12月21日晚，備受業(yè)界關(guān)注的2018DMAA中國數(shù)字營銷大獎在上海舉行頒獎典禮。神谷憑借愛奇藝《中國新說唱》斬獲綜藝營銷類金獎，對潮流文化以破圈突圍為核心的綜合營銷再獲行業(yè)肯定。
從打造全民嘻哈熱詞“你有freestyle嗎“， 到社交刷屏的“skr skr”，神谷對于潮流文化綜藝新主題的綜合營銷手段已成行業(yè)翹楚。在創(chuàng)新性、綜合性、破圈能力、素人造星包裝、熱詞打造、粉絲營銷等維度多點(diǎn)觸達(dá)，助推王牌綜藝，再次印證了神谷作為爆款助推器的專業(yè)和高效。
DMAA中國數(shù)字營銷大獎以年度盤點(diǎn)的視角記錄數(shù)字營銷行業(yè)的變革與發(fā)展，表彰在過去一年中對數(shù)字營銷的突出貢獻(xiàn)者和變革者，致力于打造中國數(shù)字營銷行業(yè)年度類最高獎項(xiàng)。
愛奇藝《中國新說唱》
綜藝營銷類 金獎
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綜藝營銷品牌化，新潮牌理念深入人心
神谷文化是娛樂營銷領(lǐng)域的一匹黑馬，自2016年成立至今已成為一線視頻平臺及衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，曾操盤愛奇藝《中國有嘻哈》、愛奇藝《中國新說唱》、優(yōu)酷《這！就是灌籃》、優(yōu)酷《這！就是鐵甲》、騰訊視頻《脫口秀大會》、東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人4》、浙江衛(wèi)視《夢想的聲音3》。
神谷經(jīng)典營銷案例之一《中國有嘻哈》曾斬獲多項(xiàng)營銷行業(yè)大獎，《中國新說唱》再度選定神谷為營銷服務(wù)商，為說唱文化的大眾化、多元化表達(dá)保駕護(hù)航。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存之下，如何維持話題和流量的C位？如何打破大眾對說唱的固有印象？無疑是這個(gè)項(xiàng)目的難點(diǎn)。
《中國新說唱》是說唱文化、說唱音樂、街頭潮流文化的綜合體。在項(xiàng)目初期，綜藝營銷品牌化成為一大策略。宣傳團(tuán)隊(duì)從視覺創(chuàng)意、流行熱詞打造、潮玩打卡沉浸式營銷、口碑營銷等多維度打造《中國新說唱》綜藝潮牌，從新節(jié)目、新賽區(qū)、新賽制、新制作人、新身份、新作品等幾大“新”維度，完成“新說唱”概念重塑，達(dá)成綜藝營銷品牌化第一步。
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2018最佳梗王綜藝，為華語說唱領(lǐng)路
2017年，作為《中國有嘻哈》的新媒體營銷供應(yīng)商，我們打造了年度熱詞“你有freestyle嗎”，使之成為大眾化的突破口，今年神谷再次成為說唱文化的幕后推手，為《中國新說唱》“skr”的爆紅發(fā)力，“我?guī)湍愠狧ook”“紫棋說的對”“小老弟”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞也成了2018年人盡皆知的“爆梗”。
熱skr人的這個(gè)夏天，搭訕個(gè)妹子張嘴就是“我正在看著你看著你，目不轉(zhuǎn)睛”，手機(jī)里不存上幾個(gè)王以太的表情包都不好意思跟朋友聊天，愛一個(gè)人就要幫他唱hook，敢不同意就讓熱狗認(rèn)你做“小老弟”。熱詞的精準(zhǔn)提煉和場景多元化使用示例引導(dǎo)，是通過縝密布局的營銷手段之一，真正實(shí)現(xiàn)了多圈層的生活覆蓋。
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金曲強(qiáng)勢出圈，登頂各大音樂排行榜
神谷文化在音樂作品推廣上也有自己的獨(dú)到見解。當(dāng)下音樂壁壘愈發(fā)深厚，音樂作品出圈愈發(fā)艱難，打破音樂圍墻成功引領(lǐng)行業(yè)，做到熱度與音樂性兼具成為我們的使命。玩轉(zhuǎn)抖音陣地成為“做火一首歌”的關(guān)鍵一步，從提煉預(yù)測到多場景應(yīng)用，新說唱金曲霸榜，交出了一份滿意的音樂畢業(yè)答卷。
從第一期那吾克熱的《兒子娃娃》驚艷眾人，到艾熱、李佳隆合作的《星球墜落》連續(xù)數(shù)月登頂各榜單TOP1，《目不轉(zhuǎn)睛》《Three Pass》《頂天立地》等歌曲的熱度不減。除了對歌曲本身的傳播安利，我們更注重深入傳遞金曲背后的精神與理念，通過作品彰顯中國本土說唱的蓬勃生命力，展現(xiàn)新時(shí)代說唱文化正能量思考的新風(fēng)韻、新情懷。
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#p#分頁標(biāo)題#e#新說唱視覺品牌潮牌化 全流程視覺創(chuàng)意定制
在愛奇藝《中國有嘻哈》項(xiàng)目中，神谷團(tuán)隊(duì)就擔(dān)當(dāng)了新媒體營銷和視覺創(chuàng)意營銷，而《中國新說唱》兩大板塊再次選定神谷，由其擔(dān)當(dāng)從視覺品牌化定調(diào)、拍攝方案定制、后期設(shè)計(jì)等全流程視覺創(chuàng)意工作。
對街頭潮流文化的了解，對視覺專業(yè)度的把握，對創(chuàng)新性的堅(jiān)持和追求加上對于品牌視覺整體定制的經(jīng)驗(yàn)，都為說唱文化的正能量視覺表達(dá)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。行業(yè)尖端的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)加上宣傳思維指導(dǎo)下的可傳播特質(zhì)物料產(chǎn)出，是神谷視覺的絕對優(yōu)勢。帶著使命感，本次視覺創(chuàng)意將中國紅，潮牌感，品牌感融入設(shè)計(jì)理念中，熱愛說唱文化的神谷視覺團(tuán)隊(duì)帶著宣傳思維，打造了全系列電影海報(bào)水準(zhǔn)的劇情式海報(bào)及視覺物料。
《中國新說唱》全類型的宣傳配套物料及重中之重的開播海報(bào)，從質(zhì)量和數(shù)量的要求都是前所未有的挑戰(zhàn)。國內(nèi)知名攝影師AXstudio劉健安的加入也為視覺創(chuàng)意海報(bào)的呈現(xiàn)提供了有力保障，精于舞臺攝影的一甲工作室以及李樂為現(xiàn)場負(fù)責(zé)舞臺現(xiàn)場劇照部分，強(qiáng)大的神谷視覺團(tuán)隊(duì)高度還原說唱live感。其中，神谷視覺為總決賽進(jìn)行了特別企劃，從倒計(jì)時(shí)海報(bào)，到開播主海報(bào)，以及冠軍之夜海報(bào)，都融入了傳統(tǒng)國風(fēng)圖案，大旗，火焰結(jié)合四名rapper自身特點(diǎn)打造裝飾元素。整個(gè)項(xiàng)目的視覺創(chuàng)意體系將中國傳統(tǒng)文化、說唱精神和潮牌跨界三者融為一體，打造出獨(dú)樹一幟的中國說唱文化潮牌感視覺體系。
2018年即將過去，2019年神谷將再接再厲，迎接挑戰(zhàn)，在營銷之路上不斷探索突破！
