洋蔥集團成立于2016年，是國內(nèi)第一家短視頻自研機構(gòu)，短視頻整合營銷專家，抖音最大的內(nèi)容機構(gòu)。目前在抖音上已打造70多個IP，粉絲總數(shù)超過1億，其中百萬級達人IP超過10個，其他IP也來勢洶洶。據(jù)悉，單個視頻播放量超過1億的比比皆是，一些上線不久的達人IP，例如最近大火的測評類達人慕容瑞馳，寵物專家鏟屎官阿程等，都在成長初期實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，速度遠超同類IP。
抖音是洋蔥集團第一內(nèi)容機構(gòu)，從抖音賬號數(shù)量、頭部賬號粉絲量、播放量等多維度來看，洋蔥集團儼然成為短視頻行業(yè)佼佼者，洋蔥是也是國內(nèi)第一家最早投入豎屏UPGC內(nèi)容生產(chǎn)的機構(gòu)。洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德指出，在這個網(wǎng)紅成為現(xiàn)象的時代，沒有無緣無故的爆紅，成名有著可以復(fù)制的模式。
洋蔥集團在短視頻領(lǐng)域摸索出來的IP孵化機制和內(nèi)容方法論，已經(jīng)在辦公室小野、代古拉K、爺爺?shù)纫幌隆⒛饺萑瘃Y、鏟屎官阿程、七舅腦爺?shù)瘸壃F(xiàn)象級IP以及垂類頭部IP身上得到了驗證，并奠定了洋蔥集團抖音第一內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)的江湖地位。
洋蔥集團還是最早布局海外的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，具備帶領(lǐng)國內(nèi)品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者出海的能力。目前是國內(nèi)的MCN機構(gòu)中，海外粉絲量最大的機構(gòu)。當很多達人IP還在國內(nèi)短視頻平臺廝殺的時候，洋蔥集團就開始布局海外，“辦公室小野”不僅俘獲了國內(nèi)的網(wǎng)友，在國外也擁有一大票粉絲，成為國內(nèi)第一個全球現(xiàn)象級IP，在全球已經(jīng)擁有超過5000萬粉絲，總播放量超過100億。
在YouTube上，辦公室小野打破了平臺的粉絲增長記錄;來自據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)顯示，辦公室小野的粉絲數(shù)已超過426萬，成為大中華地區(qū)粉絲數(shù)第一的博主，洋蔥集團也由此成為Facebook和YouTube在國內(nèi)官方重點合作機構(gòu)之一。
洋蔥集團具有強大的商業(yè)變現(xiàn)能力，這是洋蔥營銷的基因決定。洋蔥集團旗下的IP商業(yè)化事業(yè)部和“洋蔥電商”，通過整合行業(yè)kol的資源，為品牌提供定制化的營銷服務(wù);洋蔥電商是洋蔥集團旗下的品牌供應(yīng)鏈，幫助IP實現(xiàn)內(nèi)容電商的品牌化轉(zhuǎn)型，完成IP打造的商業(yè)閉環(huán)。洋蔥集團打造的家族式IP矩陣，通過IP抱團做整合營銷，可以突破現(xiàn)在很多IP面臨著的原生廣告瓶頸的難題，既可以為品牌帶來更好的營銷傳播效果，也可以提高IP的商業(yè)變現(xiàn)能力。
據(jù)統(tǒng)計，洋蔥旗下?lián)碛?000多個合作達人資源，服務(wù)品牌超過100家，如迪奧、Sony、必勝客、華為等知名品牌。洋蔥較同行而言，能從內(nèi)容上匹配品牌主的需求和滿足粉絲的喜好，在這個海量短視頻資源庫中，保證內(nèi)容營銷的趣味性、優(yōu)質(zhì)度和品牌傳播度，這也是為什么洋蔥客戶及粉絲覆蓋全國的原因。在商業(yè)化前進道路上，洋蔥集團以短視頻IP為載體，整合全行業(yè)資源，把IP商業(yè)價值發(fā)揮到了極致，在堅守價值觀的同時，實現(xiàn)了商業(yè)模式的快速進化和迭代，在短視頻營銷領(lǐng)域成為了領(lǐng)軍型機構(gòu)。
另外，洋蔥集團聯(lián)合創(chuàng)始人指出，無論是從IP孵化“造星”能力，還是商業(yè)變現(xiàn)能力來看，洋蔥集團無疑已經(jīng)成為抖音第一大內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，同時也是短視頻整合營銷機構(gòu)。它對行業(yè)趨勢的敏感和前瞻判斷、快速的行動力及成熟的IP孵化機制，確保了在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)這條賽道上，不論在過去，還是在將來，都將處于引領(lǐng)者的位置。
