近日，第十一屆時(shí)代營銷盛典在廣州落下帷幕。盛典現(xiàn)場頒出多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，富德生命人壽從100多個(gè)企業(yè)案例中脫穎而出，獲頒“2018年度新媒體創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)”。本屆營銷盛典由南方出版?zhèn)髅街鬓k，時(shí)代周報(bào)社等協(xié)辦，眾多專家、企業(yè)家與行業(yè)精英出席并探討未來商業(yè)之路。
當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展，微信公眾號已成企業(yè)創(chuàng)新營銷的重地。據(jù)悉，“富德生命人壽”官方微信公眾號于2015年4月正式上線，集品牌傳播、產(chǎn)品宣傳、保險(xiǎn)教育、活動(dòng)推廣于一體，發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳遞企業(yè)文化，彰顯保險(xiǎn)價(jià)值，向市場持續(xù)發(fā)出富德生命人壽的聲音。目前粉絲數(shù)近50萬人。富德生命人壽以微信服務(wù)號為首，兼以總、分公司近50個(gè)不同層面的微信公眾號為兩翼，建立起立體傳播矩陣，主動(dòng)傳播公司品牌、產(chǎn)品、理賠、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容，并逐步優(yōu)化平臺(tái)架構(gòu)、豐富平臺(tái)功能，形成功能強(qiáng)大、內(nèi)容豐富的新媒體平臺(tái)。
在如何利用新媒體促進(jìn)營銷方面，富德生命人壽也做出過有效嘗試，2018年開門紅期間，富德生命人壽在官微平臺(tái)策劃推出以客戶積累為出發(fā)點(diǎn)、以助推開門紅主打產(chǎn)品銷售為目標(biāo)的“開門見喜——富德生命百萬紅包狂歡節(jié)”品牌活動(dòng)，活動(dòng)累計(jì)訪問用戶929萬次，分享集贊參與人數(shù)超32萬人，參與答題人數(shù)超65萬人。該公司電子商務(wù)中心利用微信群等工具傳播“美好2018每日一圖”圖片素材超過60張，結(jié)合春節(jié)假日氣氛借勢營銷，獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)并深得機(jī)構(gòu)好評；“開門有米”通過E動(dòng)生命APP簽到、在線銷售產(chǎn)品可兌換“糧票”，集齊“糧票”可直接兌換禮品，活動(dòng)新穎、有趣，得到營銷員的一致好評。這場互聯(lián)網(wǎng)背景下的大型互動(dòng)品牌活動(dòng)，為開門紅業(yè)績達(dá)成起到了良好的助推作用，也為公司各業(yè)務(wù)條線積累了大量準(zhǔn)客戶。
值得一提的是，富德生命人壽還不斷借助新媒體新技術(shù)，進(jìn)入90后朋友圈。通過“爸媽有才”小程序、直播答題等方式，公司有效強(qiáng)化客戶保險(xiǎn)意識(shí)，吸引客戶加保。而在消費(fèi)群體年輕化趨勢下，創(chuàng)意短視頻社交軟件開始大行其道，成為眾多企業(yè)和品牌的營銷新渠道。富德生命人壽也抓住年輕人的流行喜好，試水抖音，圍繞產(chǎn)品形象、功能玩法、參觀扁平化的辦公職場等內(nèi)容，分享趣味視頻，吸引眾多抖音用戶的關(guān)注和參與。
在公司價(jià)值轉(zhuǎn)型穩(wěn)步向前的同時(shí)，富德生命人壽亦在謀求文化升級之道，深植“富及民眾，德行天下”的文化內(nèi)涵，提升公司品牌價(jià)值，從文化興業(yè)的戰(zhàn)略高度，建立和完善文化建設(shè)的長效機(jī)制。
富德生命人壽方面表示，此次獲獎(jiǎng)，是評委專家組對該公司持續(xù)創(chuàng)新、進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的有力鞭策與褒獎(jiǎng)。
據(jù)了解，自2009年第一屆時(shí)代營銷盛典的成功舉辦以來，營銷盛典始終聚焦行業(yè)趨勢與市場熱點(diǎn)，尋找與挖掘出市場的精英。十年來，時(shí)代營銷盛典已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，不僅是行業(yè)的盛會(huì)，也成為整個(gè)商界的盛會(huì)。
