新華社北京9月6日電 中國品牌的全面爆發——復盤俄羅斯世界杯贊助與營銷
新華社記者林德韌
俄羅斯世界杯硝煙早已散盡，但在體育產業的角度上，關于世界杯的討論熱度卻依然不減，在“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營銷峰會”上，眾多業內人士對世界杯贊助與營銷進行了多角度的復盤和探討，中國品牌在這一領域的強勢崛起，被認為是俄羅斯世界杯最大的亮點之一 。
圖為在莫斯科盧日尼基體育場，工作人員在VIVO公司設立的展示臺展示VIVO手機（6月26日攝）。新華社記者王毓國攝
體育大生意創始人李濤表示：“這是一次中國品牌史無前例參與本次世界杯賽事。世界杯官方贊助商7家，各支參賽隊10家以上，還有C羅這種球星品牌，線上線下推廣營銷出了很多奇謀，可以說，中國品牌世界杯營銷戰打得非常精彩。”
在世界杯上通過各種渠道進行曝光的中國品牌，在銷售業績等方面大都有了一定的提升。以海信為例，通過世界杯營銷，該品牌在海外市場呈現爆發式增長。根據盛開體育CEO馮濤給出的數據，2018年6月25日到7月1日，在法國市場，海信電視銷量同比增長高達598.99%，銷售額同比增長908.78%；在加拿大市場，海信電視銷量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%。
圖為在莫斯科斯巴達克體育場，一位小朋友準備品嘗“蒙牛”冰淇淋（6月23日攝）。新華社記者楊磊攝
對于中國品牌在世界杯的影響力提升，雙刃劍體育副總裁李宏亮也深有感觸：“我們之前對2018年世界杯期待確實超出前兩屆世界杯，但是事實證明還是超出了我們的預期。大家在過去兩到三個月中一定深有體會，你們身邊的人，你們朋友圈，包括你自己你會發現不得不身處其中，從這點坦白來說，像世界杯、奧運會這樣的頂級IP在中國產生的影響力確實非常巨大，由此引發我們對下一屆世界杯的無限遐想。”
