11月21日,2018中國文娛創(chuàng)新峰會在北京JW萬豪酒店順利舉行。在峰會文娛指數(shù)盛典上,各類獎項評選結(jié)果正式公布。通明傳媒CEO徐位東受邀出席本次頒獎典禮。
在峰會文娛指數(shù)盛典上,本次盛典上,迪麗熱巴、趙麗穎、周冬雨等人獲得“2018年度藝人商業(yè)影響力榜TOP10”; 完美世界影視副總裁《香蜜沉沉燼如霜》總制片人劉寧,歡娛影視創(chuàng)始人、著名制片人、編劇于正獲得“2018年度最佳劇集制片人”;博納影業(yè)集團(tuán)總裁于冬獲得“2018年度最具權(quán)利電影出品人”;壞猴子影業(yè)CEO、《我不是藥神》總制片人王易冰獲得“2018年度最佳電影制片人”。通明傳媒執(zhí)行策劃的“蘇寧易購818全球發(fā)燒購物節(jié)事件營銷”、優(yōu)酷&新世相合作短片《凌晨四點的重慶》、王老吉&《戀愛先生》娛樂營銷等獲得“品牌娛樂營銷案例TOP20”。
除了獲獎?wù)咄?通明傳媒此次還有另外一個身份——峰會合作伙伴。中國文娛創(chuàng)新峰會前身為藝恩中國文娛產(chǎn)業(yè)年會,是文娛行業(yè)各方及投資者更清楚了解國內(nèi)文化娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點的自由交流平臺。通明傳媒作為此次峰會的合作伙伴,積極促成了此次峰會的舉辦,并為峰會提供了現(xiàn)場部分物資。同為本次峰會合作伙伴的還有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、今日頭條、鳳凰新聞、嗶哩嗶哩等。
“內(nèi)容為王” 從不過時
中國文娛指數(shù)盛典是創(chuàng)新峰會的重要組成部分,該榜單及獎項評選結(jié)合藝恩智庫、IP指數(shù)、內(nèi)容營銷指數(shù),通過社會征集,數(shù)據(jù)抓取,藝恩調(diào)研,多維度、多指標(biāo)加權(quán)進(jìn)行綜合測算,同時還有多名權(quán)威專家把關(guān),最終產(chǎn)生入圍榜單。通明傳媒“蘇寧易購818全球發(fā)燒購物節(jié)事件營銷”歷經(jīng)層層選拔、激烈角逐獲得本年度品牌營銷案例TOP20。
通明傳媒執(zhí)行策劃的蘇寧易購818事件營銷成功為蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)完成了預(yù)熱造勢,助力了購物節(jié)的順利開展。
蘇寧818全球發(fā)燒購物節(jié)從七月底開始持續(xù)到八月二十號結(jié)束。通明傳媒首先對蘇寧易購需求梳理、傳播背景、市場環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查分析,并根據(jù)分析結(jié)果為蘇寧易購定制了合適的傳播策略,以達(dá)到推廣蘇寧818電商節(jié),且突出蘇寧易購低價格、優(yōu)服務(wù)的平臺特色。值得一提的是,通明傳媒在制定傳播方案中,非常注重與社會現(xiàn)狀的結(jié)合。此次在蘇寧易購營銷策劃中,通明傳媒結(jié)合社會焦點及時間特性(七夕),逆冷漠而行,從兩性關(guān)系的沖突入手,于社會亂象中提取痛點、制造話題。
全案確定了以“兩個事件營銷、一個正品聯(lián)盟”的整體傳播策略,旨在以此為主要內(nèi)容表達(dá)蘇寧易購的兩大核心優(yōu)勢:售后服務(wù)好、折扣力度大。在執(zhí)行中,通明傳媒全網(wǎng)渠道聯(lián)動造勢,從核心維度、垂直維度、口碑維度、聲量維度四大方面入手,最大化品牌傳播效果。通過話題的自然互動屬性,及獨家小V的輿情引導(dǎo),最終引發(fā)3600萬次的非投放自然曝光量,以及近10萬次的自然互動量。不僅完成了既定目標(biāo),為蘇寧易購818發(fā)燒購物節(jié)預(yù)熱造勢,以兩次事件營銷突出了818的折扣力度,還打出了蘇寧易購暖心的服務(wù)品牌,為蘇寧易購818在微博、知乎等自媒體平臺博得了上億的關(guān)注度及良好的口碑。
對于此次獲獎,通明傳媒CEO徐位東說道:“這既是行業(yè)內(nèi)對通明傳媒專業(yè)性的認(rèn)可,也是對通明傳媒未來發(fā)展的鼓勵。”同時,他還表示,其實內(nèi)容為王從未過時,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息冗雜,只有好的內(nèi)容才能吸引大眾的眼球。因此,通明傳媒除開發(fā)了多樣化渠道外,還尤其注重高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。現(xiàn)在通明傳媒擁有200余人的新媒體整合營銷服務(wù)團(tuán)隊,無論是通明傳媒核心產(chǎn)品小V,還是策劃團(tuán)隊,亦或是24小時輿情維護(hù)團(tuán)隊等,在產(chǎn)出內(nèi)容方面都從未有松懈。為了提高團(tuán)隊的內(nèi)容輸出能力,通明傳媒不僅會建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫,供今后工作調(diào)用,還會定期舉行知識分享會,不斷開闊團(tuán)隊視野、加強(qiáng)員工的對知識的整合能力。
技術(shù)對營銷具有重要作用
#p#分頁標(biāo)題#e#通明傳媒CEO徐位東講道:“除了不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量,技術(shù)也是通明傳媒作為新媒體營銷服務(wù)商所注重的。互聯(lián)網(wǎng)時代每個人都會在網(wǎng)絡(luò)上留下“數(shù)據(jù)痕跡”,而這些痕跡正是分析用戶、形成用戶畫像,進(jìn)而幫助營銷者有針對性的營銷的存在。”技術(shù)對營銷具有重要作用,如今已逐漸成為業(yè)界共識。
本屆峰會以“賦能、驅(qū)動、新價值”為主題給參會者帶來了一次別開生面的行業(yè)盛宴。藝恩作為泛娛樂大數(shù)據(jù)平臺領(lǐng)航者,從數(shù)據(jù)的角度分析總結(jié)了2018年文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通明傳媒作為新媒體整合營銷服務(wù)商,為了實現(xiàn)更全面優(yōu)質(zhì)的效果,也將數(shù)據(jù)分析與挖掘運用到了營銷過程中。通明傳媒的24小時輿論監(jiān)測團(tuán)隊,便是以大數(shù)據(jù)為核心技術(shù)支撐,實時監(jiān)測采集全網(wǎng)相關(guān)的輿情信息,并通過數(shù)據(jù)挖掘、可視化分析技術(shù)等,提供輿情監(jiān)測、危機(jī)預(yù)警等一站式服務(wù)。
通明傳媒創(chuàng)始以來,獲得良好的口碑。徐位東表示,“為客戶創(chuàng)造價值以實現(xiàn)自身價值”是通明傳媒自創(chuàng)始以來就一直堅守的服務(wù)理念,現(xiàn)在做出的成績表明了通明傳媒堅持方向的正確性。今后,通明傳媒將持續(xù)堅持以客戶需求為導(dǎo)向,持續(xù)創(chuàng)新,緊隨趨勢,探索深挖營銷新模式,不懈努力將通明傳媒打造成為一個為社會創(chuàng)造價值的新媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
本屆峰會中,各行業(yè)代表們共同探討了行業(yè)熱點,分享獨到見解,為文娛產(chǎn)業(yè)的下一輪騰飛辨明了方向。而這正是當(dāng)初通明傳媒選擇與藝恩攜手共辦此次峰會的初心。未來,通明傳媒也將謀求更多機(jī)會,以更多全新角色參與到此類行業(yè)活動中,助力新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
