核心觀點：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友馬璐認為，人設固然能讓藝人形象深入人心，但賣人設用力過猛也會限制藝人的發(fā)展。其實，對藝人來說，最好的人設就是自我，追求高尚的品格，在自己的領域內(nèi)做好本職工作，才更能贏得大眾的喜愛，并延長作為明星的周期。
近日，演員翟天臨被疑“學術不端”的事件在網(wǎng)絡上持續(xù)發(fā)酵。對此，北京電影學院回應稱已成立調查組，北大也表示會根據(jù)北電的調查結果做決定。
聞道有先后，術業(yè)有專攻。作為一名演員，翟天臨在電視劇和綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)可圈可點，也贏得了一些觀眾的認可和喜愛。但作為博士的翟天臨，卻有著名不符實的種種行徑，文章涉嫌抄襲、找不到核心期刊論文、高考成績存疑……這些質疑讓翟天臨面臨“學霸”人設崩塌的危險。
近年來，隨著真人秀綜藝節(jié)目的火熱，“人設”這個詞越來越頻繁地出現(xiàn)在我們的生活中，起初只是用來展現(xiàn)每個嘉賓的不同性格，而且這個性格大多是事先設定好的，以使得嘉賓產(chǎn)生不一樣的火花。后來則漸漸蔓延到明星的定位上。
可以說，“人設”本質上是一種營銷行為，是明星精心打造的公眾形象，它像是一枚標簽，能夠放大明星身上的某個特點，以便快速被觀眾熟識，獲得知名度。好的人設不僅能拉近明星和粉絲之間的距離，圈粉無數(shù)，還蘊含著巨大的商業(yè)價值。一些明星通過人設的精準定位，或能接下大批跟人設相吻合的代言，比如顧家好男人接下母嬰品牌的代言等，或能接到大量跟人設相近的角色，如國民（媳婦、閨女）之類，還有的直接能把人設變成品牌，開始資本運作，比如吃貨直接注冊含有自己名字的商標等。
對明星來說，從籍籍無名到萬眾矚目，通常需要“修煉”多年，才能將人設的標簽貼得更加牢固。但人設既是盔甲，也是軟肋。明星擁有普通人無法企及的資源，社會對其道德標準要求也高，當其行徑與人設一致時，能有“手可摘星辰”的燦爛、輝煌；但當其虛構的“人設”崩塌時，也會受到更多的指責和嘲諷。確切地說，人設崩塌日，也是星途暗淡時。過去幾年，有太多的明星人設垮掉了，“佛系大叔”出軌了，恩愛夫妻離婚了，戒毒大使吸毒了，愛學習的說出了“諾貝爾數(shù)學獎”，喜歡張愛玲的引用錯了文字……現(xiàn)實與虛構的落差，也讓明星受到“人設”的反噬。
前車之鑒，翟天臨博士或許起初并不以為意。那么，當初人設立得有多高，現(xiàn)在就會摔得有多慘。特別是在信息相對透明的互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲沒有那么好糊弄。作為一個博士，拿不出像樣的學術成果，卻能輕松拿到名牌大學的博士學位和進入博士后，這不僅是對那些寒窗苦讀的學子的嘲弄，更讓學術公正蒙上了陰影。一手經(jīng)營的“學霸人設”搖搖欲墜，好不容靠演技積攢的粉絲基礎也岌岌可危，虛榮心和僥幸心會讓自己迷失，弄虛作假則會害了自己。
人設固然能讓藝人形象深入人心，但賣人設用力過猛也會限制藝人的發(fā)展。其實，對藝人來說，最好的人設就是自我，追求高尚的品格，在自己的領域內(nèi)做好本職工作，演員有出色的演技，歌手有優(yōu)秀的唱作能力，才更能贏得大眾的喜愛，并延長作為明星的周期。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)網(wǎng)友 馬璐）
經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論理論頻道開放投稿，原創(chuàng)評論、理論文章可發(fā)至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論理論頻道征稿啟事。
