新華社北京9月6日電 中國(guó)品牌的全面爆發(fā)——復(fù)盤(pán)俄羅斯世界杯贊助與營(yíng)銷(xiāo)
新華社記者林德韌
俄羅斯世界杯硝煙早已散盡，但在體育產(chǎn)業(yè)的角度上，關(guān)于世界杯的討論熱度卻依然不減，在“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”上，眾多業(yè)內(nèi)人士對(duì)世界杯贊助與營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了多角度的復(fù)盤(pán)和探討，中國(guó)品牌在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，被認(rèn)為是俄羅斯世界杯最大的亮點(diǎn)之一 。
圖為在莫斯科盧日尼基體育場(chǎng)，工作人員在VIVO公司設(shè)立的展示臺(tái)展示VIVO手機(jī)（6月26日攝）。新華社記者王毓國(guó)攝
體育大生意創(chuàng)始人李濤表示：“這是一次中國(guó)品牌史無(wú)前例參與本次世界杯賽事。世界杯官方贊助商7家，各支參賽隊(duì)10家以上，還有C羅這種球星品牌，線上線下推廣營(yíng)銷(xiāo)出了很多奇謀，可以說(shuō)，中國(guó)品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)打得非常精彩。”
在世界杯上通過(guò)各種渠道進(jìn)行曝光的中國(guó)品牌，在銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等方面大都有了一定的提升。以海信為例，通過(guò)世界杯營(yíng)銷(xiāo)，該品牌在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)盛開(kāi)體育CEO馮濤給出的數(shù)據(jù)，2018年6月25日到7月1日，在法國(guó)市場(chǎng)，海信電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)598.99%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)908.78%；在加拿大市場(chǎng)，海信電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)520.58%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)449.60%。
圖為在莫斯科斯巴達(dá)克體育場(chǎng)，一位小朋友準(zhǔn)備品嘗“蒙牛”冰淇淋（6月23日攝）。新華社記者楊磊攝
對(duì)于中國(guó)品牌在世界杯的影響力提升，雙刃劍體育副總裁李宏亮也深有感觸：“我們之前對(duì)2018年世界杯期待確實(shí)超出前兩屆世界杯，但是事實(shí)證明還是超出了我們的預(yù)期。大家在過(guò)去兩到三個(gè)月中一定深有體會(huì)，你們身邊的人，你們朋友圈，包括你自己你會(huì)發(fā)現(xiàn)不得不身處其中，從這點(diǎn)坦白來(lái)說(shuō)，像世界杯、奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)IP在中國(guó)產(chǎn)生的影響力確實(shí)非常巨大，由此引發(fā)我們對(duì)下一屆世界杯的無(wú)限遐想。”
