入選扶持計(jì)劃后，藍(lán)V將可獲得分層的運(yùn)營(yíng)支持。
可以看出的是，無(wú)論是為藍(lán)V提供運(yùn)營(yíng)支持，還是如今加大培育新人創(chuàng)作者，抖音構(gòu)建自身生態(tài)的行動(dòng)逐漸變得緊鑼密鼓起來(lái)。要知道就在半個(gè)月前，其正式將內(nèi)測(cè)了半年的“抖音購(gòu)物車”推至公眾面前。
這與近期抖音推出的藍(lán)V扶持計(jì)劃在邏輯上有著驚人的相似。此前，億邦動(dòng)力對(duì)此有過(guò)報(bào)道。整個(gè)藍(lán)V扶持計(jì)劃被分為兩個(gè)部分：公開(kāi)部分及專屬部分，公開(kāi)部分提供給所有藍(lán)V運(yùn)營(yíng)人員，而專屬計(jì)劃則只針對(duì)入選扶持計(jì)劃的藍(lán)V。
【億邦動(dòng)力訊】?jī)|邦動(dòng)力獲悉，抖音將開(kāi)啟一輪達(dá)人扶持計(jì)劃。屆時(shí)對(duì)于報(bào)名參與扶持計(jì)劃的賬號(hào)，抖音將放開(kāi)購(gòu)物車開(kāi)通的粉絲門(mén)檻，不再設(shè)立粉絲數(shù)限制。
據(jù)悉，抖音推出的這一活動(dòng)將采取報(bào)名+比賽的方式進(jìn)行。報(bào)名成功的用戶，需要在比賽正式進(jìn)行期間進(jìn)行直播，或在話題#新年好物抖起來(lái)下，使用購(gòu)物車發(fā)布視頻。抖音官方則會(huì)根據(jù)視頻與直播內(nèi)容中商品的熱賣程度，對(duì)參與者進(jìn)行排名。
此前，只有粉絲數(shù)大于一萬(wàn)名的個(gè)人賬號(hào)才能申請(qǐng)成為抖音黃V。而只有平臺(tái)認(rèn)證用戶才有機(jī)會(huì)獲取粉絲管理、數(shù)據(jù)檢測(cè)等權(quán)限。
1.將自己變成一塊好的營(yíng)銷陣地，從而對(duì)品牌更具吸引力;吸引更多“素人”來(lái)平臺(tái)帶貨，并提供內(nèi)容電商指導(dǎo)，這背后是否昭示著抖音的內(nèi)容焦慮?創(chuàng)作者們能否在平臺(tái)提供的利益激勵(lì)與運(yùn)營(yíng)扶持下，持續(xù)地為抖音供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
抖音相關(guān)人員告訴億邦動(dòng)力， 12 月 28 日至 1 月 5 日期間，平臺(tái)將推出“好物聯(lián)盟“招募計(jì)劃。在此期間，對(duì)于申請(qǐng)成為“好物聯(lián)盟”成員的賬戶，抖音將移除購(gòu)物車開(kāi)通的粉絲數(shù)門(mén)檻。達(dá)人只要擁有自己的店鋪，即可報(bào)名參加此次活動(dòng)。
我們不妨從這些連成線的“小動(dòng)作”中作一些推測(cè)：
不過(guò)，無(wú)論抖音的生態(tài)故事能不能講好，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)成為了一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。
而從另一方面來(lái)說(shuō)，能“帶貨”也意味著具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的能力。捕獲優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者后，平臺(tái)也可以針對(duì)性地在內(nèi)容電商能力方面進(jìn)行指導(dǎo)。
2.抖音上圍繞著內(nèi)容電商，早已自發(fā)的形成了以MCN機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)公司為主的內(nèi)容服務(wù)商，以及以小程序制作方，數(shù)據(jù)平臺(tái)為主的服務(wù)平臺(tái)。而在這些外部生態(tài)公司面前，有賣貨需求的達(dá)人和有營(yíng)銷需求的品牌無(wú)疑都是“金主爸爸”。這是否意味著抖音最終還是要做B端的生意?它的生態(tài)算盤(pán)又能否成真?
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以下為億邦動(dòng)力獨(dú)家獲取到的詳細(xì)規(guī)則，最終版可能有所調(diào)整：
抖音官方表示，排名較高的成員將有機(jī)會(huì)獲得黃V認(rèn)證，并且獲得官方活動(dòng)及挑戰(zhàn)的流量?jī)A斜，此外平臺(tái)也將為成員提供電商內(nèi)容相關(guān)培訓(xùn)。
在億邦動(dòng)力看來(lái)，此次活動(dòng)或可視為抖音培育平臺(tái)創(chuàng)作者的一次新嘗試。“零門(mén)檻”獲取變現(xiàn)渠道，無(wú)疑將吸引到更多新人創(chuàng)作者參與到活動(dòng)當(dāng)中。而通過(guò)考察新人們的活動(dòng)效果，平臺(tái)將有機(jī)會(huì)了解，哪些新人創(chuàng)作者是相對(duì)有“帶貨”潛力的。
