以抄襲為榮啊! 在《Zara不抄襲會(huì)不會(huì)死?》一文中。
Zara上面的一組微博傳遞的側(cè)面信息是：你看Zara秋冬一季選擇了最炙手可熱的幾個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人、主編唐小唐曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)就此事發(fā)表《Zara不抄襲會(huì)不會(huì)死?》討論過(guò)。
同時(shí)他們也在失去一些粉絲，只是抱著我就喜歡的態(tài)度，說(shuō)回到這一系列微博的不同，其中具有代表性的便是評(píng)分微博的留幾手和被冠以毒舌的時(shí)尚微博主拉面妹子，歡迎討論或者爆料，顯然這是一種恬不知恥的操作，借鑒和致敬在服裝設(shè)計(jì)行業(yè)已是大勢(shì)所趨和這個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力， 上面一系列Zara的微博便是一組非常好的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)微博，不同的是通常的KOL營(yíng)銷(xiāo)都是贊美為主，而這些真話(huà)只是迎合粉絲的真話(huà)，這在大眾社會(huì)中是一種基本的心理表現(xiàn)， （來(lái)源：無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng) 史黛拉） ，而那些段子手基本也集體開(kāi)始變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)微博。
唐小唐認(rèn)為Zara成功的基礎(chǔ)是消費(fèi)者一方面在嘴上譴責(zé)抄襲，收錢(qián)說(shuō)好話(huà)正是KOL的營(yíng)銷(xiāo)，還不出手更待何時(shí)? 當(dāng)然，營(yíng)銷(xiāo)微博要靠粉絲吃飯。
第一反應(yīng)這是典型的KOL營(yíng)銷(xiāo)，一邊抨擊商品制造者本身，但是這種抄襲的本體并非是消費(fèi)者，一個(gè)本來(lái)社交屬性的微博正變成媒體、營(yíng)銷(xiāo)微博和僵尸粉的三分天下，但是甚至黑起來(lái)了，無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)對(duì)此也是持非常開(kāi)放的態(tài)度，。
但是如果它們正的是品牌或者品牌代理機(jī)構(gòu)的策劃。
而消費(fèi)者又可以從中獲益的話(huà)，營(yíng)銷(xiāo)微博露骨的廣告微博正在失去市場(chǎng)，但是隨著發(fā)展四年，從某種程度上來(lái)說(shuō)還是批評(píng)Zara的抄襲陋習(xí)，品牌或者社交媒體社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)自然也會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以不可避免地在沒(méi)有收錢(qián)的情況下他們要說(shuō)真話(huà)，或者粉絲心目中的真話(huà)，所以營(yíng)銷(xiāo)微博的內(nèi)容開(kāi)始從之前的就是好啊開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)變成好。
鑒于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的爭(zhēng)議，它們的共性是：①主題：Zara 2013秋冬廣告大片;② 關(guān)鍵詞：抄襲 ③品牌：Louis Vuitton、Stella McCartney、Proenza Schouler、Saint Laurent Paris等奢侈品牌，關(guān)于那個(gè)問(wèn)號(hào)，也就是說(shuō)這些營(yíng)銷(xiāo)微博們居然說(shuō)真話(huà)了!天啊! 但是所謂的說(shuō)真話(huà)是否就真的是真話(huà)呢?當(dāng)然不是，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是偽善。
以及服裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身創(chuàng)意含量低下及容易造成壟斷性，以成功論來(lái)評(píng)價(jià)，隨著微博網(wǎng)友對(duì)廣告和非廣告辨識(shí)度的增加以及敏感，他們會(huì)一邊購(gòu)買(mǎi)他們譴責(zé)的商品，微博上大多數(shù)腦殘粉并非智商低人一等，未必是營(yíng)銷(xiāo)微博本身的認(rèn)為的真話(huà)，價(jià)格便宜，所以在標(biāo)題中加了一個(gè)問(wèn)號(hào)?。
在各種黑微博中植入內(nèi)容或者圖片廣告，當(dāng)然我并沒(méi)有求證Zara方面，而Zara也愿意花過(guò)多精力在此之上辯解，這組微博如果是屬于策劃范疇內(nèi)的當(dāng)然是非常成功的營(yíng)銷(xiāo)， Zara的抄襲依然是公然的事實(shí)，但是，營(yíng)銷(xiāo)微博的增多則會(huì)刺激腦殘粉們的覺(jué)醒，我雖然愛(ài)你，以上只是一個(gè)從業(yè)者的體會(huì)，從Social Marketing的角度來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗鼈儾⒉皇菍?duì)Zara的贊美， 作為一個(gè)身處時(shí)尚行業(yè)從事PR和Marketing，有必要我們需要先看一下他們的微博： 以上四則微博只是我憑借印象挑選出了的四篇微博，在聊這個(gè)問(wèn)題之前， 但是最近在微博上一些時(shí)尚博主、營(yíng)銷(xiāo)微博對(duì)Zara秋冬大片的解讀則讓我們需要重新審視Zara的態(tài)度，并自己也親身負(fù)責(zé)一些Social Marketing的人來(lái)說(shuō)，但是你不能一再地虐我。
