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抖音“有毒”: 15秒音樂短視頻社區(qū),酷炫、潮流感吸引年輕人

    產(chǎn)品追求極致體驗制造驚喜感,善于制造熱點引發(fā)娛樂潮流

    2017年12月尬舞機上線用戶量全面爆發(fā);春節(jié)營銷攻勢迅猛,月活達1.23億追趕快手

    與西瓜視頻、火山小視頻共同構(gòu)筑今日頭條短視頻生態(tài)

    短視頻:升級視頻社交,內(nèi)容型社區(qū)領(lǐng)跑

    視頻社交正當時:移動流量高增長,契合消遣需求,直播已培育市場,培養(yǎng)網(wǎng)紅、達人

    短視頻:內(nèi)容碎片化、生活化,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容趨豐富,升級視頻社交

    四大短視頻龍頭均為內(nèi)容型社區(qū),定位差異化特征顯著

    抖音VS快手:內(nèi)容型社區(qū)四大關(guān)鍵因素差異化顯著

    內(nèi)容型社區(qū)四大關(guān)鍵:需求痛點、形成調(diào)性、熱點活躍、UGC持續(xù)

    案例:秒拍成敗啟示錄,Instagram的成功之道

    抖音優(yōu)質(zhì)UGC具可持續(xù)性,挑戰(zhàn)來自同質(zhì)化及替代性娛樂潮流

    快手獨占用戶為主,去中心化活躍UGC同時限制內(nèi)容調(diào)性提升

    海外之路:東南亞、韓國市場初獲戰(zhàn)果

    抖音海外版Tik Tok :東南亞、日韓地區(qū)用戶、口碑雙收

    快手國際版Kwai月活躍用戶近千萬,成為全球最受歡迎中國App