日前，木屋燒烤深圳皇庭店吸引了大批游戲玩家和市民駐足，店內(nèi)氣氛十分火爆。據(jù)了解，10月26日至11月26日，騰訊《紅警OL》聯(lián)合木屋燒烤、來電科技打造了中國第一家紅警軍略主題復(fù)刻店，讓紅警玩家們在木屋燒烤店內(nèi)重溫當年的青春與激情。
木屋燒烤深圳皇庭店概況
打破常規(guī) 創(chuàng)造IP營銷新物種
作為20年經(jīng)典IP，紅警擁有8000萬存量粉絲，未正式上線之前，《紅警OL》的官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)達到了2000多萬。在不刪檔開測后，《紅警OL》連續(xù)稱霸iOS游戲免費榜，并成功獲得了蘋果App Store新游推薦。此番，紅警軍略主題復(fù)刻店的推出，引起了諸多游戲玩家廣泛關(guān)注。
真人版紅警女神譚雅
為了喚起玩家們關(guān)于軍事戰(zhàn)略對抗戰(zhàn)場的記憶，木屋燒烤深圳皇庭店內(nèi)布置為《紅警OL》主題場景，紅警中諸多有意思的設(shè)計被完整復(fù)刻。譚雅、布蘭妮、喀秋莎、索菲亞等耳熟能詳?shù)募t警英雄們也紛紛“現(xiàn)身”。活動當天，真人版紅警女神 coser在木屋門店等位區(qū)與消費者進行了零距離互動。
虛擬到真實 隨時隨地讓生活來電
電能是支撐紅警世界運作的核心源動力，在本次紅警軍略主題燒烤店內(nèi)，來電科技以“能量站”的形式對游戲中的虛擬電能設(shè)備進行了還原和復(fù)刻。
來電“能量站”+定制版共享充電寶
《紅警OL》世界需要源源不斷的電力支持，而真實世界的“運轉(zhuǎn)”更離不開電能。活動期間，《紅警OL》定制版充電寶也在主題店內(nèi)正式亮相，為店內(nèi)消費者提供了強大的電力補給。
百店聯(lián)動 開啟北上廣深青春重燃之勢
除了主題燒烤店之外，三方還開啟了北京、上海、廣州、深圳四大一線城市100家店聯(lián)動，來電科技的充電設(shè)備進駐店面的同時，店內(nèi)大屏幕還滾動播放關(guān)于《紅警OL》活動的一系列海報，營造了軍事戰(zhàn)略對抗戰(zhàn)場的濃濃氛圍。
在紅警軍略主題復(fù)刻店的運作中，IP場景運營專家來電科技發(fā)揮了至關(guān)重要的作用：從“真男人，不畏烤驗”系列主題海報上線，《測測你的人生源動力》H5發(fā)放后20000個游戲禮包一搶而空；到電能設(shè)備的復(fù)刻，再到北京、上海、廣州、深圳等100家木屋燒烤門店快速聯(lián)動的整個過程，來電科技只用了2周就實現(xiàn)了從線上運營到線下快閃店的復(fù)刻,充分放大了紅警IP的價值。
來電科技作為共享充電寶行業(yè)的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，目前產(chǎn)品已經(jīng)迭代至第六代，產(chǎn)品線覆蓋全場景用戶需求。通過4年多的市場經(jīng)營與積累，目前來電科技已經(jīng)覆蓋全國300個城市，注冊用戶超過4000萬，服務(wù)用戶數(shù)億人次。而木屋燒烤是連鎖燒烤領(lǐng)域的霸主，一直把努力“做第一好吃的燒烤”作為第一經(jīng)營理念，創(chuàng)造了12.4次翻臺率神話，深受廣大消費者的喜愛。
此番，騰訊游戲攜手木屋燒烤、來電科技推出的紅警軍略主題復(fù)刻店是IP營銷領(lǐng)域的新物種，對三者來說是一次頗具挑戰(zhàn)的營銷創(chuàng)新嘗試。因為在品牌營銷的圈子里，體系內(nèi)的IP營銷方式隨處可見，類似于三方跨界合作的案例卻是少之又少。
本次軍略主題燒烤店的推出，是騰訊游戲首次在《紅警OL》上線后的短短幾天，就將游戲的概念從線上復(fù)刻到線下，也是木屋燒烤在打造極致服務(wù)體驗方面做出的努力，更是來電科技踐行IP戰(zhàn)略的重要一步。
自2017年開啟品牌IP戰(zhàn)略以來，來電科技與魔鬼貓、僵小魚、藍果萌怪星球等各大熱門IP達成了深度合作。日前，來電科技正式發(fā)布了品牌IP戰(zhàn)略，要將目前擁有的超過4000萬的用戶、大量的線下商家和各類熱門IP合作伙伴聯(lián)系起來，形成一個活躍的閉環(huán)。
此番，三方跨界聯(lián)合推出的紅警軍略主題復(fù)刻店，徹底改變了游戲IP從線上到線下的展現(xiàn)方式，接下來，來電科技還將助力更多游戲IP在線下場景獲益。
未來，來電科技將利用IP場景化戰(zhàn)略不斷打通機場、商場、餐廳、娛樂空間等，全方位地觸及用戶，再通過IP品牌整合營銷深度黏合用戶，形成鏈路并創(chuàng)造價值，讓場景內(nèi)容化，為更多IP賦能，釋放改變世界的能量。
