原標題：“全域旅游大數據與目的地品牌營銷”研修班在京舉辦
4月16日-18日，2018年第二期“全域旅游大數據與目的地品牌營銷”研修班在京成功舉辦。本期研修班由人民網輿情數據中心旅游智庫主辦，培訓將圍繞大數據應用、品牌營銷、輿情管理等內容展開系統性學習，有效提升各地旅游部門工作人員的知識儲備與管理能力。
圖為：第二期“全域旅游大數據與目的地品牌營銷”研修班現場
本期研修班邀請人民網輿情數據中心副主任、人民在線副總經理兼副總編輯單學剛，酷旅互動數據創始人、首席執行官李明儒，華誼啟明東方董事、總裁馬克，中國旅游改革發展咨詢委員會委員孫小榮，騰訊政務旅游運營總監孫暉，中國青年報國內時事部主任劉暢，人民網輿情數據中心主任輿情分析師蘆珊，環球網旅游事業部主任龔飛龍等專家學者，為學員講授《輿情入城后的研判和應對》《全域旅游大數據應用與品牌營銷》《文旅演藝+打造美好生活新引擎》《優質旅游時代的旅游品牌營銷》《互聯網+全域旅游的實踐與創新》《輿情和旅游視角下的媒體報道與宣傳策略》《旅游輿情管理策略與案例分析》《旅游目的地品牌“走出去”》等課程。課程采用“理論知識學習+技能訓練”“經典案例講評+分組研討學習”等培養方法，保障各地旅游部門工作人員的學習效果。
本期研修班著眼于進一步加強旅游大數據在目的地品牌營銷過程中的指導作用，幫助各地旅游系統，以大數據的落地應用更好地洞察個性化、多元化的游客需求，挖掘游客的興趣點，制定出更加精準、高效的營銷方案，提升旅游目的地的綜合價值，把握旅游業發展的新方向。
在從高速旅游增長階段轉向優質旅游發展階段時期，旅游行業更重“質”的發展。旅游行業的上層設計正在加快推動從景點旅游發展模式向全域旅游發展模式轉變，實現由粗放型向比較集約型跨越。旅游產品結構優化升級正在不斷加快，新業態新產品不斷豐富、融合產品層出不窮，為旅游目的地的綜合性管理提出新的要求。在全域旅游戰略全面落實的當下，旅游目的地亟待加強產業布局、品牌塑造與營銷、輿情管理等方面的“內功”，特別是要提升綜合性管理的理論與實踐經驗，實現旅游發展的愿景。
(責編：王紅玉、楊陽)
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