? 近期，淘寶上線了一個功能，將商家“視頻”放進了手淘APP主搜，用戶在搜索關鍵詞時，只要滿足關鍵詞條件的視頻數(shù)≥3個就可以看到商品的所有視頻。
淘寶自去年開放視頻功能以來，大都集中在“商品視頻”，即主要展現(xiàn)商品外觀以及細節(jié)。但這種形式只有在用戶對產(chǎn)品感興趣了，才會進入鏈接觀看。那如何在消費者對產(chǎn)品還不了解的情況下，通過視頻了解產(chǎn)品，從而進入鏈接?
年初，淘寶推出了一個支持視頻流量的新政，將曾經(jīng)只能在店鋪私域展現(xiàn)的優(yōu)質視頻，篩選投放到“愛逛街”、“猜你喜好”、“微淘”等公域里增加曝光度。而在以前，商家想要在公域里投放視頻只有和達人合作才能實現(xiàn)。
結合公域欄目的定位，淘寶總結出了公域視頻的內容要求：聚焦單品賣點和亮點，在5秒內進入主體商品介紹，重點圍繞該單品的特點、材質、使用方法、功能展示、搭配建議等視頻介紹，以體驗型介紹為主。
此外，淘寶在管理鏈路中也會有好視頻提醒，商家會第一時間知道自己的哪些視頻已經(jīng)被選為了優(yōu)質視頻。入選后，商家需按照公域視頻標準修改標題描述、視頻封面圖等，尤其不能帶有品牌信息和logo。隨后進入人審階段，通過后淘寶會直接輸送到“有好貨”、“愛逛街”等公域內容矩陣，根據(jù)店鋪人群畫像進行精準投放。
毋庸置疑，從私域到公域的內容營銷玩法將幫助品牌和商家獲得更多的曝光。這不僅要求對視頻質量有把控，還要對淘內各個公域渠道的玩法有研究。
什么樣的視頻更容易進入公域?曾服務過6000多個商家的淘寶天下視頻團隊總結過，內容型視頻要優(yōu)于純產(chǎn)品展示型視頻，它會進一步挖掘產(chǎn)品的“周邊”，比如人文、歷史、知名度和品牌感。像上新?lián)岝r，商品評測、好物盤點、知識百科、教程指南等比較生動的內容，更容易獲得用戶青睞。
淘寶天下視頻營銷團隊成立于2013年1月，目前已為淘寶賣家制作超過10000條視頻，為客戶提供一站式創(chuàng)意、拍攝、制作、推廣的視頻營銷方案，在內容制作和渠道營銷中經(jīng)驗豐富。為德國母嬰品牌NUK策劃拍攝的品牌故事和用戶體驗視頻，曾被“淘寶頭條”“有好貨”選中，獲得了公域更多的流量關注。
作為MCN機構，淘寶天下視頻團隊有著多年和主播達人合作的經(jīng)驗，在探索內容渠道的喜好、規(guī)則方面具有獨特優(yōu)勢，更易為商家打造脫穎而出的定制化視頻。
