電視貓大屏娛樂(lè) 引領(lǐng)OTT端營(yíng)銷新模式
陳晨 2018-12-28 15:09:24 產(chǎn)經(jīng)
近日,億萬(wàn)家庭喜愛(ài)的智能電視應(yīng)用——電視貓MoreTV突破傳統(tǒng)活動(dòng)方式,在抖音開(kāi)展全新互動(dòng)活動(dòng)#你說(shuō)方言我說(shuō)喵#。電視貓MoreTV初次在新興短視頻平臺(tái)上跨界亮相,不僅有鄧紫棋、侯佩岑、炎亞綸、包貝爾等明星嘉賓前來(lái)...近日,億萬(wàn)家庭喜愛(ài)的智能電視應(yīng)用——電視貓MoreTV突破傳統(tǒng)活動(dòng)方式,在抖音開(kāi)展全新互動(dòng)活動(dòng)#你說(shuō)方言我說(shuō)喵#。電視貓MoreTV初次在新興短視頻平臺(tái)上跨界亮相,不僅有鄧紫棋、侯佩岑、炎亞綸、包貝爾等明星嘉賓前來(lái)助陣,通過(guò)“喵一下 看世界”方言梗,開(kāi)展有趣好玩的互動(dòng)挑戰(zhàn)吸引了眾多抖音平臺(tái)的KOL的參與,成功引導(dǎo)了年輕新用戶了解、關(guān)注電視貓MoreTV,實(shí)現(xiàn)了品牌口碑的廣泛傳播。
營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)打造宣傳矩陣,全面提高品牌認(rèn)知度
本次活動(dòng)是電視貓MoreTV全新品牌升級(jí),推出4.0暖心版后營(yíng)銷推廣的重要一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)電視突飛猛進(jìn)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下,電視貓MoreTV突破6年多的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,進(jìn)行品牌升級(jí),發(fā)布“喵一下看世界”品牌口號(hào),推出全新品牌Q版形象“莫莫”,并聯(lián)合原班人馬改編流行神曲《學(xué)貓叫》作為品牌推廣曲,輕松活潑的曲風(fēng),朗朗上口的歌詞,更加貼合品牌特色的同時(shí),更好地與用戶進(jìn)行情感交流。
借助這首火爆網(wǎng)絡(luò)的神曲,電視貓MoreTV先以活潑的“喵喵舞”亮相2018 China Joy,引領(lǐng)青春狂潮。近期又進(jìn)一步推出了涵蓋各類綜藝、影視、游戲特色的MV,在各大短視頻平臺(tái)傳播的同時(shí),又陸續(xù)登陸電影院、CBD商區(qū)、居民社區(qū),通過(guò)線上線下的層漸式造勢(shì),形成了互動(dòng)式營(yíng)銷矩陣,讓品牌內(nèi)容更深入人心。
而近日在抖音平臺(tái)開(kāi)啟的#你說(shuō)方言我說(shuō)喵#的挑戰(zhàn)活動(dòng),則實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺(tái)和智能電視平臺(tái)之間的流量傳遞。通過(guò)邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng),電視貓 MoreTV實(shí)現(xiàn)了觀眾對(duì)于品牌口號(hào)、形象、推廣曲視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、文字的多重感官反饋,以貼近年輕用戶內(nèi)心的方式,不斷加深他們對(duì)品牌的印象,全面提高了電視用戶對(duì)電視貓MoreTV的認(rèn)知度。
電視貓MoreTV正以更加年輕、時(shí)尚、鮮明的形象,在用戶心中形成更多的認(rèn)同,引領(lǐng)品牌營(yíng)銷推廣的新風(fēng)潮。
品牌文化助力大屏娛樂(lè),讓家人重聚客廳
作為專注大屏娛樂(lè)的電視應(yīng)用平臺(tái),電視貓MoreTV不僅在技術(shù)領(lǐng)域?qū)で笸黄婆c創(chuàng)新,同時(shí)也是一個(gè)溫暖年輕化的品牌。本次#你說(shuō)方言我說(shuō)喵#的活動(dòng)主題完美貼合電視貓“喵一下看世界”的品牌口號(hào),一方面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容更多樣、更豐富、更世界;另一方面呼吁回歸家庭,宣揚(yáng)“大屏娛樂(lè),讓家人重聚客廳”的陪伴文化。
同時(shí),電視貓MoreTV始終秉持用戶第一的理念,通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品的不斷升級(jí),為用戶帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。電視貓4.0暖心版首頁(yè)全新升級(jí),全新的UI繪制引擎,打造更新穎、更輕便、更統(tǒng)一的界面交互;采用節(jié)目瀑布流式展現(xiàn),推薦位突破傳統(tǒng)靜態(tài)模式,啟用動(dòng)圖展示;優(yōu)化了操控響應(yīng)速度,讓用戶瀏覽、翻頁(yè)更流暢;強(qiáng)化搜索功能,將“哆啦A夢(mèng)”系統(tǒng)運(yùn)用在智能推薦中,根據(jù)不同用戶的喜好為每位用戶提供“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容推薦服務(wù),讓用戶找節(jié)目更精準(zhǔn)、更迅速。
4.0 暖心版的上線僅僅是開(kāi)始,在1.1億用戶量的基礎(chǔ)上,推薦官莫莫將與電視貓一起努力,用心不斷優(yōu)化產(chǎn)品,滿足用戶的不同需求,建立有溫度的溝通,在OTT市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代來(lái)臨,為更多的觀眾帶來(lái)幸福歸家式用戶體驗(yàn)。
