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提高短視頻營銷價值 1.7內驅力——短視頻平臺發(fā)展歷程 1.8內驅力——廣告商預算傾斜 1.9內驅力——內容制作方驅動 1.10內驅力——短視頻行業(yè)用戶規(guī)模 1.11內驅力——短視頻行業(yè)用戶粘性 2中國短視頻營銷市場產業(yè)鏈分析 2.1中國短視頻營銷產業(yè)鏈圖譜 2.2短視頻營銷產業(yè)鏈分析 2.3廣告主的求穩(wěn)：直接和平臺方合作逐漸成為主流合作模式 2.4平臺方的求大：頭部平臺方不斷推進內容生態(tài)和商業(yè)化布局 2.5內容方的求變：MCN、營銷服務、媒體平臺和內容電商全面開花 2.6內容方和平臺方的博弈：商業(yè)模式上依存共生， 《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》對當前短視頻營銷市場的發(fā)展背景和現(xiàn)狀進行了梳理，在從業(yè)者角度對企業(yè)經營戰(zhàn)略提出建議，同時站在廣告主的角度對短視頻營銷玩法進行梳理，旨在通過自上而下的視角對整個短視頻營銷市場的發(fā)展提供一定的參考價值，巧借第三方立場締造生存空間 2.9MCN的競爭壁壘：修煉內功，以及產業(yè)鏈條中各方的發(fā)展現(xiàn)狀、困境和趨勢，探討了短視頻營銷市場的外部環(huán)境和內驅力對其發(fā)展的推動作用，用核心資源和專業(yè)能力站穩(wěn)腳跟 3中國短視頻營銷玩法攻略及案例 3.1短視頻營銷玩法概覽 3.2內容植入攻略解析 3.3內容植入案例展示 3.4內容定制攻略解析 3.5內容定制案例展示 3.6網紅活動攻略解析 3.7網紅活動案例展示 3.8賬號運營攻略解析 3.9賬號運營案例展示 3.10整合營銷攻略解析 3.11整合營銷案例展示 4中國短視頻營銷典型企業(yè)案例 4.1平臺方：抖音 4.2平臺方：快手 4.3平臺方：美拍 4.4營銷服務商：風行 4.5營銷服務商：微播易 5中國短視頻營銷市場未來發(fā)展趨勢 5.1困境即趨勢：投放困難 5.2困境即趨勢：營銷效果不穩(wěn)定 5.3困境即趨勢：內容亂象 6中國短視頻營銷企業(yè)經營與投資建議 6.1新入局者：短視頻+ 6.2頭部玩家：資源與擴張 6.3腰部玩家：垂直化 6.4投資者：機會仍在 圖表目錄 圖1-1 2018年短視頻營銷（狹義）主要覆蓋類別 圖1-2 2018年短視頻營銷價值和特征描述 圖1-3 2018年短視頻營銷演變與發(fā)展階段分析 圖1-4 2016-2020年中國短視頻營銷市場規(guī)模及預測 圖1-5 2018年短視頻營銷市場發(fā)展內外部驅動因素 圖1-6 2018年短視頻營銷政策監(jiān)管情況 圖1-7 2018年短視頻營銷技術背景分析 圖1-8 2018年短視頻行業(yè)各發(fā)展階段價值重心 圖1-9 2015-2020中國移動端原生廣告市場規(guī)模 圖1-10 2018年廣告主社會化營銷投放意向 圖1-11 2018年廣告主移動端廣告投放媒體意向 圖1-12 2017年短視頻內容方變現(xiàn)能力情況 圖1-13 2017年短視頻內容方主要變現(xiàn)渠道情況 圖1-14短視頻內容方主要商業(yè)變現(xiàn)模式分析 圖1-15 mUserTracker-2018年1-9月中國短視頻行業(yè)月度獨立設備數 圖1-16 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中國短視頻行業(yè)月度單機單日有效時間 圖1-17 mUserTracker-2017Q1-2018Q3中國短視頻行業(yè)單機單日使用次數 圖2-1中國短視頻營銷產業(yè)鏈圖譜 圖2-2 2018年中國短視頻營銷產業(yè)鏈 圖2-3 2018年廣告主短視頻營銷主要合作模式分析 圖2-4部分短視頻平臺商業(yè)化布局概況 圖2-5部分短視頻平臺內容生態(tài)布局概況 圖2-6部分內容方商業(yè)模式拓展和轉型概況 圖2-7各類內容方商業(yè)模式分析 圖2-8 2018年內容方和平臺方的博弈關系 圖2-9 2018年MCN和營銷服務商角色分析 圖2-10 2018年營銷服務商核心競爭力分析 圖2-11 2018年MCN核心競爭力分析 圖3-1 2018年短視頻營銷玩法概覽 圖3-2長視頻和短視頻內容植入對比分析 圖3-3微播易×榮耀短視頻內容植入案例展示 圖3-4 2018年短視頻營銷內容定制策略要點 圖3-5風行美盞×京東短視頻內容定制案例展示 圖3-6 2018年短視頻營銷網紅活動策略要點 圖3-7微播易×蘇寧易購短視頻網紅活動案例展示 圖3-8 2018年短視頻營銷賬號運營執(zhí)行流程 圖3-9 2018年短視頻營銷賬號運營策略要點 圖3-10抖音×長隆短視頻賬號運營案例展示 圖3-11 2018年短視頻營銷整合營銷策略要點 圖3-12風行美盞×新奇士短視頻整合營銷案例展示 圖4-1 2018年抖音商業(yè)化平臺布局 圖4-2 2018年快手商業(yè)化平臺布局 圖4-3 2018年快手快接單平臺業(yè)務模式 圖4-4 2018年美拍M計劃平臺業(yè)務模式 圖4-5 2018年風行在線短視頻營銷產品布局 圖4-6微播易短視頻營銷相關業(yè)務發(fā)展歷程 圖4-7 2018年微播易“微閃投”產品解析 圖5-1 2018年短視頻營銷未來投放模式分析 圖5-2 2018年短視頻營銷專業(yè)化的趨勢與困境分析 圖5-3 2018年短視頻媒體平臺趨勢 圖5-4 2018年主要互聯(lián)網平臺“短視頻+”動態(tài) 圖5-5 2018年互聯(lián)網平臺“短視頻+” 三大模式 圖5-6 2018年短視頻營銷市場頭部玩家發(fā)展建議 圖5-7 2018年短視頻營銷市場腰部玩家發(fā)展建議 圖5-8 2018年短視頻營銷市場投資建議 ，相互融合可能性較低 2.8營銷服務商的突圍之路：轉型和探索新業(yè)務新模式， 目錄 報告摘要 短視頻營銷概念界定及類別分析 短視頻營銷價值和特征 1中國短視頻營銷市場發(fā)展驅動力 1.1不同媒體時代的短視頻 1.2移動時代下的短視頻營銷仍處于成長期 1.3短視頻營銷市場規(guī)模增長迅猛 1.4短視頻營銷發(fā)展驅動因素：外部環(huán)境推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，短視頻營銷市場逐漸規(guī)范 1.6技術環(huán)境：多方技術優(yōu)化用戶體驗，產業(yè)供給端和需求端雙向推動 1.5政策環(huán)境：行業(yè)政策監(jiān)管從嚴，在投資者角度對各方投資策略進行分析，，利益空間上相互博弈 2.7營銷服務商和MCN的求生：上下游擴張困難，。