瀘州老窖是享譽海內外的百年酒企，騰訊是零售行業(yè)數(shù)字化新助手，雙方組“CP”玩出了新花樣。12月4日，騰訊與瀘州老窖戰(zhàn)略合作發(fā)布會在深圳舉行，“中國四大名酒”之一瀘州老窖成為首家與騰訊智慧零售合作的白酒企業(yè)。雙方將基于各自優(yōu)勢資源，結合騰訊的智慧化工具和瀘州老窖的線下運營經(jīng)驗，在數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)資產運營等方面展開深度合作，打通數(shù)字化營銷全場景，提升品牌競爭力，樹立白酒行業(yè)的智慧零售標桿。
智慧零售，讓年輕用戶愛上傳統(tǒng)白酒文化
當下白酒產業(yè)正在發(fā)生著變化，白酒的主力消費群體越來越年輕化，銷售并不單純依賴線下，內容正成為贏得市場的關鍵要素。瀘州老窖敏銳地嗅到了市場的氣息，近年來，瀘州老窖推出多元化的創(chuàng)新產品，推出中式雞尾酒、冰飲風尚等新式品飲，賦予中國白酒更豐富的內涵。同時，瀘州老窖不斷創(chuàng)新營銷方式，跨界體育、文化、藝術、時尚等領域，成功引領了行業(yè)風潮。在2017年12月，瀘州老窖開始與騰訊一起探討白酒零售數(shù)字化轉型方案。經(jīng)過近一年時間的方向探討、技術調研、方案設計，雙方最終達成戰(zhàn)略合作，塑造數(shù)字化營銷解決方案。
瀘州老窖將以用戶體驗為切入點，在場景、運營、數(shù)據(jù)、技術等方面結合騰訊智慧工具，精準營銷，實現(xiàn)“找到消費者—認識消費者—觸達消費者”的數(shù)字化通路，更精準地為年輕用戶提供他們想要的體驗。
在騰訊智慧零售與生態(tài)合作伙伴漢得信息的聯(lián)合助力下，瀘州老窖還將依托騰訊“數(shù)據(jù)+內容+運營”優(yōu)勢，建設三位一體的智慧零售體系，加強面向消費者的運營能力，構建面向消費者的組織架構，使白酒行業(yè)變得時尚化、個性化、多元化、年輕化，讓濃香美酒擺上年輕人的餐桌。
擁抱數(shù)字化，百年品牌煥發(fā)新活力
瀘州老窖作為濃香鼻祖 ，因其厚重的歷史和文化，在白酒行業(yè)具有深遠的影響力。隨著產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，作為中國白酒領軍企業(yè)，瀘州老窖在堅守傳統(tǒng)的同時不斷通過技術及科技手段，不斷進行傳統(tǒng)文化傳播以及智慧化轉型嘗試，求新求變。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒談到：“在零售行業(yè)，實體世界是存在的，虛擬世界是騰訊創(chuàng)造出來的，我們需要跟社會各階層、各體系，各行各業(yè)共同創(chuàng)建虛擬世界，讓它變得豐滿、有血有肉，我們愿意變成其中之一，和騰訊公司共同服務好消費者。”
騰訊智慧零售通過技術手段為瀘州老窖帶來全新的創(chuàng)新嘗試。瀘州老窖不僅可以通過數(shù)字化能力提升消費者體驗，未來還可借助小程序、微信公眾平臺、微信支付、騰訊廣告營銷服務、騰訊云、企業(yè)微信以及泛娛樂IP七大核心能力，從線下到線上，觸達更多消費者，特別是年輕消費者，并在流量、數(shù)據(jù)、營銷、技術、社交、場景等方面創(chuàng)造出更豐富的數(shù)字化模式。
瀘州老窖是騰訊智慧零售繼商超、服飾、家居之后，在白酒行業(yè)結盟的又一個重量級合作伙伴。騰訊集團副總裁林璟驊表示，雙方將基于用戶和零售業(yè)的深入理解，以更豐富的數(shù)字化手段幫助瀘州老窖完成智慧化升級，同時為白酒行業(yè)打造更完善的智慧零售解決方案。未來，雙方將不斷深入合作，順應市場消費升級需求，推動整個中國白酒行業(yè)的創(chuàng)新和升級。
