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復盤俄羅斯世界杯贊助與營銷

發布于:2019-02-06 19:40來源:顏如 作者:顏如 點擊:

新華社北京9月6日電 中國品牌的全面爆發——復盤俄羅斯世界杯贊助與營銷

新華社記者林德韌

俄羅斯世界杯硝煙早已散盡,但在體育產業的角度上,關于世界杯的討論熱度卻依然不減,在“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營銷峰會”上,眾多業內人士對世界杯贊助與營銷進行了多角度的復盤和探討,中國品牌在這一領域的強勢崛起,被認為是俄羅斯世界杯最大的亮點之一 。

圖為在莫斯科盧日尼基體育場,工作人員在VIVO公司設立的展示臺展示VIVO手機(6月26日攝)。新華社記者王毓國攝

體育大生意創始人李濤表示:“這是一次中國品牌史無前例參與本次世界杯賽事。世界杯官方贊助商7家,各支參賽隊10家以上,還有C羅這種球星品牌,線上線下推廣營銷出了很多奇謀,可以說,中國品牌世界杯營銷戰打得非常精彩?!?/p>

在世界杯上通過各種渠道進行曝光的中國品牌,在銷售業績等方面大都有了一定的提升。以海信為例,通過世界杯營銷,該品牌在海外市場呈現爆發式增長。根據盛開體育CEO馮濤給出的數據,2018年6月25日到7月1日,在法國市場,海信電視銷量同比增長高達598.99%,銷售額同比增長908.78%;在加拿大市場,海信電視銷量同比增長520.58%,銷售額同比增長449.60%。

圖為在莫斯科斯巴達克體育場,一位小朋友準備品嘗“蒙?!北苛埽?月23日攝)。新華社記者楊磊攝

對于中國品牌在世界杯的影響力提升,雙刃劍體育副總裁李宏亮也深有感觸:“我們之前對2018年世界杯期待確實超出前兩屆世界杯,但是事實證明還是超出了我們的預期。大家在過去兩到三個月中一定深有體會,你們身邊的人,你們朋友圈,包括你自己你會發現不得不身處其中,從這點坦白來說,像世界杯、奧運會這樣的頂級IP在中國產生的影響力確實非常巨大,由此引發我們對下一屆世界杯的無限遐想?!?/p>

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