年前，6分鐘的預熱宣傳片《啥是佩奇》刷爆社交網絡，大電影《小豬佩奇過大年》因此被眾多網友熟知，不少人認為，這將是2019年春節檔的一匹黑馬。遺憾的是，《小豬佩奇過大年》上映之后，首日票房僅以5786.2萬排名第七，貓眼評分5.7分，豆瓣評分僅有4.6分。相比宣傳片的火爆，影片票房只能用“慘淡”二字來形容。網友甚至提出質疑稱《小豬佩奇過大年》簡直是“掛羊頭賣狗肉”，用真人拼湊，不是一部合格的動畫電影。
按理來說，《小豬佩奇過大年》具備打造爆款的潛質。據悉，《小豬佩奇過大年》的宣傳營銷團隊在前期宣發上可謂是不遺余力，光是前期物料《啥是佩奇》的制作費用就破百萬，遠遠高于普通動畫電影宣傳片的價格。其次，《小豬佩奇》是用戶規模最大、變現模式最成熟的動畫IP之一。《小豬佩奇》動畫片自2015年被引入國內后便迅速竄紅，既獲得可觀的經濟收益，也收獲了良好的用戶口碑。這部動畫片得到豆瓣評分9.2分，累計播放量也已達幾百億。除此之外，有業內人士曾表示：動畫電影在春節檔也一直是個剛需，《喜洋洋》走了之后，《小豬佩奇過大年》正好填補低齡的空缺.....擁有如此好牌，《小豬佩奇過大年》為何上映后反響平平，這部電影到底是“毀”在哪里？
“真人+動畫”穿插 編排尷尬
據悉，《小豬佩奇過大年》由阿里影業與英國Entertainment One合拍，講述除夕這天，爺爺奶奶姥姥姥爺與湯圓、餃子一家相聚，為孩子們講述小豬佩奇去兒童節的故事。大家體驗了傳統習俗，經歷了很多意想不到的事情。然而，讓許多觀眾沒意料到的是，《小豬佩奇過大年》并不是動畫片，而是由真人拍攝，主演有爸爸朱亞文，媽媽劉蕓，還有歸亞蕾、王圣迪、單禹豪等，很多觀眾都疑惑：用真人拍攝那跟動畫形象佩奇有啥關系？
其實，這兩者之間唯一的紐帶就是每當有人需要哄孩子時，就會說：下面我們來講一個佩奇的故事，然后屏幕就會毫無征兆地切換到動畫片模式，幾段動畫片總時長加起來還不到半個小時。這些動畫片有不少是《小豬佩奇》動畫片里早就演過的情節，七拼八湊地摻雜在一起。
很多觀眾覺得自己被“欺騙”了。部分觀眾表示：“佩奇是通過講故事出現，像是兩個不同的故事硬生生融合在一起。”此外，還有觀眾認為，電影中出現“奶奶姥姥爭風吃醋”、“南北方差異”等片段，不是“能給孩子灌輸的價值觀”，成為影片備受詬病之處。至于觀影后的感受，片場不少充斥著小孩子的抱怨不耐煩和大人哄“還有還有，動畫還有，等一會”的聲音。對于帶孩子的父母來說，這部片子看的也十分吃力，基本上每十分鐘就要安撫一次。
所以，《小豬佩奇過大年》無論從形勢，還是劇情來說，都不受觀眾的認可，盡管看得出導演與創作團隊努力想把小豬佩奇“本土化”，使其受到更多中國家長的喜愛，但生硬且尷尬的編排使得小豬佩奇這部電影變成“四不像”，孩子看得不過癮，家長也看得云里霧里。
《愛情公寓》大電影的營銷套路
觀眾在看完《小豬佩奇過大年》之后，感到被欺騙，其中有很大的原因是被前期片花、預告片的宣傳資料所誤導，這種“騙術”已經在2018年《愛情公寓》大電影中玩過一輪，觀眾對于這類營銷過度的影片早已嗤之以鼻。
在《小豬佩奇過大年》的片花中沒有真人鏡頭，預告片和影片更是毫無關系。在豆瓣電影的宣傳劇照里，也全部采用小豬佩奇做動畫片的主角，這些宣傳物料成功避開了所有的劇情，讓你不知所云，因為電影的劇情本身就非常單薄。
除此之外，很多觀眾表示《小豬佩奇過大年》這部電影并沒有《啥是佩奇》這部預告宣傳片拍得好。在《啥是佩奇》中，爺爺用著一部落后的手機，不會上網，更不知道佩奇是什么。但是，他卻可以為這個家創造萬物，最終，農村的爺爺為孫子做了一只鼓風機。最土味的中國式親情和代表著善與美好的小豬佩奇相遇，宣傳片傳遞出來的真誠和感動，使得我們產生了情感的共鳴，但是在《小豬佩奇過大年》這部電影中缺乏了一個類似的核心主題，沒有深入人心的東西，所以無法被大眾廣泛認可。
內容毫無新意 導致票房不佳
#p#分頁標題#e#通過觀看電視積累下來的觀眾基礎，可以為動畫IP進行改編的電影產生強大的號召力，然而，近些年來抱經典IP“大腿”的動畫電影都出現了“水土不服”的情況。
據網上數據統計，2018年在中國上映的動畫電影數量約70部，票房過億的卻屈指可數。近幾年，“熊出沒”、“喜羊羊”、“黑貓警長”、“麥兜”、“大頭兒子和小頭爸爸”等IP動畫衍生出一系列電影。以國產動畫“喜羊羊”為例，自2015年最后一部紀念喜羊羊十周年大電影《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》后，已經連續四年缺席寒假檔。相比2009年至2013年間5部過億級票房作品，2015年《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅獲6749.7萬元票房，影射了疲軟的現狀。
有業內人士指出，動畫IP進行電影改編票房不佳的原因之一在于，許多動畫片和電影在呈現手法上并無本質上的不同，只不過是將劇情線拉長放置于大銀幕和電影院之內，造成審美疲勞。對于《小豬佩奇過大年》，動畫內容毫無新意亦是其票房不佳的原因。
總體而言，《小豬佩奇過大年》雖然依靠《啥是佩奇》的超強營銷而熱度十足，但這種“貨不對版”的營銷方式無法讓電影獲得好口碑和好票房，一部好的動畫電影除了宣發的投入、上映的檔期這些客觀因素，最為核心的就是內容本身的品質和深入人心的核心主題。
--END--
【第一制片人服務影視創業者】
2013年6月創立，微信內創建最早、人數最多、影響最大的影視商業圈平臺
關注中國最具創造力的制片人
匯聚能夠引領中國電影未來成長的商業力量
中國影視人學習、創作、 交流、宣傳、交易的必要工具
傳遞影視人和商人們最新動向和信息
組織國內外各種培訓、沙龍、論壇等行業分享
