近期一篇出自咪蒙旗下公眾號的非虛構(gòu)作品《一個出身寒門的狀元之死》刷爆朋友圈，沒過多久文章被質(zhì)疑為虛假編撰，之后文章遭到刪除，咪蒙以及其粉絲也受到了前所未有的抨擊。有人為了迎合受眾對咪蒙的負(fù)面情感專門制作了“含咪率”的程序，企圖在互聯(lián)網(wǎng)平臺掀起一場討伐咪蒙和“咪蒙們”的大戰(zhàn)。
“含咪率”指的是微信好友關(guān)注咪蒙的數(shù)量除以總好友數(shù)量的百分比，并且自定義為衡量個人微信好友質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，含咪率越高，表明微信好友質(zhì)量越差。在咪蒙文章遭受質(zhì)疑和被刪之后，許多人紛紛在朋友圈曬截圖取消關(guān)注，用“含咪率”來展現(xiàn)自己“反咪蒙”的優(yōu)越感。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長張濤甫公開批評咪蒙的“帶毒營銷”，直指她的“毒”性，筆者認(rèn)為“含咪率”并未糾正這種錯誤的營銷觀念，反而用同樣簡單粗暴的“反咪蒙”的旗號去賺取關(guān)注度。
“含咪率”簡單的扛起“反咪蒙”的大旗，只為了收割更多的眼球經(jīng)濟(jì)，抹殺了互聯(lián)網(wǎng)平等對話的可能性。截至現(xiàn)在咪蒙公眾號已有千萬粉絲，百分之八十的粉絲大多是二十到三十的女性用戶。咪蒙團(tuán)隊運用簡單式語言和帶有沖突性的兩性話題講述身邊人的故事打造一篇又一篇的10萬+的軟文在自媒體運營行業(yè)成為佼佼者。當(dāng)然也有人對“咪蒙式”的營銷手段并不買賬，以“反咪蒙”為主迎合一批“反咪蒙”的讀者，但是這些公眾號借著對咪蒙的厭惡和反感擴(kuò)大本身的影響力以外也在為咪蒙做了宣傳。“含咪率”在咪蒙團(tuán)隊遭受攻擊之時應(yīng)運而生，致使自媒體時代網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了兩大陣營：“咪蒙們”和“反咪蒙們”，但實質(zhì)上這種戰(zhàn)隊都表現(xiàn)了非理性、狹隘和缺乏包容性的特點，那些被貼上標(biāo)簽的人喪失了自主思考的能力淪為了營銷的工具。“咪蒙們”一味追崇著被咪蒙塑造起來的完美而驕傲的女性形象，喝著咪蒙為她們熬制濃濃的“女權(quán)”雞湯，“反咪蒙們”在一味諷刺信奉“偽女權(quán)主義”的咪蒙粉絲從而忽略女性的理性訴求。
“含咪率”在“反咪蒙”的浪潮中無疑放大了針對咪蒙負(fù)面言論的聲音，但卻忽視了被咪蒙式營銷掌握在手中的“女性話語權(quán)”，因而使得對咪蒙的批判像是打在棉花上的鐵拳毫無影響力。缺乏競爭對手的咪蒙成為女性群體最有影響力的意見領(lǐng)袖，剝開帶“毒”的營銷外衣，她也在某方面訴諸了自己女性粉絲的需求，只不過用了極端的方式表達(dá)了女性粉絲的真實想法。這種以用戶為中心的營銷團(tuán)隊擁有一批難以攻克的忠實粉絲，致使咪蒙坐擁千萬粉絲的地位難以撼動。“咪蒙率”的實質(zhì)上只不過用了另一種手段向咪蒙粉絲圈外的“反咪蒙”者兜售自己的主張和想法，想要在朋友圈集結(jié)與咪蒙能夠抗衡的“反咪蒙”隊伍。
“含咪率”這種暗示以關(guān)注咪蒙為恥的想法過于偏見和狹隘，沒有與咪蒙展開正當(dāng)?shù)母偁幒鸵龑?dǎo)正確的思潮還原真正的“女權(quán)”，更像是一種落井下石的做法。咪蒙能否在犯錯的過程中得到成長？又或許能夠得到修正自己引導(dǎo)思想的機(jī)會？這些都還是未知數(shù)。互聯(lián)網(wǎng)作為觀點的聚攏與交流的平臺而不是為了戰(zhàn)隊攻擊他人來獲取流量與關(guān)注度的利器，在筆者看來“含咪率”這種做法依舊是另一種“咪蒙式”帶毒營銷。
(責(zé)任編輯：王丹)
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