首先，不管是校園里的公關策劃還是企業的公關策劃，都應該有明確的目的。針對不同的活動項目應該有具有針對性的活動目的。明確的目的能夠讓這次活動變得更為有條理，也能為活動的順利開展提供強有力的支撐，讓其中的工作人員也能各司其職，明確自己應該做的事情，知道自己該怎么做才能讓活動圓滿完成。
其次，要有明確的活動主題，在公關策劃書里活動主題起著至關重要的作用，這既能讓人清晰地了解此次活動的主要內容，也可以讓人們明確這次活動究竟是要干什么，讓所有參與者都能輕松加入這次活動，，在內心也能形成準確的預設，可以與活動參與者共同在活動中享受不一樣的樂趣。
最后，在公關策劃案中還需要寫上此次活動的時間、地點等必要的內容，只有將這些標志性的內容一一寫明，才能讓這份活動策劃變得更為完整具體。此外，既然叫做公館策劃書，在最后還應該有預設的公關應對辦法，比如在活動過程中會遇到哪些難題，在遇到問題時需要采取何種措施去應對，相關的工作人員又該如何去做，這樣才能算得上是一個完整的策劃書。
