????特約影評人孫宏偉
????2018年，中國內(nèi)地票房最后一刻超過600億元，兩部好萊塢傳奇大片功不可沒：《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》共同助力歲末內(nèi)地票房錦上添花。前不久，《變形金剛》家族首部衍生電影《大黃蜂》，一問世就再度攪熱影市，目前，票房已成功破10億元，延續(xù)著大IP電影在中國市場的票房奇跡……
????IP：偷梁換柱
????取巧“豪”名
????近年來，IP電影成為一個熱詞活躍在中國電影市場。
????電影IP，在中國電影市場被約定俗成，用作現(xiàn)象級高概念電影廣為人知的原始素材。它的存在方式很多元，可以是一首老歌，一部網(wǎng)紅小說，一部經(jīng)典童話，一臺音樂劇、話劇，或是某個經(jīng)典的漫畫形象甚至玩具兵、汽車人，哪怕只是耳熟能詳?shù)囊粋€名詞、稱謂、概念，把它們改編成高能量電影的影視版權(quán)，就可以稱作IP電影了。
????通俗點講，電影IP相當于“網(wǎng)紅”或“流量明星”，具有眾多忠實“粉絲”的擁躉，大的電影IP因為受眾廣泛，往往成為票房的可靠保證。
????然而，并非所有的IP都有可被開發(fā)成電影項目的潛質(zhì)：無論什么故事，若要在大銀幕上呈現(xiàn)，它必須有以下特質(zhì)：“可拍攝”，能轉(zhuǎn)化為電影視覺語言；還要“可融資”，有人愿意砸錢投拍；“可營銷”，具有足夠的賣點說服投資人砸錢；還要有高度的“觀賞性”，影院愿意排映，觀眾愿意買票。這幾個要素相輔相成，互為因果，缺一不可。
????超級IP“雙刃劍”：故步自封或創(chuàng)新冒險
????商業(yè)電影獨霸影市的當下，每一部超級IP電影都生發(fā)出了氣吞八荒的野心。
????在美國，相信個人力量幾乎成為一種普世信仰。由此催生了漫威和DC的一大票超級漫畫英雄，成為好萊塢的最大、最重要的電影票倉。這些超級英雄們帶有希臘神話的氣息，有失落、有成長，也有遺憾，甚至會死掉——當然不會被舍棄，多少被終結(jié)的英雄最后在眾多影迷的“呼喚”中被迫復活……絕大多數(shù)令人難忘、廣受歡迎的高概念電影，旨在宣揚一種信念，就是：“你，也可以成為英雄。”而技術上的創(chuàng)新更帶來電影語言上的創(chuàng)新，讓上天入地的超級英雄們更加栩栩如生起來。
????然而，IP電影的成功也是一把雙刃劍。一些熱門電影被追捧，恰巧在某個時間節(jié)點宣泄了人們的情緒，而一旦資本捆綁IP，讓故事定型化，“英雄不死”的套路之下，編劇只能在既定模式下“舊瓶裝新酒”，除了畫面強烈的刺激沖擊之外，剩下的就是圈錢了。在越來越挑剔的觀眾們的“吐槽”下，單靠流量賺票房的大片最后都難以為繼。比如，一成不變重復自己的IP電影《終結(jié)者》，一副好牌打得稀爛，最終真的死掉了。
????最終，甭管多大的IP多大的噱頭，還是要靠內(nèi)容為王。大IP的忠實影迷們，還是樂見自己鐘愛的超級英雄們每次出場都有新意的。以《蜘蛛俠：平行宇宙》為例，大IP電影的“帽子”沒變，但內(nèi)核和形式都在變化。首先是索尼哥倫比亞的風格獨到，不同于迪斯尼漫威的真人版局限，漫畫技法巧妙融入到同框的2D動畫和3D動畫中，動靜相宜、毫無違和，奇妙的視覺效果讓人目不暇接、身臨其境。電影引爆了動畫視效顛覆性革命的同時，更開創(chuàng)了打破次元壁的敘事手段。時空逆轉(zhuǎn)，平行敘事不是新鮮事，但把不同宇宙、不同畫風、不同性格的各版本同一角色會聚到一起，并肩戰(zhàn)斗，絕對是動畫史上的第一次。這是經(jīng)典IP不斷深化開發(fā)的積累，更是腦洞大開的瘋狂創(chuàng)舉。影片口碑爆棚，豆瓣評分9.0分，創(chuàng)下了超級英雄大IP電影的最優(yōu)得分。
????中國式IP：處境尷尬 盲目跟風
#p#分頁標題#e#????相比好萊塢電影來說，中國內(nèi)地電影市場雖然有豐富的IP儲備量，IP電影的數(shù)據(jù)也相當可觀，但始終沒有類似《指環(huán)王》《哈利波特》等系列的IP電影；更沒有“電影+衍生品+娛樂地產(chǎn)”的完整IP生態(tài)圈。有的只是盲目跟風，缺少大的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
????去年年底過世的金庸先生算得上最具影響力的IP作家，其武俠小說堪稱經(jīng)典，也算得上是武俠電影的“金字IP”。但其作品的IP開發(fā)過程中，金庸曾表示，對改編影視劇絕大多數(shù)是不滿意的：“我的小說并不很好，打個七十分吧，但是經(jīng)過電影、電視編導先生們的改動以后，多數(shù)只能打三四十分，他們刪減我的小說可以，但是不要自作聰明，增加一些故事情節(jié)進去，結(jié)果不和諧、露馬腳……”而金庸小說版權(quán)的多次銷售，使得其衍生產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。單就金庸小說的影視改編權(quán)而言，問題就不少：有按照市場價銷售的，也有象征性收了點版權(quán)費的，有的甚至被分銷給幾家，為此引發(fā)不少官司。
????與看起來有點糟心的金庸先生相比，因《鬼吹燈》“盜墓”系列小說風靡一時的天下霸唱，稱得上春風得意。由他作品改編的《尋龍訣》《河神》都被看作叫好又叫座的影視劇。天下霸唱自己卻曾經(jīng)吐槽IP這個概念“在國內(nèi)這兩年都沒人有臉提了”，中國剛有IP的概念才幾年，自己作品的競爭力跟它帶來的產(chǎn)值，完全沒法跟好萊塢《復仇者聯(lián)盟》《星球大戰(zhàn)》那些標桿級的IP相提并論。
????事實上，中國最熱的IP有一個，就是“孫悟空”。西游題材儼然已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場上的一個“超級IP”，從1927年上海影戲公司出品的《西游記·盤絲洞》到經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》（1964年）到《大話西游》（1994年），直到近年來的《西游：降魔篇》（2013年）、《西游記之大鬧天宮》（2014年）、《西游記之大圣歸來》（2015年）、《西游記之三打白骨精》（2016年）、《西游2：伏妖篇》（2017年）都取得了超過10億元的票房。但并不是每一部西游題材的電影就一定會被觀眾接受，大IP的王道最終還要取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的角色塑造。
????總之，在好萊塢算是有點過氣了的IP電影市場，在中國卻一直呈現(xiàn)升溫趨勢，為電影市場的發(fā)展開辟了一條充滿生機的陽關之路。
