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曾經(jīng)作為湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目先鋒部隊(duì)的《聲臨其境》又回來了，第二季首期聲音大咖為杜淳、涂松巖、秦昊、嚴(yán)屹寬。沒錯(cuò)！剛剛參加完演技競演秀《我就是演員》的杜淳、涂松巖又出現(xiàn)在了綜藝舞臺(tái)上，而其中，杜淳不僅是《我就是演員》的嘉賓，還是《幻樂之城》的唱演人。

不僅是嘉賓重合，更令人熟悉的是《我就是演員》演員推薦人張國立，這次也出現(xiàn)在了《聲臨其境2》擔(dān)任聲音指導(dǎo)。《聲臨其境》《我就是演員》《幻樂之城》等同屬于演技類節(jié)目，同類節(jié)目嘉賓雷同，這在以往的綜藝市場中乃是大忌，而如今節(jié)目嘉賓撞車的現(xiàn)象卻頻頻發(fā)生。

同類綜藝嘉賓撞車，綜藝“藝人荒”蔓延

過去，同類節(jié)目要在市場中打出特色品牌，就必須從各個(gè)維度塑造節(jié)目的差異化，而“人”往往是節(jié)目的精髓所在，因此綜藝嘉賓的構(gòu)成便是一檔節(jié)目特色的關(guān)鍵。沒有何炅的《快樂大本營》是沒有靈魂的；沒有馬東的《奇葩說》失去的不僅僅是敲木魚的主持人；章子怡缺席一期《我就是演員》引發(fā)彈幕呼喚；池子宣布告別《吐槽大會(huì)》評(píng)論區(qū)一片惋惜……

嘉賓在節(jié)目中不僅是走流程的路人，其更多的承擔(dān)了塑造節(jié)目的作用，每一位出現(xiàn)在節(jié)目中的嘉賓，都是節(jié)目血肉的一部分。節(jié)目為嘉賓提供了一個(gè)展示個(gè)人風(fēng)格的舞臺(tái)，而嘉賓的個(gè)人風(fēng)格也在無形之中反塑節(jié)目特色。

嘉賓選擇對(duì)于一檔節(jié)目的成敗而言至關(guān)重要，因此，在激烈的市場競爭中，同類節(jié)目對(duì)于嘉賓資源的競爭往往互不相讓。早前在《這！就是街舞》與《熱血街舞團(tuán)》正面角逐中，導(dǎo)師王嘉爾的反水事件便引發(fā)了不小的輿論風(fēng)波，直到近日王嘉爾正式發(fā)文道歉，該事件方才畫上了句號(hào)。

就在不少同類節(jié)目為嘉賓資源爭得面紅耳赤的同時(shí)，市場上有的同類節(jié)目卻出現(xiàn)了嘉賓撞車的現(xiàn)象。NINE PERCENT成員黃明昊既出現(xiàn)在了愛奇藝的海外餐廳經(jīng)營節(jié)目《奇妙的食光》，也出現(xiàn)在了優(yōu)酷的國內(nèi)餐廳經(jīng)營節(jié)目《完美的餐廳》；傅園慧與爸爸既搭檔加入了湖南衛(wèi)視情感觀察節(jié)目《我家那閨女》，也組團(tuán)參與了芒果TV情感觀察節(jié)目《女兒們的戀愛》……

而在市場中近來備受追捧的演技類節(jié)目同樣嘉賓撞車十分嚴(yán)重，馬思純、婁藝瀟、尹正、寧靜、李光潔等既是《幻樂之城》的唱演人，也是《聲臨其境》的聲音大咖；翟天臨、涂松巖、闞清子既是《聲臨其境》聲音大咖，也是《我就是演員》的競演演員；韓雪、周一圍、杜淳更是三檔節(jié)目都有參與……嘉賓高度重合，折射了部分垂直類節(jié)目“藝人荒”的行業(yè)瓶頸。

雷同之下難取舍，嘉賓撞車是無奈還是不負(fù)責(zé)？

同類節(jié)目之間競爭激烈，尤其是在嘉賓邀請(qǐng)上，特色契合且獨(dú)到的嘉賓成員能夠幫助節(jié)目在前期宣推中形成不小助益，因此在以往的案例中較少出現(xiàn)對(duì)打節(jié)目嘉賓雷同的現(xiàn)象。而現(xiàn)下，不少節(jié)目卻因?yàn)楦鞣N原因出現(xiàn)了嘉賓撞車的問題。

網(wǎng)傳，《完美的餐廳》原定嘉賓陣容中，林彥俊由于個(gè)人檔期問題，錄制的《野生廚房》與該節(jié)目沖突，導(dǎo)致已經(jīng)參與了《奇妙的食光》的黃明昊前來救場，因此便出現(xiàn)了黃明昊同時(shí)參與兩檔餐廳經(jīng)營節(jié)目的情況。

從實(shí)際播出情況來看，此舉無論是對(duì)兩檔節(jié)目還是對(duì)藝人本身而言都難以說這種影響是正面還是負(fù)面。這既為節(jié)目前期的宣傳造勢制造了不小的營銷噱頭、節(jié)省了宣發(fā)成本，也使得黃明昊的個(gè)人形象得到多平臺(tái)曝光、吸引了不少路人粉的目光。但與此同時(shí)，由于兩檔節(jié)目題材的高度相似，嘉賓的高位重合，令許多粉絲之外的觀眾難免產(chǎn)生“串戲”的觀綜感受，普通觀眾很難通過嘉賓個(gè)人風(fēng)格感受到各自節(jié)目的特色所在。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方而言，綜藝錄制并非晚會(huì)直播，固定嘉賓選取、臨時(shí)嘉賓替換的時(shí)間并非迫切到需要緊急“救場”的程度。在綜藝嘉賓選取過程中節(jié)目的定位、藝人的專業(yè)性、粉絲號(hào)召力、以往的綜藝表現(xiàn)、同行口碑、大眾認(rèn)知、片酬、平臺(tái)利益等等因素往往都是經(jīng)過多方衡量，除了既定嘉賓，備選嘉賓方案不在少數(shù)。但對(duì)于邀請(qǐng)一位同時(shí)期參加了相似競品節(jié)目的藝人，節(jié)目組的考量尚無法得知，是偌大的市場當(dāng)真找不出第二位備選嘉賓，還是敷衍湊數(shù)，亦或是某種利益掛鉤呢？
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對(duì)于藝人自身而言，盡管其參與什么節(jié)目往往由所屬公司決定，但短時(shí)期內(nèi)集中曝光在相似的節(jié)目中，在多平臺(tái)多節(jié)目上演相同戲碼，無疑也是對(duì)自身觀眾緣的一種過度消耗。這種過度參與物極必反，對(duì)于藝人的長線發(fā)展而言很難產(chǎn)生實(shí)質(zhì)增量。

與此同時(shí)，《我就是演員》《幻樂之城》《聲臨其境》等演技類綜藝中嘉賓的高度重合，同樣是出于節(jié)目與藝人之間的雙向需求。不同于大眾題材的游戲真人秀，演技類節(jié)目對(duì)嘉賓在專業(yè)上的門檻更高，而市場中演繹實(shí)力過硬，且姿態(tài)不高愿意參與綜藝競演，最好還能有一定話題的藝人并不多，韓雪、周一圍、馬思純、婁藝瀟等人自然成為此類節(jié)目首選。

因雨而生、因雨而死，垂直精品化成“拓荒”關(guān)鍵

如果說垂直類節(jié)目嘉賓的撞車只是當(dāng)下市場中某類藝人資源匱乏的一角，那么大眾綜藝藝人勞模的涌現(xiàn)則從另一維度說明了當(dāng)下綜藝市場的“藝人荒”。

在過去兩年的綜藝勞模評(píng)選中，總少不了劉維、楊迪、何炅、撒貝寧、沈夢辰等人，一直以來他們都能穩(wěn)坐綜藝舞臺(tái)C位，而綜藝節(jié)目對(duì)他們的青睞不僅是源于他們?cè)诰C藝舞臺(tái)上的出色拿捏與造梗能力，也是出于對(duì)整個(gè)市場新面孔綜藝咖難覓的無奈。

一直以來，綜藝藝人都處于娛樂圈鄙視鏈的最底端：拍電影的看不起演電視劇的，嗤笑他們沒演技；演電視劇的看不起參加綜藝的，嗤笑他們沒作品。很長一段時(shí)間里，有實(shí)力的藝人都會(huì)選擇深耕演員事業(yè)，而綜藝成了沒實(shí)力、沒作品的藝人維持自身熱度的有效手段，也誕生了代表作僅有《奔跑吧》的一線女星Angelababy。

孟美岐出演《誅仙》、楊超越出演《長安諾》、陳立農(nóng)出演《軒轅劍》，即便是剛剛通過綜藝打響熱度的新人，也都會(huì)迫切轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視表演，能夠在綜藝領(lǐng)域長線發(fā)展的藝人十分罕見，因此綜藝藝人十分匱乏，每年的綜藝勞模也大多是從主持人中誕生。

綜藝藝人匱乏，使得綜藝嘉賓撞車實(shí)屬無奈之舉。尤其是在垂直品類節(jié)目盛行的當(dāng)下，綜藝藝人荒被進(jìn)一步放大，而要改變這一現(xiàn)狀，垂直精品類綜藝的出現(xiàn)也正是契機(jī)。

與娛樂真人秀不同，垂直品類節(jié)目嘉賓的一定門檻使得參與其中的藝人不再是沒演技、沒作品的代表，相反許多藝人在此類垂直精品節(jié)目中得到“正名”。如任素汐便是憑借在《幻樂之城》《我就是演員》中的出色表現(xiàn)，得到了更多人對(duì)其實(shí)力的認(rèn)可。

綜藝垂直化帶動(dòng)綜藝精品化，綜藝不再是無作品、無實(shí)力藝人的避風(fēng)港，身處其中的藝人形象也得以提升，這對(duì)留住藝人、豐富綜藝藝人結(jié)構(gòu)大有裨益，“藝人荒”也有望借此得到緩解。

結(jié)語

同題材綜藝嘉賓撞車，是當(dāng)下綜藝市場“藝人荒”的一個(gè)縮影，而相比以往綜藝的大眾娛樂屬性，綜藝的日益垂直化、精品化更是將這種“藝人荒”進(jìn)一步放大，專業(yè)藝人缺失成為綜藝發(fā)展過程中的一大瓶頸，而精品升級(jí)的綜藝也有望為豐富綜藝藝人帶來突破。