1月29日，周星馳《新喜劇之王》的發(fā)行方聯(lián)瑞影業(yè)被曝與部分排片少的影院徹底翻臉，以暫停密鑰相“威脅”。歷史上，很少有影片能夠硬氣到敢跟院線叫板。《新喜劇之王》沖冠一怒，所為何事？只為排片。
時(shí)下，春節(jié)檔影市大戰(zhàn)一觸即發(fā)，目前排片率的重要程度堪比生命指標(biāo)，可謂是得排片者得生存。
背景
業(yè)內(nèi)預(yù)估70億票房
8部影片瞄上初一檔
今年春節(jié)檔的硝煙彌漫其實(shí)早有預(yù)兆，往年沖鋒上陣的喊殺之音都是在年末的賀歲檔響徹市場(chǎng)，但是2018年12月的賀歲檔卻異常冷清——賀歲檔的江湖地位已經(jīng)不再，重要影片開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)2019年年初的春節(jié)檔。相比于新年檔，春節(jié)檔有悠長假期的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也更有舉家觀影的休閑氛圍，更具人氣。
何況，這兩年春節(jié)檔產(chǎn)出之高更是令片方垂涎：2017年春節(jié)檔，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》七天時(shí)間創(chuàng)造了37.8億票房；2018年春節(jié)檔更是連破紀(jì)錄，《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《西游記女兒國》一同發(fā)力，首日票房高達(dá)13.77億，七天票房達(dá)到57.23億元，同比增長66.94%。
今年的春節(jié)檔，參戰(zhàn)陣容再度升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估達(dá)到70億的票房總量。大年初一當(dāng)日就有8部電影一同發(fā)力，其中，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的外星人》、韓寒的《飛馳人生》、星爺?shù)摹缎孪矂≈酢氛嫉们叭奈恢茫弧读骼说厍颉贰渡裉狡阉升g》和《廉政風(fēng)云》緊隨其后、虎視眈眈；而《小豬佩奇過大年》《熊出沒》的受眾群體非常清晰且偏于低幼，尚無法對(duì)前兩個(gè)梯隊(duì)形成競(jìng)爭(zhēng)。
發(fā)行費(fèi)用億元起步
首日上映拼排片率
位于前三位的影片目前呈現(xiàn)膠著狀態(tài)，其宣發(fā)金額已經(jīng)是天價(jià)，成為了名副其實(shí)的“豪門游戲”。據(jù)悉，王寶強(qiáng)的樂開花影業(yè)對(duì)《瘋狂的外星人》已經(jīng)進(jìn)行了28億元高額保底，這成為內(nèi)地公開過的最高保底數(shù)字，且《瘋狂的外星人》宣發(fā)費(fèi)用承諾不低于2億元。
如此一來，其他幾部影片也會(huì)向這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看齊，畢竟決勝春節(jié)檔這個(gè)熱門檔期，最直接的“營銷策略”就是砸錢來保證排片了。一位業(yè)內(nèi)人士告訴北青報(bào)記者，春節(jié)檔的觀影并不“理性”，尤其是第一天上映，還涉及不到口碑發(fā)酵的問題，幾乎是影廳內(nèi)排什么片都會(huì)有人看，這時(shí)候如果影片水準(zhǔn)都差不多的話，拼的就是排片率，而不是專業(yè)品質(zhì)。
分析
前有強(qiáng)敵后有追兵
《新喜劇之王》放大招
截至目前，大年初一的預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到3億：《瘋狂的外星人》居第一位，《飛馳人生》第二，《新喜劇之王》處于第三。《新喜劇之王》雖然有一大批星迷的支持，但是該片的陣容全部是新人，對(duì)于靠明星“知名度”來選片的三四線城市來說，并不占優(yōu)勢(shì)。
如今，各方都使出了渾身解數(shù)，就為排片。比如，《流浪地球》的投資方之一中影股份公司已經(jīng)給參控股院線下達(dá)了“通知”，要求加大該片的預(yù)售排片，“通知”希望各院線配合發(fā)行方，克服一切困難動(dòng)員、組織旗下影院最大限度開啟《流浪地球》預(yù)售場(chǎng)次，最大程度提高首日排映市場(chǎng)份額，努力完成上映首周排片占比不低于30%的任務(wù)。如果《流浪地球》真的要強(qiáng)勢(shì)瓜分近三分之一的排片，那么，對(duì)大年初一的電影無疑是一場(chǎng)近身碾壓。
在這種前有強(qiáng)敵、后有追兵的緊迫形勢(shì)之下，哪部影片一旦松懈，就會(huì)被其他影片趕超。如此，難怪目前排名第三的《新喜劇之王》異常焦慮：1月29日，聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)給中影數(shù)字的申請(qǐng)函以及影城名單開始在各電影微信群流傳——在申請(qǐng)中，聯(lián)瑞提出，希望能夠暫停全國76家影城500多個(gè)影廳在春節(jié)期間《新喜劇之王》的公映密鑰，“剝奪”這些影城公映該片的權(quán)利。
按照慣例，密鑰都是在影院違規(guī)的時(shí)候才能收回。如今《新喜劇之王》此舉可謂是公開叫板影院了，雖然有很大的風(fēng)險(xiǎn)，但也不失為一種博弈。畢竟此刻形勢(shì)已經(jīng)非常危急了，春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)分奪秒、寸土必爭(zhēng)、時(shí)不我待，差一天的排片，很可能就難以翻身了。北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，有一家影城就是因?yàn)閺某醵_始才給《新喜劇之王》排片而上了“名單”。
雖然目前中國電影市場(chǎng)的口碑效應(yīng)越發(fā)凸顯，人們也對(duì)去年《紅海行動(dòng)》的黑馬逆襲案例記憶猶新，但是，去年春節(jié)檔雖然熱鬧，影片質(zhì)量尚屬一般，熱而燃的《紅海行動(dòng)》突圍并不是很難。而今年春節(jié)檔的幾部影片都是“來者不善”，“搶跑”策略尤為重要，否則就會(huì)被甩開身位。
#p#分頁標(biāo)題#e#盡管目前聯(lián)瑞影業(yè)并沒有接受進(jìn)一步的采訪，但業(yè)內(nèi)人士表示，相關(guān)院線很可能會(huì)與影城進(jìn)行協(xié)商，適當(dāng)?shù)卦黾右徊糠帧缎孪矂≈酢返呐牌?/p>
追問
當(dāng)排片成為一種買賣
誰來決定影片的生死
《新喜劇之王》如此決絕，恐怕還有另一層原因——那便是隨著春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，也催生了“暗箱操作”的可能。不僅鎖場(chǎng)、票補(bǔ)等伎倆再度被使用，而且還出現(xiàn)了給影院排片人士塞紅包，或者直接給影院“排片費(fèi)”的現(xiàn)象。畢竟，春節(jié)檔市場(chǎng)的參與者不僅有片方、宣發(fā)方，還有影城和影院經(jīng)理，都希望能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化。大院線在排片時(shí)還會(huì)適當(dāng)考慮口碑等客觀情況，而一些小影院則會(huì)以利益為先。這，已經(jīng)成為了行業(yè)的一種“潛規(guī)則”。
一位業(yè)內(nèi)人士分析道，《新喜劇之王》如果給影院的排片費(fèi)比別的片方少，但對(duì)排片占比的要求又高的話，自然不占優(yōu)勢(shì)，何況如果排片成為了一種買賣。
花錢買到排片與其產(chǎn)出的票房比是否合適呢？如果影院要價(jià)過高的話，不如干脆豁出去了，暫停密鑰。不過，這種讓人無奈的風(fēng)氣也讓一些未收錢的院線經(jīng)理很受傷，明明是基于自己的業(yè)務(wù)判斷而進(jìn)行的排片，如今卻有了收費(fèi)的嫌疑。
大年初一的影片面目如何，時(shí)下尚屬謎團(tuán)。如同是不知道底牌的賭局，接下來最大的變數(shù)便是觀眾了。歷史上，很少有影片能夠硬氣到跟院線叫板，而影院對(duì)觀眾始終會(huì)忌憚幾分。
春節(jié)檔目前儼然是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，屆時(shí)希望觀眾能夠眼明心亮，給市場(chǎng)一個(gè)公平，最終讓好電影不至于被埋沒、差的影片無法用“手段”來謀得私利。
文/記者肖揚(yáng)
統(tǒng)籌/劉江華
電影密鑰
電影密鑰是指能讓影院放映某部電影的密碼。院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件，在公映時(shí)獲得密鑰，方可實(shí)現(xiàn)正常放映，避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時(shí)間，如果電影需要延長檔期，需要重新制作密鑰。
