原標題：“抖音之城”西安通過短視頻補齊城市營銷短板
截至目前，使用《西安人的歌》作背景音樂的視頻在抖音的播放量已超25.9億，美食“毛筆酥”單條短視頻最高播放量5644萬……9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》（以下簡稱“白皮書”）認為，抖音“帶火”西安等城市已成獨特現象。
據悉，這是國內首份全面解讀短視頻時代城市形象建設的白皮書。就城市形象視頻而言，白皮書顯示，北京、上海在數量上領先，而重慶、西安等新一線城市播放總量更勝一籌。城市形象視頻超八成由個人創作，城市形象推廣上呈現出“政府搭臺，民眾唱戲”的新格局 。
在抖音平臺，一段15秒的視頻就可以讓一座城市為大眾所知。白皮書分析了369個中國內地城市的近8000萬條城市形象相關視頻發現，從播放總量來看，重慶躍居榜首，城市形象相關視頻總播放量達113.6億，西安、成都均超北上廣深。新一線城市在城市形象視頻播放量上領先，是受歡迎的“抖音之城”。排行前十的城市形象視頻總播放量逾600億次，超越了2017年網絡綜藝全網總播放量552億次。
從城市形象視頻數量上看，抖音上存在明顯的“爆款城市”，有11個城市的視頻數量超百萬，北京由于用戶基數大，穩居首位，西安、上海、重慶、成都、深圳排名次之。
抖音對于城市推廣最為直接的效應是帶動了當地的旅游。今年“五一”期間，西安旅游總收入45億元，增長139%，躍居“國內十佳旅游目的地”第3位。
目前，如何讓自己所在的城市在抖音上像西安一樣熱門，已成為許多城市管理者思索的問題。對此，白皮書給出了一套城市形象視頻拍攝的方法論——BEST法則，即BGM—城市音樂、Eating—本地飲食、Scenery—景觀景色、Technology—科技感的設施，這四類深入城市生活毛細血管的符號組成了立體的城市形象，讓城市符號更有辨識度。
實際上，音樂和美食正是西安能夠在抖音上廣受歡迎的重要因素。背景音樂《西安人的歌》和美食“毛筆酥”，成為人們在網上對新西安的第一印象。除具體拍攝方法，白皮書也給出了在抖音上城市整體營銷的策略建議。白皮書認為，政府需要做好頂層設計，強化城市特性，通過定位城市形象，鼓勵民眾廣泛參與。同時，政府也應順應短視頻的新傳播規律，在思維上以對話替代宣傳，在內容上以故事趣味替代信息輸出，在敘事上以演繹替代復述，在拍攝習慣上以豎屏替代橫屏。
這與西安成功的經驗不謀而合。西安市委辦公廳副主任、西安市網信辦主任劉新鋒在現場分享時表示，從西安在抖音平臺上的傳播可以發現，抖音正在補齊西安城市營銷中“內容強而形式弱”“目標客群縮水”和“與年輕群體疏遠”三大短板。他認為，抖音這種新技術、新載體、新平臺擴充原有的城市符號，大大增強人與城市的聯系。在抖音平臺上，西安通過以政府搭臺、網友唱戲的基本形式，持續打造網絡熱點話題和網紅旅游打卡地，進而才實現了“爆發式走紅”。
今年4月19日，西安與抖音正式達成合作協議，制造基于抖音的全系產品，在世界范圍內宣傳推廣西安的文化旅游資源。
白皮書認為，抖音“帶火”城市，已成獨特現象，這種更直接清晰的城市形象塑造方式，對當地經濟發展提供的助力和對人才的吸引力，已形成了良性生態循環。在以抖音為代表的移動端短視頻平臺上，體現城市形象的內容日益豐富、多元，城市形象也因此更加飽滿、平實，更接近生活本身。 記者 樊華
(責編：任志慧、鄧楠)
