以全球月活5億遙遙領先于短視頻應用的抖音，匯聚了眾多“年輕”、“活力”，熱愛“新奇”、“潮流”的年輕群體。在這個創造了超過200億日播放量的平臺中，9成以上用戶年齡低于35歲。對于珠寶行業而言，這里就是一片亟待開拓的流量藍海。
而提到珠寶行業，往往給人以經典、華貴的印象。隨著消費升級，年輕群體對于貼合自身“年輕化”屬性的珠寶產品需求日漸增長。六福珠寶敏銳地意識到，打造品牌影響力升級，擴大品牌營銷陣地，延展新的消費者溝通手段，就需要以抖音作為全國營銷主陣地，令六福珠寶的品牌形象深入消費力旺盛的年輕群體。2018年，六福珠寶以“FUN享愛”周年慶為契機，9月7日，在抖音發起首個珠寶行業挑戰賽——#抖愛fun享#，掀起了一場短視頻營銷狂潮。項目上線7天即累計突破14億播放量、37萬參與量，收獲了4773多萬點贊、265萬評論和135萬次分享，截止9月18日，已經超過18億播放量。作為抖音平臺的首個珠寶行業挑戰賽，樹立了抖音平臺新的數據標桿的同時，也達成了六福珠寶品牌一次空前的線上線下整合傳播。這一項目充分展現了六福珠寶在品牌影響力塑造和營銷傳播兩大領域的遠見卓識。
線上線下同步宣推 打造多維曝光
想要在營銷活動中獲得“一呼百應”的傳播效果，線上線下多維度曝光是關鍵。六福珠寶#抖愛fun享#挑戰賽，在抖音平臺上的傳播矩陣，包含了站內開屏、熱搜、發現頁banner、信息流等優質資源。全面覆蓋抖音用戶路徑，激發平臺內用戶參與，使六福珠寶品牌以多維度、多渠道、多形式觸達廣大抖音用戶，推動六福珠寶形象深入人心。
線下傳播方面，六福珠寶提前聯動地鐵站、機場等平臺，充分預埋線下宣傳入口——通過數量眾多的二維碼，在人流量龐大的宣傳燈箱處，以參與挑戰賽贏金條的海報內容，全面吸引通勤乘客的注意力和興趣。廣泛鋪設挑戰賽參與入口，最大化激活線下用戶。
貼紙音樂美型動人 打造閃亮視效
一款優秀的貼紙，往往能兼顧品牌信息的露出，和用戶的參與熱情。在#抖愛fun享#中，六福珠寶作為多年贊助香港小姐選美賽事的純正香港品牌，巧妙以香港夜景+閃耀霓虹效果打造時下最流行的炫酷前景貼紙，充分營造出品牌周年慶的歡樂港風氛圍，強勢帶出品牌信息。同時運用臉部識別功能，為用戶戴上一頂精美的皇冠，操作簡單的同時，也大大增加了貼紙的互動性和趣味性。
除了極具設計感的貼紙，六福珠寶還特邀中國新說唱澳洲賽區評委王瑩Sam打造六福珠寶周年慶主題曲《fun享愛》，該主題曲同步延伸用于挑戰賽音樂，最終實現了一次營銷的閉環傳遞。特別值得一提的是，《fun享愛》從創作初期即充分考慮了抖音傳播特點，BGM的旋律動感輕快，歌詞簡單易懂，具有高度模仿傳唱性，與貼紙相得益彰。充分調動了用戶的參與熱情，有效傳播了品牌的周年慶信息。
千家店鋪同步聯動 打造聲量擴大
如何在線上挑戰賽中，與線下實體店聯動發聲，實現品牌聲量最大化，六福珠寶提供了新思路——百城千店萬人共同發聲。在這次#抖愛fun享#的挑戰賽中，六福珠寶聯動了旗下內地、香港及海外超過1670家實體店投入參與，集團內部形成系統的PGC內容指導，號召員工與六福珠寶實體店鋪元素結合，進行抖音短視頻的拍攝。這批數量可觀且形式統一的視頻，在#抖愛fun享#挑戰賽聚合頁下，形成了形式統一的品牌曝光，將品牌信息深刻地烙印在每一個點進來的用戶心中。可以說，六福珠寶借助抖音平臺，巧妙地向全國受眾播放了1670多條趣味十足的六福珠寶品牌廣告。
六福珠寶此番登陸短視頻營銷的組合拳，為珠寶行業的抖音挑戰賽寫下了開山闊斧的輝煌戰績，成功打造了珠寶行業短視頻營銷的標桿式案例
擴散品牌聲量，打造品牌形象全面升級，傳統的營銷方式愈發局限。六福珠寶的短視頻營銷案例，為珠寶行業樹立了營銷新思路。如何在競爭愈發激烈的短視頻領域為品牌賦能，是每一個品牌都要認真思考的問題。
