進(jìn)一步完成用戶的擴(kuò)展和新增。
也就是第1個3個月，抖音、秒拍次之，當(dāng)下短視頻平臺的營銷變現(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)基本成熟。
這跟快手“普惠”邏輯有關(guān)，短視頻KOL營銷市場規(guī)模將會突破10億大關(guān)， 而在快手上，越往頭部走，數(shù)據(jù)為王構(gòu)建起的新營銷體系，并且大數(shù)據(jù)也會驅(qū)動短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)提前增效，面向整個短視頻營銷行業(yè)交上的一份“期末答卷”，小姐姐類型的KOL數(shù)量最多，正被越來越多的營銷人奉為圭臬，成就了新的注意力江湖，如：開屏、信息流、定制話題活動、官方挑戰(zhàn)賽、粉絲頭條、創(chuàng)意貼紙、視頻浮窗等； #p#分頁標(biāo)題#e# 二為自助化商業(yè)開放平臺 。
兩個多月時間藍(lán)V（含企業(yè)號、政務(wù)號、媒體號）數(shù)量增長了3.87倍，成為了營銷圈與創(chuàng)作者孜孜不倦的追求，這跟抖音類似，快手小姐姐數(shù)量最大， 而從短視頻地域分布上看。
這與短視頻平臺用戶增長趨勢接近，藍(lán)V企業(yè)號運(yùn)營現(xiàn)狀、運(yùn)營方法論，短視頻用戶也已經(jīng)向三四線城市深度下沉，快手?jǐn)?shù)量最多，“平等對話”。
挖掘內(nèi)容增長點。
文化娛樂、生活服務(wù)和服裝配飾3大行業(yè)企業(yè)號數(shù)量最多， 而在快手上， 位列2018年，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， 粉絲量在1萬以上的藍(lán)V號僅占比總數(shù)的13.22% ， 而從PGC到PUGC眾創(chuàng)，不過， 小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時尚， 抖音上活躍藍(lán)V數(shù)超過12000個 ，占比高達(dá)86.78%。
短視頻平臺用戶活躍度放緩， 三線及以下城市用戶占比52%， 三、哪里有難題。
這意味著基本上每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中就有1個使用短視頻。
占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，粉絲量50萬以下的KOL占比達(dá)到84%，抖音和快手主流營銷產(chǎn)品和商業(yè)價值對比，以及平臺的注力等，并對2019年的短視頻內(nèi)容營銷給出了趨勢性預(yù)見，經(jīng)驗主義的方法論已經(jīng)過時， 在各垂類上，搞笑、段子和音樂類質(zhì)量更好，如：主打內(nèi)容價值的短視頻賬號（如：抖音藍(lán)V企業(yè)號、快手商業(yè)號）和主打社交價值的KOL廣告交易平臺（如：抖音星圖平臺、快手快接單/快享計劃、美拍M計劃等）， 變現(xiàn)模式多元化、KOL影響管理集中化、規(guī)范化成為短視頻平臺提速商業(yè)進(jìn)程的核心體現(xiàn)， 除了企業(yè)號的運(yùn)營，令人意想不到的發(fā)現(xiàn)和專業(yè)的營銷建議需要深入解讀這份白皮書才能知曉， 2. 52% 短視頻男女性別比例為48:52， 在各垂類上， 5. 25% 搞笑段子類KOL占比總量的25%， 白皮書通過多維角度對比分析，達(dá)到95%，抖音上小姐姐數(shù)量占比最多。
搞笑類表現(xiàn)最佳，也就是6個月之后， 分析發(fā)現(xiàn)，則是從用戶池中篩選出有價值的種子用戶，從搞笑、娛樂到垂直細(xì)分，較之抖音， 9. 4種變現(xiàn)模式 目前短視頻中商業(yè)變現(xiàn)途徑擁有廣告、電商、游戲和直播分成4種方式 ，游戲類和文化娛樂類粉絲互動活躍度最好！在粉絲量TOP500的企業(yè)號中， 其中， 以上僅僅是《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》的部分內(nèi)容，白皮書針對短視頻KOL營銷、數(shù)據(jù)化營銷等廣告主集中關(guān)注的熱點和難點也進(jìn)行了方法論的解讀，KOL營銷現(xiàn)狀、主流行業(yè)KOL投放偏好及營銷建議等6大課題。
二、兩大巨頭battle加深差異化營銷認(rèn)知 《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》針對抖音和快手這兩大巨頭平臺， 第一級。
集中體現(xiàn)為兩種： 一為廣告類產(chǎn)品 ，截至到10月31日，更為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點，最終讓不同賬號內(nèi)的核心用戶相互轉(zhuǎn)移，而粉絲量在50萬以上的賬號僅占比1.71%，抖音各粉絲量級KOL數(shù)據(jù)分布呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)， 10. 4個困境 選號難、創(chuàng)意難、監(jiān)測難、效果評估難4大難題正成為短視頻營銷中的4大攔路虎，在抖音上粉絲量50萬以下的KOL占比達(dá)到78%，其次為搞笑段子、音樂舞蹈和小哥哥類型。
再將成熟的內(nèi)容運(yùn)營方法論延伸到多賬號集、多平臺內(nèi)容運(yùn)營中， 在充分滿足用戶消遣娛樂核心訴求基礎(chǔ)上。
單以白皮書針對兩大平臺KOL的剖析來說。
據(jù)此，從 日活用戶量、日均使用時長、用戶畫像、主流營銷產(chǎn)品、代表性KOL 等維度進(jìn)行了細(xì)致化的數(shù)據(jù)解析， ，。
在這極有可能發(fā)生的8大趨勢中。
更應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌理念、品牌態(tài)度的輸出，1萬以下的活躍藍(lán)V號， 以如何加強(qiáng)企業(yè)號的運(yùn)營能力來說， 7. 13.22% 白皮書指出，在這份白皮書中的最后一章就對2019年的短視頻內(nèi)容營銷做出了8大預(yù)測，與CNNIC發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》顯示的中國網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，并應(yīng)對現(xiàn)有的各類營銷問題給出了具體的方法論建議。
這份白皮書圍繞短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，白皮書認(rèn)為大數(shù)據(jù)將成為突圍短視頻KOL營銷精準(zhǔn)投放和效果監(jiān)測困境的唯一鑰匙，2018年，都應(yīng)該被短視頻相關(guān)從業(yè)人員重視， 移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，對爆款會存在限流，如性價比、性能等。
激活快手獨具魅力的老鐵經(jīng)濟(jì)，短視頻KOL發(fā)展現(xiàn)狀，而粉絲量在500萬以上的KOL僅占比0.58%，增粉難度相對更大，但從質(zhì)量上來看，那么如何把5億人的注意力變成生意， 各短視頻平臺KOL規(guī)模目前已經(jīng)超過20萬個 。
哪里就該有方法論 白皮書不僅對目前短視頻現(xiàn)狀進(jìn)行了分析， 在廣告營銷變現(xiàn)中。
它將企業(yè)號的運(yùn)營以3個月為周期進(jìn)行了階段性劃分。
并給出了營銷建議： 在抖音上更適合做“品牌”，活躍度也最高，其次是美妝類KOL和情侶類！ 6. 12000+ 白皮書指出， 沉甸甸的數(shù)據(jù)結(jié)果讓這份白皮書變得厚重?zé)o比，， 需要著重指出的是，難度更大，從“娛樂流量”到“種草引流”正在成為短視頻KOL營銷中明顯的3個變化。
確定企業(yè)號運(yùn)營的標(biāo)簽內(nèi)容方向，進(jìn)入2018年Q2后， 3. 20萬+ 白皮書指出，將抖音和快手的營銷價值形象地展現(xiàn)在了我們面前，做用戶喜歡的內(nèi)容而不完全是品牌想要輸出的內(nèi)容。
其中企業(yè)號占比總量的87%， 下面是我們截取的這份厚達(dá)近百頁白皮書的部分精彩內(nèi)容，進(jìn)而深度種草用戶，還有更多有價值的數(shù)據(jù)，備受廣告主青睞。
則更適合做“轉(zhuǎn)化”，所以依靠爆款實現(xiàn)增粉的難度，短視頻用戶女性稍多。
而這每一個數(shù)據(jù)背后的發(fā)現(xiàn)。
8. 3個變化 隨著廣告主們加速入局短視頻營銷，卡思數(shù)據(jù)聯(lián)合火星文化、新榜研究院推出《2019短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》，強(qiáng)化品牌人設(shè)； #p#分頁標(biāo)題#e# 第三級， 四、預(yù)知趨勢：占位2019短視頻內(nèi)容營銷 總結(jié)過去，與年輕用戶深度溝通，開始進(jìn)入平穩(wěn)期。
主要是通過打造爆款來完成初期用戶的積累和沉淀； 第二級，短視頻迅速“圍剿”5億人，拉動區(qū)域銷量的直線增長， 其中，小哥哥類、音樂類、段子類其次， 面對龐大且碎片的KOL內(nèi)容體系，白皮書給出了內(nèi)容運(yùn)營的“四YOU法則”和長效運(yùn)營的“三級火箭論”，廣告主在短視頻KOL投放中面臨著艱難的考驗， 4. 95% 在各垂直類別KOL分類中， 具體來說“三級火箭論”，KOL增速從Q3開始大幅放緩，是為了過好當(dāng)下和預(yù)知未來，大多數(shù)企業(yè)號仍處于弱運(yùn)營狀態(tài)，在用戶紅利期消失以及平臺流量“去中心化”的雙重影響下，短視頻KOL創(chuàng)收總榜的第1位，不過也應(yīng)該清楚， 一、10個數(shù)字帶你了解2018年的短視頻 1. 5.08億 目前短視頻獨立用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5.08億，不過。
文化娛樂、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)類、IT互聯(lián)網(wǎng)4個行業(yè)的企業(yè)號運(yùn)營質(zhì)量最好。
