隨著斗魚2018魚樂盛典的謝幕，斗魚直播為大家?guī)硪暵犑⒀绲耐瑫r(shí)也彰顯了泛娛樂布局初具形態(tài)。作為經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)直播元年—紅海競爭—規(guī)范整合后的老牌直播平臺(tái)，在政策監(jiān)督、大眾生活審美化、社會(huì)需求理性化的環(huán)境背景下，經(jīng)受住了長夏已盡凌冬將至的嚴(yán)峻考驗(yàn)。
(中商產(chǎn)業(yè)研究院整理)
從《2016--2020年中國直播行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測(cè)》中可以看出，隨著人口紅利的消退，從2018年開始直播行業(yè)增速明顯放緩，市場規(guī)模增長趨于穩(wěn)定。在如此格局下，如何提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、吸引用戶、提高用戶粘性和活躍度、帶動(dòng)直播業(yè)健康良性發(fā)展，成為斗魚直播平臺(tái)的著重發(fā)力點(diǎn)。
游戲直播平臺(tái)領(lǐng)域“獨(dú)角獸”
“獨(dú)角獸”是Cowboy Ventures的創(chuàng)始人兼風(fēng)險(xiǎn)投資家Aileen Lee在2013年提出的，特指估值超過十億美元的創(chuàng)業(yè)公司。近幾年“獨(dú)角獸”逐漸成為科技創(chuàng)新的代名詞，更是投資圈的風(fēng)向標(biāo)。在《2018全國獨(dú)角獸》榜單中作為直播行業(yè)唯一上榜的斗魚直播顯示出了強(qiáng)大的品牌競爭力。
在極光大數(shù)據(jù)《2018年2月直播app行業(yè)研究報(bào)告》中，斗魚以4.25%的市場滲透率傲視群雄，在2018前半年QAU均值高達(dá)670.8萬人。在直播APP用戶APP偏向指數(shù)TOP10 中斗魚位于直播類第一，顯示出了作為“獨(dú)角獸”的強(qiáng)大實(shí)力。
正因?yàn)槿绱?，斗魚在跨界進(jìn)行資源互換過程中，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的流量價(jià)值，獲得了數(shù)碼、游戲、快消等知名品牌的青睞。斗魚自身流量優(yōu)勢(shì)與知名品牌效應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在先行者斗魚的創(chuàng)新之中，拓展了更多長尾效應(yīng)的可能性，顯示出了巨大的商業(yè)發(fā)展?jié)摿εc價(jià)值。
深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域
在競爭如此激烈的直播行業(yè)，作為直播平臺(tái)第一梯隊(duì)的斗魚，除了深耕游戲領(lǐng)域提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容外，也一直努力實(shí)施“直播+”發(fā)展戰(zhàn)略，繼而在直播天花板下沉，資本已趨于理性和冷靜的條件下，能夠推陳出新以萬變應(yīng)不變。
斗魚直播COO程超在斗魚2018魚樂盛典表示：“直播發(fā)展到現(xiàn)在，目前游戲直播規(guī)模最大，我們會(huì)繼續(xù)深度挖掘游戲用戶需求，完善游戲玩家服務(wù)。泛娛樂內(nèi)容會(huì)相對(duì)多元化，用戶偏好分散，需要時(shí)間去養(yǎng)成，我們接下來也會(huì)對(duì)泛娛樂的細(xì)分領(lǐng)域布局。”
斗魚以“直播”為基點(diǎn)，繼續(xù)發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)，豐富游戲電競內(nèi)容、網(wǎng)羅各大賽事版權(quán)、獲得ImbaTV，CFEL獨(dú)家版權(quán)等，通過各種賽事強(qiáng)化平臺(tái)核心游戲?qū)傩?，更是開始著手打造基于平臺(tái)的自家賽事。比如斗魚黃金大獎(jiǎng)賽、穿越火線全明星賽等。除此之外，斗魚直播還輻射科技、人文、教育、娛樂、綜藝等多重領(lǐng)域，豐富內(nèi)容生態(tài)鏈，打造“直播+”矩陣。如斗魚LIVE音樂擂臺(tái)，節(jié)目單期最高熱度高達(dá)700萬，火熱程度可見一斑。
以主播為核心優(yōu)化直播板塊
主播作為直播平臺(tái)的核心，其價(jià)值不言而喻。經(jīng)過主播與平臺(tái)多年的博弈之后，各大主播動(dòng)向逐漸趨于穩(wěn)定。從游戲直播平臺(tái)TOP1000主播所在的平臺(tái)分布于來看，頭部主播的去向基本穩(wěn)定在斗魚與虎牙兩個(gè)平臺(tái)，其中又以斗魚為首。
憑借著斗魚“獨(dú)角獸”品牌優(yōu)勢(shì)與“直播+”戰(zhàn)略布局，斗魚對(duì)主播的吸引力不言而喻，越來越多的頭部主播選擇投入斗魚的懷抱之中，比如DOTA2一哥、DNF一哥等頭部主播近半年內(nèi)全部跳槽斗魚。在新年伊始，斗魚又將迎來CF一哥白鯊。
作為CF元老級(jí)解說、穿越火線終身榮譽(yù)會(huì)員的白鯊，個(gè)人投資管理“白鯊電子競技俱樂部”曾獲得CFPLS6總決賽冠軍、TGA2016冬季大獎(jiǎng)賽冠軍等，可謂榮譽(yù)滿滿。后因白鯊個(gè)人工作重心變動(dòng)，白鯊?fù)司佣€成為一名穿越火線解說，在與企鵝電競和平解約之后，幾乎受到了全網(wǎng)直播平臺(tái)發(fā)出的橄欖枝，而白鯊最終選擇了斗魚直播(首播時(shí)間2月1日19點(diǎn)，房間號(hào)斗魚728)，足以證明斗魚在業(yè)界的泰斗地位。
#p#分頁標(biāo)題#e#此外再加上斗魚10億元打造“主播星計(jì)劃”的開啟，一方面斗魚平臺(tái)給予主播專業(yè)的培養(yǎng)與資金扶持打造平臺(tái)之星，逐漸完善主播培養(yǎng)體系。另一方面主播可以憑借斗魚強(qiáng)大的品牌影響力增加自己的商業(yè)價(jià)值，眾所周知斗魚《英雄聯(lián)盟》板塊有RNG職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)駐扎，《絕地求生》板塊有小叮當(dāng)、17獸等，《DNF》有旭旭寶寶坐鎮(zhèn)，幾大板塊風(fēng)生水起你方唱罷我登上。CF板塊若迎來白鯊，更是可以成為與這些板塊旗鼓相當(dāng)?shù)膶?duì)手。這樣一來促使斗魚直播分類板塊進(jìn)一步優(yōu)化資源，使各個(gè)直播板塊在行業(yè)內(nèi)具備更強(qiáng)的競爭力，從而能夠?qū)崿F(xiàn)雙方或多方的共同收益。
斗魚直播的天時(shí)地利與人和
如果說主播是直播平臺(tái)核心，那么粉絲便是主播和直播平臺(tái)最大的資源。正如傳播游戲理論大師斯蒂芬森所說：“大眾傳播至最妙者，當(dāng)是允許閱讀者沉浸于主觀性游戲之中者。”通過粉絲與主播互動(dòng)產(chǎn)生的彈幕文化，無疑是所有文化中傳播最快最耀眼的。
此前在斗魚與穿越火線手游舉辦的“斗魚戰(zhàn)爭之王主播爭霸賽”中，粉絲們送給主播的禮物會(huì)變成游戲中的道具，主播便會(huì)獲得額外游戲道具。又如在《絕地求生全軍出擊》板塊中，粉絲為主播送上指定禮物，會(huì)給主播帶來各種BUFF效應(yīng)。這種互動(dòng)式彈幕，使得粉絲能夠最大化沉浸于游戲之中，繼而從被動(dòng)走向完全主動(dòng)。
粉絲是一種特殊的具有創(chuàng)造性的媒介消費(fèi)者，聚焦了各大頭部主播的斗魚勢(shì)必將會(huì)迎來新一輪的粉絲紅利，粉絲與主播的關(guān)系將會(huì)轉(zhuǎn)化為斗魚直播新的生產(chǎn)力。
具備了天時(shí)地利人和的斗魚直播在品牌運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營和粉絲文化運(yùn)營等方面實(shí)現(xiàn)了相互組合與不斷優(yōu)化，斗魚在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的情況下，明確了自身的定位，在新一輪的優(yōu)勝劣汰的激流中成為引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)騷的佼佼者。
