在短視頻爆發(fā)式增長的2018年,本著為新媒體行業(yè)提供解決方案這一初心的優(yōu)粉吧&西瓜集,基于短視頻大數(shù)據(jù)能力推出了【西瓜短視頻助手】,幫助短視頻從業(yè)者提升運營效率。并打造了系列“抖音運營進階沙龍”來為新媒體人提供與短視頻專家交流學習的機會,如今已經(jīng)成功舉辦三場。
12月15日的廣州場作為2018年底收官沙龍,也在參會者贊揚聲中畫上句號。活動一經(jīng)啟動便呈爆滿態(tài)勢,新媒體人對抖音這一快速增長的媒介平臺的求知欲濃烈程度可見一斑。
本次廣州場沙龍活動由優(yōu)粉吧&西瓜集聯(lián)合星圖四大服務商之一眾引傳媒舉行,延續(xù)“商業(yè)模式解構(gòu)”主題,邀請到暢所欲言、蜂群⽂化、門牙視頻等頭部MCN機構(gòu),著眼于抖音商業(yè)規(guī)則解析,延伸至“如何提升抖音廣告效果”、“短視頻創(chuàng)作流程“、“爆款視頻三大核心能力”、“抖音規(guī)則下MCN商業(yè)運作破局之道”,用大量成功案例和實戰(zhàn)經(jīng)驗,為短視頻從業(yè)者提供方向指引,極具實用性。
眾引傳媒:快節(jié)奏下抖音廣告玩法
作為與抖音關(guān)聯(lián)最為緊密的星圖四大服務商之一,眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理黃宗豪為大家詳細剖析了抖音平臺,包括發(fā)展歷程、抖音達人規(guī)模、抖音用戶情況、抖音玩法等,同時就眾引對抖音生態(tài)的洞察做了多方面分享。
洞察一:用戶習慣的轉(zhuǎn)變
用戶使用習慣從橫版向豎版轉(zhuǎn)變,豎版使用時間占比達到94%,一半以上用戶把手機鎖屏為豎版。豎屏廣告比橫屏廣告完播率提升9倍、視覺注意力提升2倍、點擊效果提升1.44倍、互動效果提升41%。黃總建議新媒體人:抖音玩法要迎合消費者使用習慣。
洞察二:用戶注意力分散,廣告節(jié)奏加快
在快節(jié)奏時代,品牌需要快速抓住用戶注意力,這個時間可能只有5S,所以品牌廣告的開頭尤為重要。黃宗豪結(jié)合幾個典型的案例給大家提供了幾個方法:1.重要信息第一時間露出;2.每次只講一個亮點;3.從群體到個體,從分享到私密,巧妙應用明星對粉絲的號召力;4.獵奇手法,如反轉(zhuǎn)引發(fā)好奇心。
洞察三:內(nèi)容的創(chuàng)新能夠快速吸引關(guān)注及轉(zhuǎn)化
抖音如今玩法多樣,最受用戶關(guān)注和喜愛的還是富有創(chuàng)意的內(nèi)容。從廣告形式來看,如廣告圖片磁貼和紅包貼紙這些新穎的廣告形式,更容易第一時間吸引用戶的注意;從內(nèi)容設(shè)計上看,出其不意的主題能夠形成爆款,激發(fā)用戶模仿欲和創(chuàng)作欲。另外可以采用線上線下聯(lián)動的方式,滲透到用戶生活場景中,能夠帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。
眾引傳媒華南分公司總經(jīng)理 黃宗豪
暢所欲言:從視頻拍攝到運營的全流程
一手打造出抖音第一舞團“不齊舞團”的暢所欲言,對于如何打造當紅IP有著自己獨到見解。暢所欲言合伙人黃思赫從短視頻拍攝的分工、設(shè)備、視頻質(zhì)量評測指標、發(fā)布,到短視頻后期運營做了詳細分享,非常適合短視頻新人學習。
一、視頻拍攝
專業(yè)的人做專業(yè)的事,在視頻拍攝中職能分工包括導演、策劃、演員、攝像、制作、運營。在設(shè)備選擇方面黃思赫也做了推薦:蘋果內(nèi)置相機、佳能GTx2微單、松下GF9k微單、佳能5D4單反、松下GH5s單反。
檢驗視頻質(zhì)量通常有幾方面量化指標,分別是點贊量、評論量、分享量、完播率、轉(zhuǎn)化率。點贊量重點要看觀贊比;評論量的高低取決于文案和內(nèi)容的互動引導設(shè)計;分享量可以看出視頻對平臺的貢獻值;在完播率方面,如果看完的用戶占80%以上,證明視頻內(nèi)容質(zhì)量非常高;轉(zhuǎn)化率提升方面,黃思赫認為要做有故事線的內(nèi)容,其次是要做好封面設(shè)計,讓用戶對內(nèi)容在短時間內(nèi)有比較清晰的認知。
從上傳視頻到平臺推薦,通常會有幾個流程。首先平臺會審核視頻內(nèi)容的合規(guī)性,通過審核后平臺會分配一些底層流量作為測試,反響好的內(nèi)容會進入人工審核階段,再進入平臺推薦列表中,獲得更多流量的分配。
二、后期運營
在后期運營方面,黃思赫建議新媒體人不要局限于單平臺的分發(fā),需要注重多平臺的配合。在內(nèi)容設(shè)計上應注意各平臺的特點,確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和第一吸引力,如快手側(cè)重封面,而抖音側(cè)重文案。另外與個別平臺重點合作,申請官方推薦的資源,也是打造爆款的一個途徑。
暢所欲言合伙人 黃思赫
門牙視頻:打造爆款需具備三大能力
#p#分頁標題#e#在打造爆款方面,門牙視頻CEO 祝佳結(jié)合其影視公司基因,提出“三大核心能力”,并用55個小時精選了大量典型案例,層層遞進、生動講解如何攻破爆款視頻的創(chuàng)意難題。
能力一:洞察力
祝佳認為,發(fā)現(xiàn)爆款視頻的素材需要具備對生活、情感、事務敏銳的洞察力。
最重要的素材來自于BGM,從BGM中洞察到多層含義,能夠創(chuàng)造出多種維度的爆款視頻。一段BGM音樂,從歌詞和歌詞二級亮點出發(fā),能夠打造一只小爆款視頻;如果能夠進一步挖掘歌詞中的情感,貼近至生活中,引發(fā)讀者的情感共鳴,或者利用萌娃萌寵戳中萌點,那么將會打造出絕對的爆款。
熱門話題也是一類重要的素材,一些網(wǎng)紅城市火起來,是因為潛意識在尋找這個城市和你合拍的地方,而爆款的打造,其實就是一個發(fā)現(xiàn)受眾潛意識的過程。
洞察可以預見的未來,任何一個好產(chǎn)品都是在不被看好中過來的,大眾更愿意看到成長過程。
能力二:動作力
爆款視頻的動作都是大動作,都是有動機、有目的性的創(chuàng)作。祝佳對視頻內(nèi)容的設(shè)計提出幾點建議:1.創(chuàng)作需要有動機,能夠看到視頻中動作的目的;2.可以用文案來增強視頻內(nèi)容的動機;3.被動動作比主動動作更容易引爆。
能力三:節(jié)奏力
抖音上近一半的人看視頻只能停留三秒,如何在3秒內(nèi)吸引觀眾看下去至關(guān)重要。音樂是最有節(jié)奏的藝術(shù),巧妙將畫面內(nèi)容與音樂的節(jié)奏結(jié)合,更容易打造爆款視頻。如果畫面內(nèi)容的節(jié)奏不容易被感知,可以用文案來影響視頻的節(jié)奏,打造場景感。
門牙視頻CEO 祝佳
蜂群文化:MCN商業(yè)運作應聚合自媒體平臺
在短視頻商業(yè)運作方面,蜂群⽂化CEO莫力洋結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗詳細分析了抖音機制下MCN機構(gòu)所具有的優(yōu)勢和所面臨的挑戰(zhàn),并給參會者以十分中肯的建議。
在莫力洋看來,短視頻的沉浸式體驗和創(chuàng)意的內(nèi)容,吸引了年輕群體關(guān)注,抖音用戶激增。抖音自帶的技術(shù),也使得創(chuàng)作門檻變低,激發(fā)了素人的創(chuàng)作欲。而抖音的算法也強化了創(chuàng)作內(nèi)容的“曝光度”,弱化了“KOL”的標簽感,爆款內(nèi)容的產(chǎn)生更加隨機。
在這種背景下,MCN的內(nèi)容運營策略至關(guān)重要。抖音同質(zhì)化嚴重,存在普遍的跟風現(xiàn)象,極易審美疲勞。優(yōu)質(zhì)的短視頻應該具有創(chuàng)意性和獨特性,他認為打造IP要著重有壁壘的標簽,形成抖音亞文化。
在MCN機構(gòu)的商業(yè)運作方面,莫力洋認為應該聚合多平臺力量。抖音流量大,但MCN機構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)變現(xiàn)模式已經(jīng)過時,若過度依賴廣告,短時間內(nèi)將導致MCN變現(xiàn)增速變慢。MCN機構(gòu)若想持續(xù)創(chuàng)收,需要利用好抖音的流量優(yōu)勢,在其他商業(yè)層面做拓展,鋪開商業(yè)路徑。各平臺商業(yè)化還處在初期階段,可發(fā)揮空間較大,微劇、線下實體等變現(xiàn)方式都是可行的。
蜂群⽂化CEO 莫力洋
總結(jié)
經(jīng)過三場高質(zhì)量“抖音運營進階沙龍“,11位短視頻行業(yè)資深專家的經(jīng)驗分享和建議,相信很多新媒體人對抖音運營和變現(xiàn)邏輯有了更深入的認知。
在實際操作中可以多借鑒成功案例,汲取他人優(yōu)點補己之不足,形成符合自身特點的、具備差異化的風格。同時用好短視頻數(shù)據(jù)工具,提升運營效率,相信你的短視頻變現(xiàn)之路將走的更快、更久。
優(yōu)粉吧隸屬于杭州面朝信息科技有限公司, 2018年初完成與西瓜集戰(zhàn)略合并,是一家以新技術(shù)為核心驅(qū)動力的新媒體精準營銷機構(gòu),公司致力于將大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)應用到新媒體營銷領(lǐng)域。業(yè)務既有廣告直投、閱讀計費、內(nèi)容電商等新媒體廣告,也有西瓜助手、西瓜插件、西瓜數(shù)據(jù)、西瓜短視頻助手等媒體運營工具。后續(xù)優(yōu)粉吧還將繼續(xù)結(jié)合自身的大數(shù)據(jù)能力研發(fā)更多實用數(shù)據(jù)工具,開展系列新媒體沙龍活動,為新媒體行業(yè)的良性發(fā)展提供助力。
