6月28日，由微夢傳媒舉辦的“2018 自媒體產業峰會暨金夢獎頒獎盛典”在北京舉辦。峰會以“大浪淘沙”為主題，聯合行業知名頭部內容機構、行業媒體、投資方、服務商，與現場近千位觀眾共同探討行業發展趨勢與機遇所在，尋求變現途徑。
“以短見長”，短視頻的內容升級與商業變現
縱觀短視頻這幾年的行業進化，從元年爆發到洗牌，從單打獨斗到MCN成為趨勢，在萬變的環境下，備受關注的始終是“內容的升級”與“商業變現”。在活動現場的“以短見長”環節，車影工場創始人馬曉波、貝殼視頻CMO 邢川、新片場聯合創始人周迪等來自這個生態上非常有代表的嘉賓分別發表了自己的見解。其中，作為商業化變現能力超強的汽車MCN機構代表，車影工場馬曉波受邀發表了對汽車行業內容營銷的看法。
車影工場創始人&CEO，《汽車洋蔥圈》出品人馬曉波
馬曉波表示，汽車行業是一個非常獨特的行業，格調高、預算足，但是它對內容營銷的要求及玩法較其他垂類而言，或許是完全不同的思路。
首先汽車行業是一個非常重視品牌的行業，客戶希望借助內容的入口，讓大家對品牌產生好感，因此汽車專業性及視頻的門檻很高，因為相對于流量而言，汽車客戶更看重口碑及質量;其次，由于汽車行業的內容大多屬于“生活服務類”，內容自帶導購和選擇性，營銷既是內容又是商業，在這種情況下，就需要通過巧妙解讀產品優勢來實現內容營銷。馬曉波舉例說，比如我們做一個車型，這個車哪些地方有特點?哪些地方你說出來之后，讓消費者感受到我們既說了非常客觀的事情，同時也非常相信、認可你，這就需要你對汽車的了解、市場的判斷、用戶心理的分析及營銷的功底等，只有做到這些，才能獲得行業的信賴。
首屆金夢獎揭曉，車影工場攜旗下新銳IP《汽車女魔頭》獲獎
在本次自媒體產業峰會中，除了對去年自媒體行業進行復盤總結和趨勢探討外，微夢傳媒還舉行了金夢獎頒獎盛典，當晚共頒發出了六項競爭激烈的年度最佳獎項。其中，車影工場攜旗下IP《汽車女魔頭》分別獲得“年度最佳MCN機構”及“年度新銳自媒體”獎項。
車影工場斬獲最佳MCN機構獎項、旗下IP《汽車女魔頭》斬獲新銳自媒體獎項
所有獎項中，最受關注的則是MCN機構獎項。MCN是短視頻火爆帶動的新行業，其價值在于彌合產業鏈上下游信息不對稱并以工業化玩法提升效率。作為汽車垂類唯一獲獎的MCN機構，車影工場正是通過這種方式驅動成員成長。本次獲獎的《汽車女魔頭》原簽約papitube，于2017年9月加入車影工場MCN，憑借其匹配的內容基因及全方位扶持，在9個月的合作期內，總播放量突破5億，微博粉絲增長超50萬，實現多項商業化合作，并在17年底獲得“微博2017年度潛力汽車大V”獎項。
據了解，《汽車女魔頭》是由“汽車圈papi醬”李戈創辦的一檔極具可看性、趣味性的脫口秀IP，其幽默鬼馬的風格被網友稱為“宇宙第一汽車脫口秀”，曾策劃出品“怎么開車最省油”、“千萬別叫你的男朋友教你開車”、“三分鐘賽車磚家速成指南”等經典汽車短視頻，是目前汽車圈中上升快，風格獨特的亮眼IP。
《汽車女魔頭》旗下欄目：新疆vlog 沙漠“吃雞”
對于MCN的規模化成長，馬曉波表示，MCN公司的平臺化發展不僅是通過內容疊加擴大規模，更是通過提升效率顛覆格局。而作為專注于垂類的MCN機構，更要對所處領域的內容生態閉環每一個環節都做到領先，譬如豐富的媒體資源、內容運營的專業化建議、商業包裝、客戶提案等全面的充電支持，才能保證成員在激烈的市場環境中勝出。
