今年對(duì)于吃瓜的我們來說,算得上是一個(gè)豐收年了,先有吳秀波人設(shè)崩塌,再有翟博士學(xué)術(shù)造假,現(xiàn)在勝利之瓜還在持續(xù)發(fā)酵。
CNBLUE成員李宗泫也被曝在聊天室中,引來無(wú)數(shù)粉絲在隊(duì)長(zhǎng)鄭容和INS下留言,讓容和救救李宗泫。
這社長(zhǎng)就很迷了,找容和有用嗎?難道不應(yīng)該找律師和公關(guān)團(tuán)隊(duì)?
說到公關(guān),這真是個(gè)既陌生又熟悉的職業(yè),不管是明星熱點(diǎn),還是人設(shè)養(yǎng)成,甚至丑聞掩蓋,都有他們的幕后操控。
今天社長(zhǎng)就通過這部劇,以幾個(gè)案例來說明一下,要成為最強(qiáng)公關(guān)需要的幾個(gè)必備素養(yǎng)和技能。
《公關(guān)》
案件一:
本劇一開始就是開車現(xiàn)場(chǎng),果然英劇范,尺度滿天飛。
呃,是社長(zhǎng)想錯(cuò)了,我們的最強(qiáng)公關(guān)羅賓已經(jīng)開始收拾爛攤子了。
著名球星與某外籍男子約炮時(shí),因使用不當(dāng)藥品,導(dǎo)致該男子暈厥。
球星生無(wú)可戀,一度想到自殺。
出柜+約炮+同志+涉毒,明天的頭條題目我都想好了:
驚!XX足球巨星出軌約炮一男子,竟藥物過量致其死亡?
羅賓處變不驚,一頓心肺復(fù)蘇,該男子轉(zhuǎn)醒;再一頓威逼利誘,危機(jī)解除。
一套操作行云流水,整個(gè)過程不過5分鐘。
心得:
最強(qiáng)公關(guān)要有多項(xiàng)技能儲(chǔ)備,以備不時(shí)之需,比如心肺復(fù)蘇術(shù)。
遭遇突發(fā)狀況處變不驚,安撫當(dāng)事人,以最快捷有效的方式處理危機(jī)。
氣場(chǎng)要強(qiáng)大,御姐范更能震住想從中漁利的人,威逼利誘是常用手段。
案件二:
羅賓一頓操作猛如虎,還來不及睡覺,就得開始第二天的工作。
在地鐵上羅賓完成化妝、卷頭發(fā),然后容光煥發(fā)投入工作(這個(gè)技能社長(zhǎng)很想get)。
很快,第二個(gè)case就來了。
立好丈夫人設(shè)的男明星(人設(shè)這個(gè)東西,立得快,倒得更快),因?yàn)槎啻渭s炮,不小心被其中一個(gè)留下證據(jù),企圖用照片威脅他,即將登上熱搜。
男明星近乎崩潰,仿佛世界末日來臨。
羅賓卻一副什么大風(fēng)大浪老娘沒見過的架勢(shì),這種職業(yè)冷漠讓男明星很恐慌。
羅賓就像醫(yī)生望聞問切一般,讓男明星講講自己到底有多少情婦,順便衡量一下這件事用多少錢可以擺平。
聽完之后,羅賓提出:用更大的、且對(duì)我們有利的新聞,來蓋過或者轉(zhuǎn)移大眾對(duì)丑聞的注意力。
在羅賓眼中媒體就是狗仔隊(duì),要他們放棄發(fā)掘丑聞就得相應(yīng)給出另一個(gè)甜頭。
于是他們需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新聞,那就是讓男明星帶著太太去體檢,放出她太太可能身患乳腺癌的假消息。
這就需要妻子的配合,不過妻子正在氣頭上,根本不見他們,還要提出離婚。
這能難住羅賓?并不,她脫下鞋,光腳翻窗入室,跟明星妻子來了個(gè)深層次談判。
此時(shí)離婚,你不能獲得最大利益,不如慢慢把他的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移至自己名下,然后再離婚。
妻子心頭一亮,是這個(gè)道理,兩人一拍即合。
所有細(xì)節(jié)搞定,羅賓將消息賣給媒體,深藏功與名。
心得:
轉(zhuǎn)移大眾目標(biāo),是應(yīng)對(duì)丑聞的一大利器;給媒體更大的爆點(diǎn),利益交換,你好我也好。
談判時(shí)要曉之以情,動(dòng)之以理,從對(duì)方角度出發(fā)成功可能性更高。
第三案:
17歲童星出道的薩默,隨著年齡的增加,不再吃香的她面臨唱片公司的解約。
如何才能讓她增加曝光率,持續(xù)走紅呢?
由于成本有限,只能想一些低成本勁爆新聞來增加曝光。
團(tuán)隊(duì)給出了大量意見,比如藥物上癮、精神崩潰、剃光頭、水桶尿尿、找個(gè)年紀(jì)大的男朋友等等,都被否決了,因?yàn)閯疟男侣劊瑢?duì)一個(gè)17歲女孩來說尺度過大,而不勁爆的新聞根本起不到宣傳作用。
最后羅賓說,可以曝光一段薩默不可描述的蕾絲向錄影帶。
這個(gè)方案可謂一箭N雕:一是作為低成本經(jīng)典勁爆手段,這類新聞很久沒有出現(xiàn)過了;二是LGBT正是潮流所向,能吸引一波彩虹群體的粉絲支持,還有很大的文藝傾向,與薩默定位相吻合;三是還可以譴責(zé)黑客侵犯隱私,樹立受害者人設(shè),后期等風(fēng)頭過去,還能利用這段視頻賺取版權(quán)費(fèi)。
薩默的父親覺得尺度太大,難以接受,而母親則和薩默都義正言辭,一定要這么干!
對(duì)母親來說,明星路是自己未完成的夢(mèng)想,女兒一定要替自己走完這段路,且自己所有的心血都用在女兒的星路上了,怎能輕易放棄;對(duì)薩默來說,體驗(yàn)過明星生活后,,無(wú)法接受同齡的朋友在H&M一周工作6天,卻只能拿到400磅工資的日子。
于是這個(gè)提案馬上實(shí)施,且收效甚好。
心得:
頭腦風(fēng)暴很重要,找到適合客戶的方法,需要腦洞大開。
“危機(jī)”是危險(xiǎn),也是機(jī)會(huì),公關(guān)就是將危機(jī)(他們更喜歡稱之為挑戰(zhàn))轉(zhuǎn)化成機(jī)遇。
這些名人看似光鮮亮麗,其實(shí)是被利益操控的傀儡,而羅賓更像是將他們玩弄于鼓掌之上的主宰者,因?yàn)樗麄兿胍纳睿颊莆赵诹_賓手上。
但是相較于《清道夫》中,男性公關(guān)不折手段的硬核政策,羅賓更多了些女性特有的柔軟。
比如她會(huì)勸誡明星妻子,等把他丈夫榨干后再離婚,取得最大利益才是上策,雖然是為了自己能順利公關(guān),但也確實(shí)為妻子的復(fù)仇考量。
薩默在拍視頻時(shí)因?yàn)闊o(wú)法接受這個(gè)尺度,躲在廁所嘔吐,連母親都不斷施壓,羅賓卻能為薩默考慮,找替身出鏡。
羅賓在工作中是霸氣外漏的骨干,在家庭中卻不像表面那樣溫馨和睦。
公關(guān)別人容易,公關(guān)自己難。
她與姐姐關(guān)系很好,還有一個(gè)感情穩(wěn)定的男朋友。
男朋友希望與她建立穩(wěn)固的家庭,盡快生孩子,而羅賓卻對(duì)家庭既期待向往,又抗拒害怕。
母親因精神疾病自殺,對(duì)她造成心理陰影,姐姐因?yàn)榧彝シ艞壒ぷ鳎蔀闈M口抱怨的家庭主婦,這些都讓她對(duì)家庭產(chǎn)生恐懼。
羅賓在一次下班途中,遇到一個(gè)穿著邋遢的孕婦正在哄一個(gè)哇哇大哭的嬰兒,兩人坐在公園的長(zhǎng)椅上,開始聊起自己的生活。
羅賓說你的孩子真可愛啊,孕婦答道,你如果喜歡就送你好了。
這一幕,就像羅賓在與平行時(shí)空中的另一個(gè)自己對(duì)話。
如果選擇家庭,雷厲風(fēng)行的羅賓就會(huì)像這個(gè)婦人一樣吧,圍著家庭打轉(zhuǎn),疏于管理自己。
“就像是在泥濘的池塘里看著自己的倒影。”
但是婦人說,在看著孩子的那一刻,覺得很幸福。
羅賓回家后,看著迫切的男友,將自己的避孕藥扔掉。
她真的選擇家庭了嗎?讓我們一起尋找答案吧。
羅賓的扮演者安娜·帕奎因的表演很讓人驚艷,她在經(jīng)典美劇《真愛如血》中出演女主角蘇姬,憑借這個(gè)角色,她拿下了金球獎(jiǎng)視后獎(jiǎng)座。
其實(shí)早在1994年她就以《鋼琴課》獲得奧斯卡最佳女配角稱號(hào),那年她僅僅12歲便收獲人生中第一座小金人。
除了主角獨(dú)具魅力之外,幾個(gè)配角也很有特點(diǎn)。
毒舌又很冷漠的羅賓同事Eve,顏值太高了,造型很像《瞞天過海美人記》中的大魔王。
新來的實(shí)習(xí)生雖然有點(diǎn)土,但是基礎(chǔ)很好,明星關(guān)系和八卦消息都盡在掌握,之后一定會(huì)出彩。
霸道總裁老板,搞笑擔(dān)當(dāng),她跟羅賓說的那段關(guān)于電話必接的要求,讓社長(zhǎng)想起了自己的工作日常……
之后會(huì)有公關(guān)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的案件,很期待他們?cè)趺磯合麓笫录?/span>
It's not a scandal,if nobody knows
沒人知道,就不算丑聞!






