首先，不管是校園里的公關(guān)策劃還是企業(yè)的公關(guān)策劃，都應(yīng)該有明確的目的。針對(duì)不同的活動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)該有具有針對(duì)性的活動(dòng)目的。明確的目的能夠讓這次活動(dòng)變得更為有條理，也能為活動(dòng)的順利開展提供強(qiáng)有力的支撐，讓其中的工作人員也能各司其職，明確自己應(yīng)該做的事情，知道自己該怎么做才能讓活動(dòng)圓滿完成。
其次，要有明確的活動(dòng)主題，在公關(guān)策劃書里活動(dòng)主題起著至關(guān)重要的作用，這既能讓人清晰地了解此次活動(dòng)的主要內(nèi)容，也可以讓人們明確這次活動(dòng)究竟是要干什么，讓所有參與者都能輕松加入這次活動(dòng)，，在內(nèi)心也能形成準(zhǔn)確的預(yù)設(shè)，可以與活動(dòng)參與者共同在活動(dòng)中享受不一樣的樂趣。
最后，在公關(guān)策劃案中還需要寫上此次活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)等必要的內(nèi)容，只有將這些標(biāo)志性的內(nèi)容一一寫明，才能讓這份活動(dòng)策劃變得更為完整具體。此外，既然叫做公館策劃書，在最后還應(yīng)該有預(yù)設(shè)的公關(guān)應(yīng)對(duì)辦法，比如在活動(dòng)過程中會(huì)遇到哪些難題，在遇到問題時(shí)需要采取何種措施去應(yīng)對(duì)，相關(guān)的工作人員又該如何去做，這樣才能算得上是一個(gè)完整的策劃書。
