人民網(wǎng)北京2月14日電 據(jù)中央電視臺(tái)新聞中心官方微博消息，近日，海南椰樹集團(tuán)椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。同時(shí)對(duì)其懸掛在企業(yè)門口周邊的、涉嫌違反廣告法的廣告橫幅進(jìn)行依法拆除。市場(chǎng)監(jiān)管部門將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告。
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椰汁露骨廣告 暴露椰樹升級(jí)難題？
“我從小喝到大”，一句聽起來(lái)似乎并不起眼的廣告詞，使得椰樹椰汁再次被貼上“惡俗”的標(biāo)簽。
新的一年，在市場(chǎng)上已經(jīng)銷售了30余年的椰樹牌椰汁更換了新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”的風(fēng)格，有媒體報(bào)道稱此文案將其產(chǎn)品定性為“豐胸神器”。
2月13日，“海口工商”微信公號(hào)發(fā)布消息稱，近日，海南椰樹集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬告訴新京報(bào)記者，椰樹椰汁近幾年已經(jīng)顯現(xiàn)出創(chuàng)新不足、渠道投入不夠的劣勢(shì)，越來(lái)越露骨的廣告只能博得一時(shí)眼球，并不能幫助企業(yè)走出困境。
【發(fā)現(xiàn)】
椰汁包裝“辣眼睛”，官網(wǎng)宣傳“豐滿”
廣告尺度大，是不少人對(duì)椰樹椰汁的印象。這幾天，朋友圈就陸續(xù)在傳椰樹椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女手持椰樹椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”。對(duì)此，不少網(wǎng)友評(píng)論稱“辣眼睛”。
記者登錄椰樹集團(tuán)官網(wǎng)注意到，網(wǎng)站上刊登著《美容新時(shí)尚：椰樹椰汁養(yǎng)顏》《椰汁增大乳房之說(shuō)》《椰子有利男女》等宣傳文章。“每天一杯，白嫩豐滿”的廣告詞在官網(wǎng)及文章中多次出現(xiàn)。
記者在上述文章中看到，椰樹集團(tuán)介紹稱長(zhǎng)期飲用椰樹椰汁會(huì)帶給人們肌膚顏容艷麗、青春活力，“椰樹椰汁中含有維生素E，維生素E有助于推遲女性更年期的到來(lái)……這些都是椰樹椰汁所含對(duì)肌膚顏容靚麗的必需的營(yíng)養(yǎng)素”。
針對(duì)椰汁功效，椰樹集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。此外，還引用有關(guān)部門的檢測(cè)報(bào)告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強(qiáng)抵抗力等功效。
不過(guò)，文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”，并沒有“豐胸”相關(guān)的字眼。
【挨罰】
廣告打擦邊球，曾被認(rèn)定違規(guī)罰款1000元
椰樹集團(tuán)官網(wǎng)顯示，椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，“已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。椰樹集團(tuán)稱，椰樹牌天然椰子汁研制成功后，王光興策劃了一系列宣傳促銷活動(dòng)，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)量年年翻番增長(zhǎng)，1991年五項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)居全國(guó)同行業(yè)之首。
從一個(gè)國(guó)營(yíng)罐頭廠發(fā)展成為產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的飲料企業(yè)，企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí)，椰樹集團(tuán)產(chǎn)品的廣告宣傳多年來(lái)卻一直飽受消費(fèi)者詬病。
記者根據(jù)公開報(bào)道搜索發(fā)現(xiàn)，2009年，椰樹集團(tuán)旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。同一年，因?yàn)樵诤？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
2008年，椰樹集團(tuán)因?yàn)閺V告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“2008年打假維權(quán)典型案例”之中。吉林市工商局龍?zhí)斗志终J(rèn)定，“椰汁公司”通過(guò)誤導(dǎo)宣傳隱瞞其有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的真正起始日期，違反了《關(guān)于禁止有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》，罰款2萬(wàn)元。
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