紅色是中國的顏色
一抹中國紅
承載了華夏千年的歷史與記憶
走過了久遠歲月
還依然散發著迷人的魅力
如今
紅色是顧家的顏色
一席顧家紅
蘊藏著生活藝術的韻味和真諦
驚艷了平淡日常
勾勒出每個人心中的美好和向往
1月25-27日，杭州來福士廣場一樓中庭，顧家家居“新年換新裝”快閃店強勢來襲，跨界愛茉莉太平洋集團定制豬年專屬限量版“顧家紅”金豬口紅。顧家家居想讓每一個人，在即將到來的2019年，都能夠“紅”運當頭，與眾不同。
新春將至，辭舊迎新，怎樣過個有儀式感的中國年？
聯合彩妝大牌打造聯名款，跨界營銷俘獲年輕用戶
一席“顧家紅”出場，便驚艷了所有的目光：顧家家居聯合彩妝品牌愛茉莉旗下HERA聯手推出新年限定款“顧家紅”金豬口紅。誰說愛買口紅的姑娘一定敗家？每一個積攢了數支口紅的仙女都對自己和生活有著極高的要求，她們愛美，追求時尚，也享受每一分一秒熾烈的生命。顧家為這群可愛的人們專門打造了新年限量款系列，為每一位消費者送來“紅”運當頭的美好祝福。
2019年春節到來之際，顧家家居跨界彩妝，推出這一重磅之舉，引起行業內外一陣軒然大波。2018年，顧家家居早已在時尚領域大熱，如今在年底加入這場彩妝聯名的熱潮，雖說意料之外實則情理之中。
其實，聯名作為一種趨勢早已成為互聯多元文化與品牌之間的碰撞，一方面滿足年輕人不同選擇的需要，另一方面也是提升品牌知名度的機會。作為家居圈的時尚大佬，顧家家居攜手彩妝品牌愛茉莉，是其品牌營銷戰略中的重要一環。用雙方最大的資源優勢發揮出不同類別品牌的協同效應，雙倍的時尚體驗雙倍的流量關注， 不斷拉近顧家家居與消費者之間的距離，提升顧家的品牌知名度，這是顧家家居在時尚化、年輕化的轉型過程中的不斷探索。
“顧家紅”線下快閃，百萬級達人互動引爆商場
伴隨著新年聯名款“顧家紅”金豬口紅的發布，顧家家居還在杭州來福士廣場一樓打造了極具中國風設計的中國年?顧家紅快閃店，限量款口紅免費限量發放，它將紅色賦予了美好和幸福的寓意呈現在所有人面前。
快閃店內設置了獨特的裝置和玩法，免費試色、抽口紅、限量福袋送化妝品小樣……一系列活動洋溢著新年的“紅”運和喜氣，路人紛紛駐足參與。令人意外的是，擁有300萬粉絲的抖音達人王贊驚艷出場，與現場朋友互動打卡，引起一陣騷動。短短三天時間，活動吸引了上萬人流，一度成為杭州網紅新晉打卡地，可謂是吸引了行業內以及媒體的高度關注。
此次，顧家家居玩起跨界，融合彩妝品牌愛茉莉的影響力，推出“顧家紅限量口紅”，同時鎖定杭州時髦地標來福士，打造線下快閃。顧家不斷深化品牌的時尚標簽，打響了家居品牌線下春節營銷的第一炮。
“顧家紅”線上精準覆蓋，創新玩轉多維度內容營銷
#p#分頁標題#e#數字時代，怎樣尋求營銷突破口實現精準投放，提升品牌營銷力在激烈市場競爭中勝出？此次顧家圍繞春節打造的“顧家紅”品牌線上營銷同樣值得玩味。
活動前期，顧家家居聯合今日頭條浙江分公司“暴走路人甲”街采欄目，打造“中國年?顧家紅”新春特輯。隨機采訪國內人外朋友，以更輕松和幽默的視頻形式傳遞春節印象，在各大網絡平臺鋪開聲量，線上充分預熱。期間，顧家發布“顧家紅”快閃店短視頻，通過今日頭條、抖音等平臺覆蓋精準人群，擴大傳播，行業類KOL、娛樂類KOL、各大主流新聞客戶端持續傳播、深度發酵。
短視頻熱潮還未消散，顧家同步上線《“紅“運當頭》H5，利用拍美照獲得2019紅運指數的操作，促進網友轉發傳播，在朋友圈引起一陣騷動。從杭州到全國，“顧家紅”快閃店將顧家品牌春節營銷的聲浪推向更高潮。
隨著消費市場的個性化發展和消費升級，家居產品形態、銷售渠道和商業模式都發生了變化，互聯網傳播語境下年輕化、多元化和娛樂化的營銷新玩法正被迅速運用到家居領域之中。在傳統中國春節到來之際，顧家家居精準把握節點跨界營銷，線上線下雙線齊發送“紅”運，為所有人開啟2019年的好運氣，獲得了消費者更多的目光停留和心理認同，最大化顧家的品牌效應，實屬創意和成功之舉。
縱觀顧家多次跨界玩轉營銷的背后，是顧家家居對于市場受眾和品牌傳播的超精準定位。今天的消費市場是年輕人的地盤，尤其是家居行業，80、90年代的主流消費群體異軍突起，強勢占據了半壁江山，如何與這些更年輕、更有想法的消費者拉近距離？這是所有企業都在思考的問題。而顧家家居的營銷策略，無疑為所有意圖向年輕化方向轉型的品牌樹立了樣本。
最好不過中國年，最美不過顧家紅，這個春節，顧家想讓每個人家里換新裝，也想讓每個人都換新妝，紅運當頭。此時此刻，顧家家居在不斷創新改變，你還有什么理由無動于衷？
2019，顧家家居祝愿所有人平安喜樂。
