隨著消費(fèi)人群與消費(fèi)習(xí)慣的變化，汽車(chē)新零售與新的營(yíng)銷(xiāo)方式正成為汽車(chē)廠商尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)的新手段，傳統(tǒng)流通渠道與電商平臺(tái)的融合與合作共贏，將成為新常態(tài)。近日，奇瑞汽車(chē)與優(yōu)信集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)新型線下汽車(chē)零售的智能化進(jìn)程，并在構(gòu)建汽車(chē)數(shù)字化零售平臺(tái)方面展開(kāi)全方位合作。
開(kāi)拓汽車(chē)新零售模式是奇瑞踐行“奇瑞雄獅CHERYLION”智能化戰(zhàn)略的重要一步。“雄獅智贏”作為“奇瑞雄獅”智能化戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)模塊，是奇瑞致力于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，其核心是以用戶(hù)需求變化為驅(qū)動(dòng)，不斷調(diào)整自身、合理進(jìn)化，最終實(shí)現(xiàn)汽車(chē)全價(jià)值鏈及奇瑞品牌的智能化升級(jí)。此次奇瑞與優(yōu)信集團(tuán)合作，不僅引領(lǐng)了汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新升級(jí)，同時(shí)也是對(duì)建立汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，塑造國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)新格局的大膽嘗試。
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一直秉持“匠心打造卓越品牌”愿景的奇瑞汽車(chē)，近年來(lái)，針對(duì)數(shù)字化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕消費(fèi)群體，一直在向年輕化、智能化及網(wǎng)聯(lián)化方向轉(zhuǎn)型。一方面，在新產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，更加年輕時(shí)尚，同時(shí)大量應(yīng)用最新的前沿智能互聯(lián)科技，讓年輕人充分享受數(shù)字化時(shí)代的駕乘體驗(yàn)。另一方面，在營(yíng)銷(xiāo)方面，大力建設(shè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，力求實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者集客數(shù)據(jù)“漏斗”最大化，同時(shí)追求營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的精準(zhǔn)化，線上體驗(yàn)的場(chǎng)景化等，取得了很好的效果。
奇瑞瑞虎8
作為領(lǐng)先的汽車(chē)新零售平臺(tái)，優(yōu)信集團(tuán)能為不同消費(fèi)群體提供低門(mén)檻、類(lèi)型多樣，一站式的購(gòu)車(chē)服務(wù)。通過(guò)融資租賃模式，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)只需要首付新車(chē)開(kāi)票價(jià)的10%，進(jìn)一步降低購(gòu)車(chē)門(mén)檻。這對(duì)于出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)和喜歡新鮮感的年輕人來(lái)說(shuō)，有著極大的吸引力。新零售平臺(tái)的購(gòu)車(chē)方式符合目前消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景，融資租賃的模式也被更多的年輕用戶(hù)接受，借助優(yōu)信這類(lèi)新零售平臺(tái)，奇瑞能夠?qū)崿F(xiàn)與新興消費(fèi)群體的精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步開(kāi)拓新增量市場(chǎng)。
據(jù)悉，在此次戰(zhàn)略合作框架基礎(chǔ)上，優(yōu)信集團(tuán)未來(lái)將會(huì)針對(duì)奇瑞汽車(chē)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)融資租賃產(chǎn)品，通過(guò)其新零售平臺(tái)進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，獲客后落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)將引導(dǎo)客戶(hù)至奇瑞銷(xiāo)售服務(wù)商或優(yōu)信自營(yíng)渠道處進(jìn)行交車(chē)。這種合作模式，能夠讓奇瑞汽車(chē)將傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店與新零售線上線下汽車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)相結(jié)合，整合資源實(shí)現(xiàn)全渠道發(fā)展，從而改變線下單一的銷(xiāo)售格局，節(jié)省線上平臺(tái)推廣和物流成本，提升門(mén)店盈利能力，實(shí)現(xiàn)奇瑞品牌的再升級(jí)。
2018年，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)大幅放緩的環(huán)境下，奇瑞集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售75.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，再創(chuàng)歷史新高。此次與優(yōu)信集團(tuán)的合作，將進(jìn)一步助推奇瑞2019年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
