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　　9月1日，東營市旅發(fā)委組織舉辦了全市“黃河入?！蔽幕?a href="/news/863.html">旅游品牌營銷推廣專題培訓。本次培訓邀請了山東省旅發(fā)委市場開發(fā)處處長閆向軍、上海景域驢媽媽集團副總裁任國才等國內(nèi)旅游營銷專家現(xiàn)場授課，專家們從文化旅游品牌營銷推廣“需要做什么”、“應該怎么做”兩大問題入手，通過成功案例結(jié)合東營市旅游現(xiàn)狀，為東營市“黃河入?！蔽幕糜纹放茽I銷推廣傳經(jīng)送寶、建言獻策。市創(chuàng)建全域旅游城市指揮部有關部門單位、各縣區(qū)旅游局、全市3A級以上旅游景區(qū)、3A級以上旅行社、4星級以上酒店、重點鄉(xiāng)村旅游點和市旅發(fā)委聯(lián)系企業(yè)幫扶村共170余人參加了培訓。
　　打造“黃河入海”文化旅游目的地需要解決三個遞進問題：一是如何把“黃河入?！边@個世界級的旅游資源轉(zhuǎn)化成為旅游產(chǎn)品，二是如何把“黃河入?！边@個旅游產(chǎn)品包裝成為旅游品牌，最后是如何把“黃河入?！边@個旅游品牌打造成為文化旅游目的地。東營市旅發(fā)委副主任王國慶介紹，本次邀請的專家都是國內(nèi)旅游業(yè)界頂級專家，希望能給全市這些管旅游的和干旅游的帶來新的思想和路徑。
　　上午，山東省旅發(fā)委市場開發(fā)處處長閆向軍圍繞《新時代目的地營銷和信息傳播》授課。他認為，當前伴隨著新媒體、年輕人群的愛好取向發(fā)展變化迅速，東營的旅游品牌營銷必須要做到跟上時代腳步，整合力量、創(chuàng)新思路、做好黃河入海文化旅游品牌營銷工作。
　　“目前，東營市提出打造黃河入海文化旅游目的地這一目標定位，對東營市旅游業(yè)來說，是個巨大的契機，也是一個挑戰(zhàn)，我們要解決很多景區(qū)在品牌營銷上各自為戰(zhàn)、手段落后的問題。”閆向軍從品牌形象、產(chǎn)品組合、營銷渠道等方面分析了國內(nèi)外及東營景區(qū)存在的問題和優(yōu)秀的案例?！昂玫穆糜萎a(chǎn)品，是品牌營銷的基礎。東營在旅游產(chǎn)品組合方面還需要做好功夫，東營擁有著黃河入海這一世界性的景觀資源，做出有吸引力的旅游產(chǎn)品，是沒有問題的。閆向軍還對東營孫子文化園、黃河口生態(tài)旅游區(qū)等景區(qū)的網(wǎng)絡營銷進行了分析。下一步，省旅發(fā)委將與東營旅發(fā)委聯(lián)合對外推廣黃河入海文化旅游精品線路，“我們看得出來，近期東營市在打造黃河入海文化旅游目的地方面措施不斷，力度很大，未來省市雙方共同努力，聯(lián)合推介黃河入海文化旅游精品線路。”
　　下午，上海景域驢媽媽集團副總裁、全球合作伙伴中心總經(jīng)理、市場整合營銷中心總經(jīng)理任國才圍繞《互聯(lián)網(wǎng)時代的旅游營銷創(chuàng)新》進行了授課。他認為，東營各景區(qū)和東營市黃河入海文化旅游精品線路需要完善品牌內(nèi)容，整合出統(tǒng)一的旅游形象、完善的品牌體系，為未來的品牌營銷打好前站。“打造文化旅游目的地，首先就是要有一個響亮的旅游品牌，游客到你這里能看到什么，玩到什么。然后圍繞著這一品牌，開展一系列的營銷手段，包括利用新媒體、自媒體平臺、設定統(tǒng)一的旅游形象、旅游口號、吉祥物等?！比螄耪J為，目前東營市提出打造黃河入海文化旅游目的地這一思路，景區(qū)就可以圍繞這一主體下功夫，并從中衍生出適合自己景區(qū)的旅游產(chǎn)品。他認為，目前，隨著90后、00后等年輕人群逐漸成為游客的重要組成部分，創(chuàng)新營銷手段，打造話題熱點是一個不得不重視的選擇。東營需要提高自己的網(wǎng)絡關注度，一些景區(qū)更是需要轉(zhuǎn)變目前的一些營銷思路，打造一些年輕人感興趣的品牌和話題。打造出一批好吃、好住、好玩、好禮等衍生旅游產(chǎn)品，也包括一些圍繞旅游形象打造文化產(chǎn)品?！比螄耪J為，東營市提出建設“黃河入海”旅游目的地，正好契合了目前旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的方向。“讓游客知道東營，來東營玩，留在東營，這需要東營依托一個黃河入海的主體旅游品牌，打造一系列旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)?！?br /> 　　市旅發(fā)委主任宋家敬介紹道：市委六屆四次全體會議發(fā)出了全市為打造山東高質(zhì)量發(fā)展的增長極，黃河入海文化旅游目的地，建設富有活力的現(xiàn)代化濕地城市而努力奮斗的號召，市旅發(fā)委圍繞打造黃河入海文化旅游目的地，解放思想，真抓實干，積極對接引進深圳華僑城集團等國內(nèi)知名文旅企業(yè)，研發(fā)推出了“黃河入海”精品線路和旅游形象片，聯(lián)合邀請了70多家海外旅游渠道商來東營考察“黃河入?！甭糜文康牡?。緊隨其后，又組織了本次“黃河入?！蔽幕糜纹放茽I銷推廣專題培訓。通過國內(nèi)旅游行業(yè)專家現(xiàn)場授課的方式，讓全市旅游管理和從業(yè)人員了解當今旅游業(yè)發(fā)展的形勢、明確東營旅游發(fā)展的方向，找準品牌營銷工作中短板和痛點，發(fā)揮“黃河入?！逼放苾?yōu)勢，創(chuàng)新旅游管理體制，引進骨干旅游企業(yè)，政府做線路，企業(yè)做項目，政府和企業(yè)合力做市場，推進實施“旅游富民”三年行動計劃，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造“黃河入?！蔽幕糜文康牡?。