剛剛過去的 2 月，堪稱營銷界最熱鬧的一個月，春節期間，各大商家趁著這個促銷檔口推出了一系列的營銷活動。要說春節營銷最有年味兒的，還是數百度秒懂視頻和京東進行的這場知識營銷——從舊習俗中尋找新花young。
新春來臨之際，秒懂視頻聯合京東，共同發起了#最有young 新年俗#視頻征集公益活動，希望通過這次活動用更年輕的方式將傳統年俗傳承下去。活動選取了小年、年貨、祭灶、春聯、拜年、年夜飯、壓歲錢、門神、守歲、接財神、破五、元宵節等12個最具代表性的傳統春節年俗詞條，以它們為題向廣大視頻內容制作者發起號召。
此次活動的專家評審團除了百度、京東的相關專家之外，還特意邀請了一批95后來共同擔任評審。最終，經過專家評審團從年俗解讀、腦洞創意、畫面美觀等角度的深入評判，涂鴉工作室、二更、罐頭視頻、飛碟說、魔力tv、意外藝術、柴知道等7家機構獲獎，罐頭視頻、二更、魔力tv更是因為超高播放量，獲得現金紅包獎勵。
這7條活力滿滿的視頻全網播放量超過6000萬，獲得百度aPP開屏、百度百科、百度經驗、百度知道等百度知識體系的大量資源推薦，全網曝光資源超過29億人次。在微博渠道，更是獲得中國氣象局、中國經濟網、第一財經日報等媒體主動推薦。視頻中，創意團隊通過更年輕化的方式為觀眾講述了年俗。
例如飛碟說團隊的視頻就是在講述一個由現代人不愛貼門神而引發的小故事，隨著故事的逐漸展開，門神的歷史和文化內涵也得以科普。
在意外藝術制作的年貨視頻里，他們先是拋出問題“在沒有wifi和超市的古代，人們如何購買年貨”，緊接著又講述了北宋畫家的貨郎圖以及年貨的歷史。歷史交叉著現實的蒙太奇剪輯，讓人不得不對創作者的腦洞嘖嘖稱奇。
而在涂鴉工作室的破五視頻中，他們更是開篇就擺出年輕人最愛調侃的“窮”，然后把破五習俗和發財愿景聯系在一起，最后升華到守護親情，勤勞工作。值得一提的是，與其他6家獲獎機構不同，涂鴉工作室是一個在秒懂視頻平臺成長起來的知識短視頻生產者，也是秒懂視頻孵化的首個工作室，目前已經與秒懂視頻簽約。
這些入圍視頻不僅創意十足，而且營銷到位，京東作為本次項目的聯合舉辦方，通過在年俗科普短視頻、趣味H5中植入京東JOY形象的方式，結合狗年與JOY形象的契合熱點，進行知識營銷。仔細看，北宋的貨郎圖被他們穿越植入了京東JOY、在門神吵架時和迎接破五的家中，也都有京東的元素亮相。
2018年，百度打算把知識視頻化進行到底。據了解，此次獲獎的7支視頻均為愛芝士生產者聯盟成員制作。愛芝士生產者聯盟是百度旗下首個精品知識視頻內容生產者的聯盟組織，旨在用短視頻重新闡述知識，讓用戶獲取知識更高效，更迅速。
為保障生產者的利益，構建良性的知識PGC生態，愛芝士為聯盟成員為提供了豐富的權益和完善的利益分發機制。成員可以獲得專屬的線上線下曝光資源，與平臺一起聯合的市場營銷推廣機會，同時聯盟成員可以優先獲得8億百度知識領域流量分發，暢享百度搜索、百度百科、百度經驗、秒懂視頻等百度知識領域平臺內產品的精準詞條推廣流量。百度也會促成成員與更多大品牌客戶的商業合作，形式更多樣，合作更自由，分潤更豐厚。
本次參與年俗營銷的7家PGC，均獲得了數十萬的的分潤收入，以及超過千萬次的自媒體品牌曝光。而對于京東來說，借助愛芝士生產者聯盟這家MCN，才快速與與多家頭部知識短視頻PGC建立聯系，獲得了高質營銷短視頻和精準流量。
搭載愛芝士生產者聯盟的共贏玩法，百度的知識視頻化之路，未來可期。
