2018年是體育大年，冬奧會過去了，但是歐冠、世界杯、羽毛球世錦賽等世界級大賽又將接踵而至。各大品牌與媒體平臺都在思考如何參與其中，獲得精準人群和社會大眾的認知與了解，獲得更好的營銷效果。
3月29日，2018新浪創(chuàng)想營銷體育產(chǎn)業(yè)論壇在北京舉行。新浪移動商業(yè)運營總經(jīng)理姜安琦在論壇上介紹了新浪將在2018世界杯期間推出超級卡、超級頁和超級直播間等創(chuàng)新玩法，結(jié)合用戶體驗搭建原生的體育營銷場景，為品牌提供貫穿始終的全域營銷。IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO李檬受邀出席論壇，李檬表示將與新浪深度合作打造超級話題，為品牌客戶在體育大年創(chuàng)造最大的品牌效益。
(新浪移動商業(yè)運營總經(jīng)理姜安琦)
超級卡、超級頁、超級直播間，打造原生體育營銷場景
四年一度的世界杯不僅是球迷的狂歡，也是全民關(guān)注的大事件，更成為品牌不可錯過的營銷盛宴。新浪一直為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗、為客戶提供高效的解決方案，尤其是在體育內(nèi)容和營銷領(lǐng)域，一直是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。2018年，完成移動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新浪如何玩轉(zhuǎn)世界杯營銷?
姜安琦介紹道，新浪在世界杯期間將結(jié)合賽事資訊、深度內(nèi)容和互動參與，推出超級卡、超級頁和超級直播間三大核心產(chǎn)品。其中超級卡用來幫助客戶覆蓋更多的用戶，建立品牌的認知;超級頁可以精準定位目標受眾，加深用戶對品牌的理解;超級直播間則讓活躍用戶更多更好的與品牌進行互動，加深對于品牌的體驗。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合用戶原生互動場景，新浪為品牌主打造一場高效、精準、原生的營銷戰(zhàn)役。
超級卡是資訊核心內(nèi)容的重要載體和入口，可以幫助客戶快速高效的覆蓋廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶，建立對品牌的認知。世界杯早晚報、明日頭條、世界杯榜單、世界杯賽程賽果等多種超級卡，以通用化的形式在新浪網(wǎng)、新浪新聞、手機新浪網(wǎng)、新浪體育等四端分發(fā)。同時覆蓋華為、知乎、馬蜂窩等合作伙伴硬件或內(nèi)容平臺，實現(xiàn)“用戶在哪兒超級卡就覆蓋到哪兒”，跨平臺高效覆蓋用戶。
超級頁則通過優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容營銷覆蓋忠實粉絲，根據(jù)球隊、球員、內(nèi)容，創(chuàng)造深度的內(nèi)容消費的場景。通過為球星、球員和球隊制作精編超級頁，綁定球員和球隊IP，以深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容鎖定鐵桿粉絲人群，從而幫助企業(yè)跟目標受眾進行深度地反復(fù)溝通，加深用戶對品牌的了解。
超級直播間結(jié)合用戶交互場景，提供體驗式營銷，品牌覆蓋貫穿始終。從對陣表、直播流、道具、信息流，到定制底部圖標、推薦頁皮膚、個人中心皮膚，再到覆蓋智能手機的賽事日歷等，品牌全面覆蓋用戶世界杯期間的互動體驗和場景，有效提高品牌營銷效果。
姜安琦表示，對于新浪來說世界杯不僅是一場賽事，更是不遺余力的的全域營銷大典。
跨界KOL玩轉(zhuǎn)社群營銷，讓偽球迷也參與進來的超級話題
(圖注：IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO李檬)
IMS新媒體商業(yè)集團創(chuàng)始人兼CEO李檬在論壇上表示，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們與世界杯的“交互形式”也在不斷變革，從圖文、視頻再到移動互聯(lián)網(wǎng)，2014年世界杯也成為首屆移動社交世界杯。2018年短視頻和自媒體內(nèi)容當?shù)溃劢z社群時代全面來臨，通過明星、KOL帶動粉絲和大眾參與成為世界杯營銷的重要出發(fā)點。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交云平臺以及新浪體育戰(zhàn)略合作伙伴，IMS新媒體商業(yè)集團將在2018年的世界杯期間，借助超級卡、超級頁和超級直播間功能，聯(lián)合跨界KOL打造超級話題#貝利挑戰(zhàn)#。
#貝利挑戰(zhàn)#招募頭部自媒體和紅人等KOL，以反向競猜的形式，每場比賽由猜錯的KOL晉級并獲得獎金，最終獲勝者可獲得百萬大獎。IMS將跨界使用創(chuàng)意類網(wǎng)紅、明星大V、垂直領(lǐng)域KOL和營銷資訊號接力擴散，吸引億級粉絲圍觀互動，讓專業(yè)球迷和偽球迷全部參與進來，打造世界杯期間最具爆點的社群營銷活動。
2018世界杯近在眼前，各大焦點賽事即將輪番上演，品牌更有必要提早布局。新浪將和合作伙伴一起深入體育人群與用戶場景，以品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新玩法打造現(xiàn)象級營銷事件，實現(xiàn)品效合一的營銷傳播。
