昨日,由千幻游戲代理的全3D實時沙盤手游《布武天下》正式登錄AppStore,并與知名游戲視頻自媒體“史丹利快報”進行深度合作,聯合推出首期《屎屎看Plus》。在視頻中,史丹利將和他的小伙伴扮演四名來自不同時空的將領,共同完成一個基于《布武天下》手游世界觀衍生而來的跑團副本。
視頻鏈接:https://www.bilibili.com/video/av22601873
將B站作為主要陣地進行視頻營銷對于當下手游行業來說并不陌生,但營銷方式往往是以植入硬性貼片、口播或試玩為主。這些方式共同的好處在于廠商能夠比較直接地將產品信息送達到玩家,但其中弊端也非常明顯。就植入硬性貼片、口播的形式而言,很容易會引起觀眾反感,廠商在完成信息傳達的同時也很容易影響到產品本身的口碑;此外,由于B站實裝的彈幕功能,往往會有彈幕內容向還未看過視頻的玩家預告廣告位置,這樣一來,就進一步地削弱了廣告的送達效果;試玩形式雖然能很大程度上避免“預告”問題,但以單調的形式想要做出觀眾買單的內容,難度不小。
《布武天下》作為一款策略類手游,它的核心玩法難以通過貼片、口播這樣較為簡單、直接的植入方式體現,而整體偏寫實向的畫面風格也注定了,這款游戲若是以試玩形式在B站平臺進行營銷,很難達成理想的傳播效果。在這樣的情況下,植入形式革新和創意內容產出,成了唯一的解決方案。
跑團+架空,打造契合的植入模式
《布武天下》和《屎屎看Plus》的結合,是通過“跑團”這一形式來完成的。
跑團是TRPG的俗稱,是一種當下較為流行的多人桌上游戲,在游戲中,根據玩家的行為,往往會有各種開放式發展。這種類似“自由策略”的游戲方式非常契合《布武天下》的核心玩法,若再進一步結合《布武天下》中架空歷史的設定展開,即可毫無違和感地將人代入到那個戰火紛飛的世界里。在《屎屎看Plus》中,史丹利和他的小伙伴分別扮演史上赫赫有名的人物——諸葛亮、霍去病、趙云、秦始皇,他們因時空變動,共同穿越至秦末戰亂之時,開啟《布武天下》劇本。
在跑團劇情的推進過程中,每個角色都都會遵循《布武天下》中一些例如武將屬性和兵種克制的設定進行游戲,在傳遞歡樂的同時,也向觀眾潛移默化地灌輸了《布武天下》這款手游的基礎玩法和核心理念。相比起慣常的傳播方式,這種深度定制的節目內容不但能更好地向觀眾傳達游戲玩法,還能降低觀眾對于廣告內容的敏感度,讓觀眾的接受變得更為自然。
KOL聯動,靠幽默和創意說話
光有內容模式是遠遠不夠的,想要取得良好的傳播效果,還需依靠上佳的內容填充和傳播介質支撐。
在這期《屎屎看Plus》中,史丹利和他們的小伙伴們腦洞大開,本色出鏡,憑借自己犀利而深厚的吐槽、惡搞功底,為這場本該略顯嚴肅的架空歷史跑團增添了不少詼諧幽默的元素,他們夸張的肢體表現和神展開的劇情令人印象深刻。
此外,本次參與視頻錄制的幾位嘉賓也頗有看點,除了史丹利和主持人虛蒼之外,還邀請到了以鬼畜作品聞名的UP主吃素的獅子、視頻UP主水蛭、水王,他們在B站這個視頻平臺上擁有運營成功的自媒體頻道和數量不菲的龐大粉絲群體。有鑒于他們的影響力,此番聯手出鏡《屎屎看Plus》,相信可讓最終傳播效果再上一臺階。
結語:
傳達信息還是用戶觀感?這往往是在基于B站的視頻營銷中不得不面對的一道選擇題。《布武天下》聯手史丹利快報,推出的首期《屎屎看Plus》,從整體傳播效果來看,似為此難題提供了一種行之有效的解決方式。這樣的解決方式能否普及尚是難以預測,但它至少為視頻營銷形式拓展了一條全新的思路。我們完全有理由相信,在未來這樣的傳播形式將越來越廣泛地被應用,而到了那時,或許也正是開啟新一輪嘗試的時候。
《布武天下》官網:bwtx.qhooplay.com
《布武天下》官方微信:buwutianxiasy
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