抖音“有毒”: 15秒音樂短視頻社區,酷炫、潮流感吸引年輕人
產品追求極致體驗制造驚喜感,善于制造熱點引發娛樂潮流
2017年12月尬舞機上線用戶量全面爆發;春節營銷攻勢迅猛,月活達1.23億追趕快手
與西瓜視頻、火山小視頻共同構筑今日頭條短視頻生態
短視頻:升級視頻社交,內容型社區領跑
視頻社交正當時:移動流量高增長,契合消遣需求,直播已培育市場,培養網紅、達人
短視頻:內容碎片化、生活化,優質內容趨豐富,升級視頻社交
四大短視頻龍頭均為內容型社區,定位差異化特征顯著
抖音VS快手:內容型社區四大關鍵因素差異化顯著
內容型社區四大關鍵:需求痛點、形成調性、熱點活躍、UGC持續
案例:秒拍成敗啟示錄,Instagram的成功之道
抖音優質UGC具可持續性,挑戰來自同質化及替代性娛樂潮流
快手獨占用戶為主,去中心化活躍UGC同時限制內容調性提升
海外之路:東南亞、韓國市場初獲戰果
抖音海外版Tik Tok :東南亞、日韓地區用戶、口碑雙收
快手國際版Kwai月活躍用戶近千萬,成為全球最受歡迎中國App
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