2018年9月9日，以“穿透超級IP的DNA”為主題的第三屆中國內容營銷高峰論壇在北京舉辦。
面對當前層出不窮的現象級“超級IP”，怎樣理解這種現象，什么是超級IP的DNA，企業如何打造超級IP做好品牌傳播？這些是這次論壇須探討的核心問題。
中國商務廣告協會會長李西沙提出，“內容”是消費者的精神需求，內容營銷則是用內容的形式傳播生活方式。在內容營銷中，廠家與消費者不再是傳統的買賣關系，而是互相激發、互相交流的朋友關系，這是“超級IP”營銷的基本環境。
國際化是當前中國公關營銷的趨勢，這也在本次論壇上得到了體現。來自中日韓的重量級嘉賓分別紛紛從社群營銷、偶像明星的IP營銷、動漫卡通的IP營銷等方面展示各國營銷的經典案例和最新成果進行現場PK，各擅勝場，火花四濺。
迪思傳媒集團高級副總裁沈健就目前企業所關心的，到底如何利用企業自制IP強化與消費者溝通，從移動互聯網環境下的營銷環境現狀入手，通過案例的解讀，呈現了利用自制IP在微信群中強化用戶社區、利用自制IP在抖音中進行營銷兩大內容。
近幾年，現象級綜藝節目成為電視圈內曝光率頗高的關鍵詞，不但推動了電視屏幕的繁榮，也制造了無數社會話題和熱門IP。韓國VT Collabo Inc. CEO安祐亨先生分析了韓國PSY、《奔跑吧兄弟》、《來自星星的你》等知名IP的DNA，指出超級IP通常具有以下特征：完美、有趣、差異化。隨后他以全球的現象級超級IP——韓國演藝團體BTS(防彈少年團)為例分析了K-Pop成功的關鍵因素。安祐亨認為，超級IP本身就是極具差異化的營銷方式，它能通過跨界合作打破商業邊界，擴展商業版圖，找到差異化才能取得IP營銷的制高點。
日本電通傳媒內容營銷策略總監山內康弘則表示，電通很早就意識到IP的力量，針對日本著名的動漫產業，電通在內容營銷方面投入更多力量，用廣告創意重新定義IP營銷。山內康弘以日本動漫人物為例，超級IP是可以跨越過語言、年齡、國家、視覺的障礙直接引起個人共鳴的，在廣告行業內也發揮著重要的作用。他提出IP有界而IP營銷無界，認為恰當使用IP是廣告創意的有效手段之一。使用IP的優勢多種多樣。除了直接使用，也可以通過改編等方式與核心創意相結合。日本使用動漫人物乃至動漫音樂、動漫符號進行IP營銷，不僅可以規避明星代言的負面風險，也能進一步擴大IP使用的范圍，已經形成了一整套成熟的IP使用機制。但同時也急需解決培育品牌專屬IP形象的投入較大，而成熟IP形象又與品牌關聯度不足的問題。
作為中國內容營銷行業的年度盛會，此次論壇的議題設置多元化，兼具戰略高度。眾多業內傳播機構從實操的角度分享自己對IP營銷的理解和精彩案例。
除精彩的議題發言之外，第三屆中國內容營銷高峰論壇還有嘉賓針對議題的圓桌討論。圍繞“穿透超級IP的DNA”主題，論壇現場的第一場圓桌討論由中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔主持，就如何界定IP和超級IP，一個成功的IP如何運營及所應該注意的問題進行討論。
此外，脈脈聯合創始人王倩、十點讀書副總裁肖劍、新世相品牌故事實驗室主編郜藝、真實故事計劃創始人雷磊、one文藝生活主編李妙多、張先生說創始人張五毛等均通過對社會化媒體營銷話題的多角度解讀，給出了社會化媒體營銷創新的新思路。
