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　　夏季高溫天氣向來是企業選擇的營銷節點。要數今年夏天最火的夏季營銷案例，應該非墨跡天氣“35℃計劃”莫屬了。

　　“35℃計劃”是墨跡天氣在每年夏天聯手雪碧、麥當勞，結合夏日高溫場景，推出的夏日降溫活動。7月2日至9月2日活動期間，用戶打開墨跡天氣app，通過站內的“35℃計劃”專題頁獲取免費雪碧兌換券，到麥當勞指定的2700多家餐廳門店就可以免費領取一杯雪碧。    活動上線不到2天，參與人數就突破100萬。官方數據顯示，截至到7月29日，墨跡天氣“35℃計劃”參與人數已經突破1000萬大關，天津、廣州、北京、上海、武漢用戶參與量位列全國前五。

　　多渠道、多角度、全方位持續曝光

　　早在活動上線前夕，墨跡天氣作為“35℃計劃”活動發起方就進行了一系列的預熱。7月3日也就是活動第二天，#35度計劃#作為熱門話題一度進入微博總榜第四，社會榜第一。

　　截至目前，微博話題#35度計劃#總閱讀量超過6800W、微博話題#雪碧秘方泄漏#總閱讀量超過440W，“35℃計劃”覆蓋人群總計1,2548萬人次。

　　墨跡天氣創意通過趣味教學視頻為活動導流，引發全網有關“雪碧秘方泄漏”的討論，形成“全網求雪碧”現象級事件。病毒視頻投放當日，點擊量破百萬，好評如潮。

　　在線下，超過2700家的麥當勞門店尤其是墨跡天氣“35℃計劃”旗艦店，讓活動成為一場線上線下深度聯動的品牌體驗活動，也讓線下麥當勞用戶自然轉化為線上用戶。

　　另外，今年“35℃計劃”還專門針對高校群體進行精準觸達，將傳播內容精準覆蓋60個高校社群，高校群體的95后對新事物接受度高，也極容易成為活動的自發傳播者。。

　　而電視臺這樣最容易觸達到大眾的傳播方式也被運用到活動傳播中，通過遼寧電視臺《直播生活》，廣東電視臺《晚間新聞》等節目將傳播面延展到各個人群。

　　品牌合作方持續獲益持續增加投入

　　經過四年的發展， “35℃計劃”從一個氣象IP發展成為一個跨領域、跨品牌的夏日營銷活動，其中離不開品牌合作方多年來密切的合作與持續的投入，同樣，這場營銷活動也能夠為品牌方帶來實際的流量和品牌效應。

　　一方面，“35℃計劃”是營銷模式與營銷手段的成功結合，能夠借助墨跡天氣龐大的用戶群體，為品牌合作方進行線下引流。去年可口可樂官網中如此描述：自6月28日推出以來，消費者已在線上領取1000萬多杯雪碧，并為麥當勞門店引流200多萬客人。在7月，雪碧的單筆銷售比2016年7月同比上漲23%。

　　另一方面，“35℃計劃”作為年度品牌營銷活動，將品牌營銷滲透于公益、環保等社會話題，為大眾群體搭建全新的公益平臺，吸引大眾參與，提升了品牌方的品牌形象和美譽度。

　　因此，也激發了品牌合作方持續的合作和投入，今年麥當勞大幅增加了參與門店及旗艦店數量，同時活動還吸引了蘇寧易購、餓了么、優信、中國聯通等超過30個品牌參與。

　　IP是怎樣煉成的? 抓住用戶的情感記憶

　　目前的品牌營銷環境，品牌方急需借助良好的營銷事件，向用戶有效傳達產品的特性和品牌調性，占領用戶的心智。

　　墨跡天氣作為目前全球最大的天氣服務類平臺，支持196個國家、70多萬個城市及地區的天氣查詢，擁有超5億用戶，天氣日查詢次數過億。通過“35℃計劃”，墨跡天氣命中季營銷痛點以及用戶的情感記憶，通過“高溫”這個與品牌契合度高的視角，與用戶實現了有效鏈接。

　　同樣，墨跡天氣也有效向用戶傳達自身在天氣查詢方面的產品特性，有效傳達了品牌對全球變暖、環保等方面的理念，強化了品牌的情感記憶點。

　　墨跡天氣連續四年成功通過聯手明星、吸引網絡大V參與、推動線上線下關于天氣與環境的話題討論、用戶切實的參與等方式，構建形成了一股輿論風潮，讓“35℃計劃”成為夏季營銷第一IP。

　　活動帶來的影響也是持續的，不少參與者甚至變成了活動的忠實粉絲。數據顯示，在今年“35℃計劃”的參與者中，有大概三成的用戶已經至少連續三年參與活動。