路過大大小小的街道，各大品牌門店的櫥窗隨處可見，而那些精美的櫥窗展示總能抓得“購物狂們”心癢癢，櫥窗是線下商家最好的“廣告牌”。如今，隨著購物場景從線下逐步轉(zhuǎn)到線上，基于“眼球經(jīng)濟”的“櫥窗”又能為互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來哪些新的思路呢？360融合“場景”與“智能”的場景櫥窗廣告也許能給我們帶來一些啟示。
打破媒體界限，融合場景邊界
“找到人”是開啟數(shù)字營銷的第一步，在線下，人（消費者）存在于地鐵、餐廳、學校、住宅等廣泛的物理場景中，將上億人同時聚集起來，是一件不可想象的事情。而在線上，“找人”就容易多了，360通過整合360站內(nèi)：導航、瀏覽器、安全衛(wèi)士、搜索等桌面產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)流量資源，360 MAX 標準圖形和百度BES，TanX、Google等外部ADX高質(zhì)量媒體資源對場景櫥窗廣告的流量進行補充。目前其日均流量已經(jīng)穩(wěn)定達到了130億，在618這樣的重大節(jié)日期間，產(chǎn)品會全面拓量，滿足廣告主在節(jié)日期間“找到更多人”的訴求。
巨大的流量打破媒體界限的同時，媒體所承載的場景也被融合了，這帶來的直接好處是：廣告主能夠通過場景櫥窗廣告將商品滲透到消費者購物場景、金融場景、游戲場景、知識場景等全部場景。
數(shù)據(jù)讓營銷更精準，技術(shù)讓投放更簡單
首先，廣告主在投放的過程中，流量和精準是可以兼得的。360擁有領(lǐng)先業(yè)界的展示廣告定向系統(tǒng)，通過用戶的個性化特征、品牌搜索行為、網(wǎng)絡(luò)瀏覽特征、LBS定位等進行精準定向，場景櫥窗廣告完全可以做到讓廣告主享用流量盛宴的同時，絕不浪費一分錢在無用流量上。測試數(shù)據(jù)表明，利用個性化重定向功能進行投放后，廣告的CTR平均提升300%-600%，因此，個性化重定向也成為電商平臺的成單法寶。
定向技術(shù)讓流量和精準兼得
其次，對于如何管理如此多的媒體和場景，廣告主也無需煩惱。廣告資源抽象的，而經(jīng)驗和事實是不會騙人的。360場景櫥窗通過長時間的實踐積累和數(shù)據(jù)分析，將適合某一個行業(yè)投放的廣告位進行打包整合，不同行業(yè)的廣告主只需要選擇自己所處的行業(yè)，系統(tǒng)就會自動匹配適合這個行業(yè)的廣告資源給該廣告主，讓營銷信息一鍵直達最優(yōu)廣告位。
除此之外，場景櫥窗的智能創(chuàng)意、智能預算分配、智能流量監(jiān)控等技術(shù)，都在極大的幫助廣告主提升投放的效率的同時，又保證了效果。尤其是商品庫功能，解決了電商行業(yè)SKU繁多、素材設(shè)計任務(wù)重的痛點，被京東、蘇寧、唯品會等數(shù)百家電商廣告主使用。
人工智能加持，點亮“櫥窗”之美
如今人工智能AI不斷深入到工業(yè)和人們生活領(lǐng)域的方方面面，也給場景櫥窗帶來了新的“亮點”，上線了“圖像智能識別”等新功能。當用戶的瀏覽“iPhoneX”相關(guān)的資訊新聞時、在搜索“黑色連衣裙”的圖片時，這都說明用戶對這些商品是有需求的，那么基于用戶的真實興趣，在旁邊出現(xiàn)的場景櫥窗廣告，推薦相似或者相同的商品，就能夠為用戶提供一站式的便捷購物體驗。對于電商廣告主來說，也是一種直接且高效獲取訂單的方式。除了電商行業(yè)的商品推薦，目前游戲、汽車等行業(yè)也已經(jīng)上線了“圖像智能識別”場景櫥窗廣告，平均CTR提升40%。
場景櫥窗“圖像智能識別”
這是一個讀圖的時代：90%的信息傳到大腦是通過視覺形式，而可視化信息被大腦接收的速度比文字信息快60000倍。相比傳統(tǒng)的圖文廣告而言，360場景櫥窗具有更大沖擊力的表現(xiàn)形式，更深入的場景滲透，與此同時兼具了流量大、定向準等優(yōu)勢，這也是場景櫥窗成為電商行業(yè)、游戲行業(yè)、教育行業(yè)等全行業(yè)營銷推廣利器的原因。
