2019年，西瓜視頻將科學(xué)地利用數(shù)據(jù)為綜藝選題提供決策支撐，為用戶個(gè)性化推薦提供支撐。在綜藝進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的當(dāng)下，西瓜視頻有望在2019年給品牌主帶來(lái)不一樣的感受。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 王君子
走過(guò)2018年，視頻行業(yè)似乎并沒(méi)有沾上任何的寒冬色彩，相反愈加迸發(fā)出鮮活的生命力。數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達(dá)6.09億，占網(wǎng)民總數(shù)76%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)總流量的80%以上。步入到2019，經(jīng)歷了10余年戰(zhàn)火的視頻行業(yè)繼續(xù)演繹著一場(chǎng)場(chǎng)“城頭變幻大王旗”的年度大戲：新的變量催生新的增量，新的布局產(chǎn)生新的格局，新的玩家?guī)?lái)新的玩法。
西瓜視頻營(yíng)銷(xiāo)的新砝碼
微綜藝、移動(dòng)綜藝、品牌事件
2018年的視頻行業(yè)，不得不提西瓜視頻。通過(guò)不斷調(diào)整發(fā)展步伐，西瓜視頻成為視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不容忽視的新玩家。去年8月，西瓜視頻宣布進(jìn)軍移動(dòng)綜藝領(lǐng)域。10月舉辦的西瓜play上，西瓜視頻宣布品牌升級(jí)，不斷延伸內(nèi)容外延，拓展至直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領(lǐng)域；今年1月的引擎大會(huì)上，西瓜視頻發(fā)布全新定位：聚合多元文化的綜合視頻平臺(tái)。一步步的扎實(shí)戰(zhàn)略推進(jìn)讓西瓜視頻的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷凸顯，在各個(gè)領(lǐng)域獲得了眾多品牌主的青睞。
微綜藝板塊多點(diǎn)開(kāi)花，成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)。2018年西瓜視頻的微綜藝成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中難得的新標(biāo)的。憑借對(duì)用戶熱點(diǎn)的及時(shí)洞察，并對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)及傳播做有效的調(diào)整，西瓜視頻微綜藝迅速成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上廣告主爭(zhēng)搶的“尖貨”。
2019年，西瓜視頻微綜藝將以「點(diǎn)亮你的碎片時(shí)光」為使命，瞄準(zhǔn)人文記錄、情感觀點(diǎn)、明星娛樂(lè)三大賽道，不斷給用戶帶來(lái)社交貨幣，激發(fā)用戶分享、討論、互動(dòng)的欲望，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。
《考不好 沒(méi)關(guān)系？》成功首秀，開(kāi)啟移動(dòng)綜藝營(yíng)銷(xiāo)新開(kāi)端。作為西瓜視頻“移動(dòng)原生”綜藝矩陣的首發(fā)IP，《考不好 沒(méi)關(guān)系？》節(jié)目播出48小時(shí)即收獲了1.1億播放量，抖音話題播放總量超2億，并榮登今日頭條話題熱搜第一位。不俗的播出反饋也驗(yàn)證了西瓜“移動(dòng)原生”模式的優(yōu)異性，節(jié)目更是獲得廣汽三菱新歐蘭德、gogokid在線少兒英語(yǔ)的大力支持，為未來(lái)更多的移動(dòng)原生綜藝開(kāi)了一個(gè)好頭。
就廣汽三菱新歐藍(lán)德與《考不好 沒(méi)關(guān)系？》的合作來(lái)看，借助與品牌高度契合的內(nèi)容調(diào)性，形式多樣且有效的品牌植入，以及可期待的流量話題曝光，使雙方真正實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到形式、再到傳播的立體化的綜藝營(yíng)銷(xiāo)。
承接《考不好 沒(méi)關(guān)系？》的良好勢(shì)頭，西瓜視頻還將在2019年推出沉浸式體驗(yàn)真人秀《我們住在80年代》、原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》、沉浸式音樂(lè)紀(jì)實(shí)真人秀《再次出發(fā)》、首檔婆媳重置生活觀察秀《婆婆請(qǐng)喝茶》、中國(guó)首檔輕年態(tài)度紀(jì)實(shí)真人秀《極客輕年》等節(jié)目，開(kāi)拓更多內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的更多可能。
品牌大事件持續(xù)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要推手。在去年的西瓜PLAY視頻嘉年華上，寶駿510通過(guò)聯(lián)動(dòng)線上+線下資源，以及整合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)紅人資源，進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的模式，吸引數(shù)十萬(wàn)潮流達(dá)人的關(guān)注，為品牌拓展新的目標(biāo)客戶，大大豐富了品牌內(nèi)涵。
2019年，西瓜視頻將繼續(xù)舉辦年度大事件金秒獎(jiǎng)、西瓜PLAY視頻嘉年華活動(dòng)。金秒獎(jiǎng)目的是助力短視頻行業(yè)發(fā)展，由電影和短視頻行業(yè)領(lǐng)軍人物組成重磅評(píng)審團(tuán)推動(dòng)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；西瓜PLAY視頻嘉年華是匯聚行業(yè)頭部紅人或明星，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)盛會(huì)。兩者都意在從橫向的角度為短視頻行業(yè)從業(yè)者提供一個(gè)交流與提升的平臺(tái)。
在剛剛落幕的引擎大會(huì)上，西瓜視頻發(fā)布了三大內(nèi)容觀：選題獨(dú)特，模式創(chuàng)新；移動(dòng)原生，長(zhǎng)短互通；數(shù)據(jù)引導(dǎo)，全系聯(lián)動(dòng)。2019年，西瓜視頻將科學(xué)地利用數(shù)據(jù)為綜藝選題提供決策支撐，為用戶個(gè)性化推薦提供支撐。在綜藝進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代的當(dāng)下，西瓜視頻有望在2019年給品牌主帶來(lái)不一樣的感受。
