6月3日，許多人的微博和朋友圈可能都被優衣庫刷屏了。優衣庫和Kaws聯名款的夏季系列上架，當日凌晨網絡發售后，部分網店的Kaws系列T恤在3秒內銷售一空，門店的火爆程度更甚。有報道稱，不少門店上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕，部分顧客連模特身上的T恤都沒有放過。
6月4日有網友曝出，原價99元的Kaws系列T恤已經被炒至299元、499元，甚至翻了8倍達到799元。
潮牌“下凡”引發全民關注
據微熱點（wrd.cn)統計，24小時內，該事件熱度指數高峰值高達90.45，而#優衣庫聯名款遭哄搶#、#全員Kaws#等微博話題也紛紛登上熱搜榜，閱讀量均超過4.5億。與此同時，該事件更是以24.44的熱度位列微熱點熱點發現24小時熱度榜第三位。
（數據來源：6月4日15時“熱點發現”榜單）
在聯名款開售之前，國內外不少明星早已紛紛帶貨，倪妮、林允、劉濤、歐陽娜娜、朱正廷、楊洋更是早早種草。從關鍵詞云來看，除“優衣庫”“Kaws”“聯名”等關鍵詞外，“楊洋”“林依輪”“朱正廷”等明星也成為事件傳播的關鍵詞，可見明星效應下該系列獲得了高度關注。
此次搶購還引起了@環球時報 、@觀察者網 、@新京報 等新聞媒體及@每日經濟新聞 、@財新網等財經媒體的關注，這些媒體成為事件微博傳播的重要力量。
知名時尚博主@FashionWeek 知名搞笑幽默博主@阿糞青 知名動漫博主@腐女必關號 等不同領域的微博大V也紛紛在微博云參與了此次搶購，或是發表看法，或是將手里的聯名T抽獎送給粉絲。這些大V也反映了該事件在微博的畫風：吃瓜觀望和轉發抽獎。
低價+限量挑起的購買欲
這次被大家瘋搶的就是這個大大的耳朵，圓圓的腦袋和“XX”眼的家伙，他們出自國著名的涂鴉藝術家Kaws之手，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。Kaws本身來說并不是平價品牌。而優衣庫作為快消品牌，向來以其親民的價格來籠絡消費者。此次與Kaws推出的聯名款，售價99元，相比與Kaws聯名的AJ、Dior、Chanel等品牌來說，優衣庫勝在低價。
此外，這次是Kaws第六次，也是最后一次和優衣庫聯名。而店鋪也表示，短時間內不會有補貨。因此，“限量”也成為這款聯名款吸引輿論目光的重要原因。
微博上的網友，有看客，有杠精，也有剛剛從人群中搶到衣服的參與者，他們共同推動了事件的發酵。從微博網友轉發、評論相關微博較常使用的表情可以看出，多數網友以“doge”、“吃瓜”表達“看熱鬧”的圍觀心態，“允悲”、“下跪”、“笑cry”等表情也表現出網友對#優衣庫聯名款遭哄搶#的態度。
真愛VS跟風 瘋搶背后輿論百態
昔日的小眾潮牌儼然成了大眾款，這番景象令人唏噓。有網友調侃稱“大膽預測今夏潮人標準穿搭：Kaws優衣庫T恤+收腳工裝褲+匡威1970s”；不過也有網友表示，年輕人還沒長大，瘋搶的是黃牛。
瘋搶T恤的不管是準備高價轉賣的黃牛，還是真心熱愛的粉絲，又或者只是盲目跟風的普通消費者，這都不重要。重要的是，為什么一件T恤能掀起如此大的熱潮，是“低價買名牌”的虛榮心在作祟？還是品牌的營銷手法奏效？亦或者，只是，夏天到了，大家都來囤貨了？
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