作為世界“最宜居的城市”之一，威海依山傍海，是中國北方重要的旅游勝地，散發著無窮的活力。
隨著移動互聯網滲透到生活的每一個角落，在威海，年輕人最主流的生活娛樂方式悄然發生變革。在空閑之余打開抖音，伴隨不同的BGM神曲背景樂，在抖音里發現最新最熱最好玩的地點，或者去網紅小哥哥小姐姐所在的地方打卡圍觀，已然成為年輕人的日常。而作為海濱城市，威海美景美食美人兼備，獨具一番“網紅氣質”。
2018年10月，威海旅發委與抖音聯手，加入全國首批“抖in city”系列活動落地城市。活動以區域挑戰賽為主題，由旅發委引領，采取抖音達人助推、各大主力景點全線參與、普通受眾響應自制創意視頻參與等形式，在線上掀起了一股“威海熱度”，活動將威海城市的獨特元素，如方言、非遺、海景、文化生活細節等方面，通過創意短視頻進行多點位、立體式展示，從而在線上“抖”出了獨特的威海風味，收獲了可喜的成績。最終挑戰賽歷時一個月，活動主賬號“威海旅游”官抖獲贊53.1萬，漲粉率183％；整個“抖in威海挑戰賽”參與視頻超過6000條，單支視頻最高點贊量超130萬，活動總體點贊量超300萬，總體播放量超過2億。
線上線下聯動打通用戶體驗閉環
利用得天獨厚的景區資源，“抖 in 威海挑戰賽”采取了線上、線下相結合的落地形式推進。線下通過在重點景區舉行戶外活動啟動發布會，引導受眾群體到特色景區參與視頻生產內容，以數碼攝影工具實體獎勵和景區門票相結合的方式，有效吸引高質量內容生產人群，而嘗試過抖音黑科技玩法和威海美食美景相結合的拍攝方式后，獎品又可以幫助獲獎人更好地創作抖音短視頻內容，形成獎勵閉環，最大化提升線下活動的價值，為線上活動賦能的同時，也為線上受眾群體展示了一個與時俱進的現代城市形象。
自制創意視頻微縮城市精華，敞開國際化城市新窗口
通過研習抖音爆款視頻，威海在美景、美食之外還發掘了民俗文化和國際化城市形象有機結合。圍繞網紅美景打卡地、夜市逛吃、方言和海邊打卡本土人文等方式，威海不僅帶出了整個海濱城市的文化內涵，也讓觀看者參與進來，用親身體驗去“打卡”威海的各個精神角落。
在抖音上年輕人最喜歡達人互動環節，威海城市挑戰賽突出了地標的人流帶動作用，在威海燈塔、“大相框”、幸福門等人流大的地標地點開啟本地舞團VS TO舞團的熱力“Battle”，將整個活動的內容生產和二次傳播的過程集中在城市風景線。突出城市動人風貌的同時，也充分利用現場制作視頻會引起的“圍觀熱度”，帶動現場的“圍觀群眾”觀看和參與線上挑戰賽，從而又一次打通了線上和線下的閉環互動。最終，本地舞團+外地舞團的挑戰視頻獲得超過26萬贊，本地舞團單支視頻互動討論超過3600人次參與，并且話題量引發更多達人自發參與挑戰活動，撬動更多的二次創作，最終助力“抖in威海挑戰賽”達成指數級傳播的效果。
全平臺入口助力定制挑戰賽熱度，開啟城市狂歡
活動開啟后，除了抖音開屏展示、發現頁-Banner、發現頁-挑戰話題、發現頁-熱搜等入口資源加持之外，城市挑戰賽落地頁面的頭圖、文案等樣式也為城市量身打造，通過定制化的展示和置頂自制創意視頻，突出整個活動的官方和權威性。同時，根據用戶使用習慣讓活動持續曝光，降低用戶參與的門檻，也讓城市品牌深入每個受眾的認知。
在不久之前，武漢市委宣傳部也攜手抖音推出了“15s發現武漢”城市區域挑戰賽，推出了創意H5、三分鐘自制創意視頻和抖音挑戰賽等多種形式結合的城市宣傳，通過抖音效應升級武漢城市IP，成功帶出武漢城市文化內涵。
短時間內兩個城市選擇官方和抖音合作營銷城市品牌，彰顯了抖音在地域營銷領域的突出地位。而此次發動的“區域挑戰賽”實際上只是抖音眾多精細化營銷工具之一，還有“DOU+”、“POI”等更多基于智能人群標簽、推薦算法的黑科技玩法，等待地方品牌和更多希望成為“網紅”的城市一一挖掘。
