本報(bào)記者 張玉 石英婧 北京報(bào)道
“如果把品牌和產(chǎn)品的營(yíng)銷比喻成一棵大樹(shù)，好的產(chǎn)品是樹(shù)的根基，需要有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和打造能力；沒(méi)有好產(chǎn)品談品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷是無(wú)根之樹(shù)、無(wú)源之水。”12月10日，在由中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)社主辦的“2018中國(guó)城市發(fā)展峰會(huì)”上，針對(duì)“新常態(tài)下的營(yíng)銷創(chuàng)新”主題，中南置地副總裁甘玫如是說(shuō)。
本屆峰會(huì)以“致敬四十年：改革新動(dòng)力、發(fā)展新引擎”為主題，從都市圈視野下的城市發(fā)展新邏輯、產(chǎn)業(yè)聚合催生城市新生力量、精準(zhǔn)扶貧等角度，與政府官員、企業(yè)家、業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行了廣泛的討論。
甘玫指出，品牌營(yíng)銷依托于產(chǎn)品，產(chǎn)品是內(nèi)生動(dòng)力和基因，好的品牌形象，源自于好的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品營(yíng)銷需要回歸人的本質(zhì)，而人的本質(zhì)最基本的是健康、安全；最高層次是社會(huì)責(zé)任和大愛(ài)。
在她看來(lái)，產(chǎn)品的創(chuàng)新和營(yíng)銷需要通過(guò)產(chǎn)品的輸出，達(dá)到社會(huì)效益的共贏，不忘作為企業(yè)公民的初心和責(zé)任才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
據(jù)其介紹，中南置地和清華大學(xué)建筑學(xué)院成立了數(shù)字建筑聯(lián)合研究中心、和東南大學(xué)成立了未來(lái)住區(qū)聯(lián)合研究中心，并且和中國(guó)建筑科學(xué)研究院等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作。公司在NPC、3D打印、健康環(huán)境研究等領(lǐng)域的研發(fā)成果，已經(jīng)廣泛運(yùn)用在中南的各大項(xiàng)目之中，這些高品質(zhì)的產(chǎn)品，是品牌最好的廣告詞。
此外，公司倡導(dǎo)TED健康社區(qū)，除了產(chǎn)品的升級(jí)和打造，還融入公益大愛(ài)，通過(guò)“一厘米溫暖”、“安全斑馬線”、“黃金四分鐘”、“橙色總動(dòng)員”四個(gè)方向，傳遞愛(ài)和陪伴的初心，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。
“在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，通過(guò)好的服務(wù)，提升業(yè)主的滿意度，形成口碑效應(yīng)，同時(shí)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。三者結(jié)合，才能夠使企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”甘玫表示。
