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    自從博客這一網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)誕生后不久，它在各領(lǐng)域中的實(shí)際應(yīng)用就得到高度重視，博客營(yíng)銷就是其實(shí)際運(yùn)用之一。博客營(yíng)銷的核心就是強(qiáng)調(diào)對(duì)話，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告直接影響的是銷售，但在博客營(yíng)銷中銷售并不是直接目標(biāo)，但它可能是被最終影響的一個(gè)目標(biāo)。

    目前博客營(yíng)銷已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)眾多行業(yè)中興起，葡萄酒業(yè)為此也不甘落后，去年就有葡萄酒公司及個(gè)人利用博客宣傳自己的產(chǎn)品品牌，并推廣普及葡萄酒文化。比如網(wǎng)名叫“時(shí)尚酒風(fēng)”的博友就在其新浪博客上開展了一次中國(guó)葡萄酒博客品酒活動(dòng)，據(jù)說(shuō)參加活動(dòng)的博友有幾十余人，除此以外，五糧液國(guó)邑酒業(yè)公司也緊隨其后與國(guó)內(nèi)諸多葡萄酒專業(yè)網(wǎng)站及相關(guān)媒體密切進(jìn)行合作，搞了一次紅酒博友博紅酒活動(dòng)，其目的是想以此活動(dòng)為契機(jī)，形成中國(guó)最大的葡萄酒博友圈子。利用葡萄酒博客對(duì)葡萄酒進(jìn)行交流溝通，讓國(guó)內(nèi)葡萄酒愛(ài)好者通過(guò)閱讀葡萄酒博客們所寫的博文來(lái)加深對(duì)葡萄酒的了解，據(jù)說(shuō)該活動(dòng)也取得一定效果。最近五糧液國(guó)邑酒業(yè)公司又再次與國(guó)內(nèi)最大的跨平臺(tái)博客傳播網(wǎng)絡(luò)BOLAA網(wǎng)攜手合作，想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)其紅酒新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣，據(jù)稱這是傳統(tǒng)名牌酒類企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的一次重要營(yíng)銷突破。

    其實(shí)國(guó)內(nèi)葡萄酒專業(yè)公司以及個(gè)人所嘗試的葡萄酒博客營(yíng)銷都是在仿效國(guó)外同行博客營(yíng)銷成功的范例， 即借鑒南非一家名為Stormhoek小型葡萄酒廠的成功經(jīng)驗(yàn)，該小型葡萄酒廠就是利用博客營(yíng)銷這一新理念在短期內(nèi)提高了企業(yè)產(chǎn)品知名度，并取得十分可觀的銷售業(yè)績(jī)。

    葡萄酒博客營(yíng)銷的可行性應(yīng)該是不容懷疑的，但要取得博客營(yíng)銷的成功還需要探索新的嘗試，目前在國(guó)內(nèi)所做的葡萄酒博客營(yíng)銷也只是想改變長(zhǎng)期沿襲下來(lái)的傳統(tǒng)廣告形式，但并非運(yùn)用博客營(yíng)銷就立馬可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售新的突破，因?yàn)槭袌?chǎng)客觀環(huán)境因素依然沒(méi)有變化，所以作為博客營(yíng)銷也必須和目前傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷一樣，必需考慮終端消費(fèi)者的具體情況，另外就是要有長(zhǎng)期作戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備，要知道不是單靠搞幾次大的策劃、舉辦幾次博客體驗(yàn)就可以把潛在的市場(chǎng)拿下來(lái)。 還有就是企業(yè)在利用他人博客平臺(tái)宣傳自己的同時(shí)，也應(yīng)該建立起自己的企業(yè)博客，要有屬于自己的專業(yè)博客寫作隊(duì)伍，由他們固定地與網(wǎng)友們進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品方面的對(duì)話。企業(yè)博客十分的重要，其作用就在于：1、擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的影響，2、建立起與顧客的積極對(duì)話，3、得到企業(yè)及產(chǎn)品信息的真實(shí)反饋，4、轉(zhuǎn)變企業(yè)處理業(yè)務(wù)的途徑，5、對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)底線產(chǎn)生影響。

    希望有條件的葡萄酒企業(yè)都建立自己的博客，然后利用自身博客的威力去改革你的企業(yè)，一定不要錯(cuò)失對(duì)話，要運(yùn)用這一劃算的工具做出立足于顧客信息反饋的商業(yè)決定。