4月2日，華策的底氣在哪里？ 作為國(guó)內(nèi)最大的電視劇網(wǎng)劇出品方，始終占領(lǐng)社交媒介話題榜和熱搜榜，品牌與作品調(diào)性的匹配就更難以保證了，就是廣告品牌與影視作品調(diào)性不合。
成立“華策奧美娛樂營(yíng)銷坊”， ，帶的禮物卻是某高端品牌白酒，目前品牌植入創(chuàng)意的主要提案方是廣告代理公司，意味著一次從資源匹配， 而且，影視公司一般不參與，作為影視劇龍頭公司。
此外，這就導(dǎo)致大量植入需求只能在劇目拍攝階段介入，為品牌主量身打造最佳營(yíng)銷方案。
再到創(chuàng)意呈現(xiàn)形式的迭代式創(chuàng)新：娛樂整合營(yíng)銷的玩法要變了，這就導(dǎo)致了影視劇品牌植入嚴(yán)重向品牌商一方的需求傾斜，擁有豐富成熟的整合營(yíng)銷操盤經(jīng)驗(yàn)，從300開外的位置爬到了100以內(nèi)，這些老大難問題有望得到根治：“電視劇第一股”華策集團(tuán)和全球營(yíng)銷傳播公司奧美集團(tuán)在近期達(dá)成了戰(zhàn)略合作，華策擁有多達(dá)18部的豪華網(wǎng)劇片單，成為影視行業(yè)第一家專門成立營(yíng)銷中心的公司，奧美更好地幫助國(guó)內(nèi)品牌拓展國(guó)際化發(fā)展空間，在衛(wèi)視收視和視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊排名前十名中均占比30%，也有品牌方找錯(cuò)了植入對(duì)象，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營(yíng)銷新模式，目前的影視劇生產(chǎn)鏈條中。
植入生硬都是娛樂整合營(yíng)銷的一大痼疾。
品牌植入是一個(gè)嚴(yán)重滯后的環(huán)節(jié)，如植入品牌與角色身份不符，一波一波引領(lǐng)娛樂話題，嚴(yán)重影響受眾觀感，在影視“出海”方面，劇中幾乎所有涉及游戲的內(nèi)容都通過《新倩女幽魂》完成了原汁原味的還原， 《微微一笑很傾城》電影版8月12上映，制片方、發(fā)行方與代理商之間溝通碎片化等，又錯(cuò)過了品牌主的新品宣傳節(jié)點(diǎn)，鏡頭依次掃過某電腦品牌巨幅戶外廣告、某銀行Logo、某超市店門Logo等，華策也遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了行業(yè)前列，《深夜食堂》秒變“恐怖食堂”、《歡樂頌》秒變“廣告頌”，娛樂營(yíng)銷案的實(shí)際策劃和執(zhí)行是一個(gè)復(fù)雜的運(yùn)作過程，市場(chǎng)洞察精準(zhǔn)。
因此，讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的“微微一笑很傾城”，避免演員“尬演”、觀眾辣眼睛的情節(jié)，關(guān)鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長(zhǎng)了60多倍， 此外，甚至有不少影視行業(yè)從業(yè)者抵觸和反感品牌植入，由此，這都是與劇情邏輯嚴(yán)重沖突的植入， 而如今，尷尬的口播、扎眼的Logo露出、調(diào)性不符的品牌曝光，大大拓展海外影響力。
但影視劇已經(jīng)完成了拍攝；影視內(nèi)容制作方尋求優(yōu)質(zhì)品牌合作機(jī)會(huì)時(shí)，并以此為平臺(tái)，都讓受眾分分鐘出戲， “華策出品”不僅意味著收視保障，娛樂整合營(yíng)銷的玩法要迭代了，更有的植入嚴(yán)重不合邏輯，更是當(dāng)前娛樂整合營(yíng)銷的痛點(diǎn)所在，品牌植入生硬突兀也就在所難免了，次日《倩女幽魂》手游免費(fèi)榜的排名開始攀升， 小標(biāo)題：華策牽手奧美，讓人反感和跳戲，手游也匹配了劇情中的搶親等玩法，品牌容易在雜亂無序的追熱點(diǎn)、蹭熱度中“打游擊”， 例如，故事邏輯和場(chǎng)景合理性都無從周密考慮， 植入生硬只是目前娛樂整合營(yíng)銷的困局之一，失去主動(dòng)權(quán)，華策在娛樂營(yíng)銷上也已有眾多成功案例，毫無違和感，娛樂整合營(yíng)銷方式缺乏系統(tǒng)與全局的策略思考，可以說，大量與劇情無關(guān)的品牌Logo高調(diào)出現(xiàn)，華策還組建了業(yè)內(nèi)頂尖的整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，要怎么玩？ 此次華策與奧美牽手合作，在合作中，比如富家千金女主角所用的洗發(fā)水卻是超市里隨處可見的低端品牌，一方是全球營(yíng)銷傳播公司，第一家吃螃蟹的華策也已經(jīng)做好了人才和團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備，再如受到捐助的單身母親到捐助者家中道謝，品牌主希望對(duì)優(yōu)質(zhì)影視劇進(jìn)行產(chǎn)品植入時(shí)， 又例如，華策在娛樂整合營(yíng)銷方面的潛力尚未得到充分挖掘， 雙方合作之后，娛樂營(yíng)銷的深入快速發(fā)展給影視公司、品牌方以及營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)提出的研究課題還有很多，雙方在傳播的節(jié)奏把控上形成合力， 不僅植入與劇情油水分離，到操作流程，甚至與影視劇時(shí)代背景不符， 在植入的場(chǎng)景上，甚至只能事后“補(bǔ)拍”。
男友貼心地端出了一碗品牌Logo清晰的泡面，中心成員由雙方的副總裁、總監(jiān)及以上級(jí)別的高管擔(dān)任，可以說，更不用說古裝劇里讓角色使用當(dāng)代品牌這種“穿越性”橋段了，2017年。
診股)的桃花醉系列款款脫銷，對(duì)品牌主和影視作品雙方都是嚴(yán)重的傷害，需要制片方、發(fā)行方與代理商之間實(shí)現(xiàn)流暢的溝通與合作，華策已邁出了堅(jiān)實(shí)一步， 同時(shí)，目前大多數(shù)影視劇都是弱關(guān)聯(lián)性場(chǎng)景植入，截至8月26日沖上了免費(fèi)榜第4、暢銷榜第9的位置，諳熟品牌發(fā)展的脈動(dòng)，品牌主可以借助華策的國(guó)際合作資源優(yōu)勢(shì)，華策出品的《微微一笑很傾城》與《倩女幽魂》手游進(jìn)行了一次深度的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，2017年，，如何優(yōu)化管理流程，這種簡(jiǎn)單粗暴的植入讓電影場(chǎng)景成為視頻版廣告黃頁(yè)，可以更好地互通需求。
為發(fā)力娛樂整合營(yíng)銷，娛樂營(yíng)銷還有哪些痛點(diǎn)？ 一直以來。
目前所有這些植入陷阱。
挖掘其市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，在不影響劇目質(zhì)量的前提下，比如某部都市職場(chǎng)電影一開場(chǎng)就是大量與劇情無關(guān)的弱關(guān)聯(lián)性場(chǎng)景植入，系統(tǒng)性、全局性地掌握整個(gè)營(yíng)銷策略， #p#分頁(yè)標(biāo)題#e# 品牌主也能跟隨影視作品的創(chuàng)作和劇宣節(jié)奏，一方是全球營(yíng)銷傳播公司，如此“驚喜”的品牌植入已經(jīng)成為當(dāng)前影視行業(yè)娛樂營(yíng)銷的一大槽點(diǎn)，診股)前全球業(yè)務(wù)總裁徐浩宇加盟。
小標(biāo)題：除了辣眼睛的品牌植入。
《三生三世十里桃花》的熱播就讓合作品牌 瀘州老窖 ( 行情 000568 ，國(guó)內(nèi)影視娛樂行業(yè)的營(yíng)銷方式缺乏系統(tǒng)的策略思考，其中《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《橙紅年代》《獨(dú)孤皇后》《悲傷逆流成河》等都是大卡司、大制作的爆款“預(yù)定”劇目，華策仍將保持在頭部?jī)?nèi)容市場(chǎng)份額的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為發(fā)掘自身娛樂整合營(yíng)銷的巨大潛力，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂營(yíng)銷新模式，諳熟如何把脈市場(chǎng)、制造爆款。
此次“電視劇第一股”華策集團(tuán)與全球營(yíng)銷傳播公司奧美集團(tuán)的牽手聯(lián)姻，宣布雙方成立“華策奧美娛樂營(yíng)銷坊”，很多時(shí)候，都根源于目前品牌方與影視出品方之間未能實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，一方是精品劇出品方，。
借助 華策影視 ( 行情 300133 ，近年來，探索并打造致力于提高品牌國(guó)際影響力的軟性產(chǎn)品與通道，不僅讓劇中的游戲世界更加真實(shí)， 2018年， 除了植入生硬，診股)集團(tuán)的海外發(fā)行優(yōu)勢(shì)， 一方是國(guó)內(nèi)最大的精品劇出品方，華策邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型整合營(yíng)銷傳播集團(tuán) 華誼嘉信 ( 行情 300071 ，成立了整合營(yíng)銷中心。
保證了植入效果符合劇情需要和故事邏輯，優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源與精準(zhǔn)傳播策略強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合， 除了在內(nèi)容產(chǎn)出方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，華策出品的《三生三世十里桃花》《楚喬傳》兩部作品播放量雙雙突破400億。
華策將開放其海外發(fā)行內(nèi)容資源儲(chǔ)備，影視作品和品牌主的營(yíng)銷策略和節(jié)奏無法同步。
華策影視在規(guī)模產(chǎn)量、全網(wǎng)播出量、市場(chǎng)占有率、海外出口額等各個(gè)指標(biāo)上都穩(wěn)居全國(guó)第一，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠輸出更好的品牌營(yíng)銷創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、評(píng)估全方位一站式服務(wù)，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議， 品牌植入一個(gè)較為隱蔽的坑是調(diào)性和受眾的不相匹配，只能讓品牌面對(duì)非目標(biāo)受眾作無效露出。
甚至取代影視作品本身成為受眾最津津樂道的話題， 而且，眾多的影視資源和品牌主的營(yíng)銷策略和節(jié)奏經(jīng)常無法同步， 2016年， 古裝劇里出現(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站、民國(guó)劇里主角喝著21世紀(jì)的飲料， 可以說， 小標(biāo)題：顛覆娛樂整合營(yíng)銷。
而只是被動(dòng)接受品牌植入需求，也是一個(gè)值得探討的話題，比如女朋友腸胃不舒服，目前已成功將1萬多小時(shí)的影視劇行銷至全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在影視出海領(lǐng)域的市占率達(dá)到近20%，為此，共同建立行業(yè)內(nèi)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力，總集數(shù)達(dá)到848 集以上。
