原標(biāo)題：確認(rèn)傳播：新聞稿仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中堅(jiān)力量
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了企業(yè)品牌競(jìng)相追逐的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的一點(diǎn)就是進(jìn)行信息傳播，而新聞稿的發(fā)布是熱點(diǎn)信息進(jìn)行傳播的正規(guī)“源頭”，不但有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，并且能在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
然而，隨著微信、直播等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的多樣化，新聞稿容易被忽視，更出現(xiàn)已無(wú)人看新聞的論調(diào)。在專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域多年的確認(rèn)傳播看來(lái)，只要和企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的人或凡是想要了解自己所關(guān)注的事件或信息時(shí)，都會(huì)看新聞稿，并且在極端情況下（負(fù)面爆發(fā)）幾乎所有人都會(huì)看，對(duì)于企業(yè)而言，新聞稿就是營(yíng)銷信息傳播不可替代的“官方渠道”。新聞稿不僅有人會(huì)看，并且還有以下幾大優(yōu)勢(shì)：
1、提升品牌公信力：新聞稿天然帶有第三方客觀立場(chǎng)，比起廣告更具備可靠性。如遇到新產(chǎn)品上市，更需要發(fā)布新聞稿，因?yàn)橄M(fèi)者更愿意相信第三方媒體的報(bào)道而不是企業(yè)自說(shuō)自話的廣告；
2、提高品牌知名度：企業(yè)若正處于融資前或上市前，新聞稿必不可少，以此來(lái)增加正面曝光率，因?yàn)楹匣锶撕屯顿Y人會(huì)看。而在平時(shí)，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一；
3、樹立品牌口碑和形象：如今人們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)，做決定之前都喜歡去網(wǎng)上查查公司相關(guān)情況，而新聞稿發(fā)布之后，長(zhǎng)期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，人們通過(guò)媒體相關(guān)新聞和搜索等可以持續(xù)訪問，也就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好內(nèi)容自然給企業(yè)一個(gè)高大上的形象；
4、發(fā)掘潛在客戶：針對(duì)已經(jīng)推廣上市的產(chǎn)品，任何時(shí)候都少不了新聞稿的正面露出，因?yàn)槟切撛诳蛻魰?huì)隨時(shí)搜索你們的動(dòng)態(tài)，要做到“一搜就有，都是正向”的狀態(tài)；
5、沖淡負(fù)面信息：企業(yè)難免會(huì)有些負(fù)面新聞，新聞稿就是沖淡負(fù)面最有力的武器。經(jīng)常發(fā)布新聞稿，能夠占據(jù)搜索結(jié)果，沖淡負(fù)面的展現(xiàn)，降低負(fù)面的影響，否則，不明真相的群眾便會(huì)以為負(fù)面是真的。
所以，無(wú)論媒體怎樣發(fā)展或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法多么豐富，新聞稿作為媒體信息來(lái)源的這個(gè)原則是難以改變的。從某種角度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)做好新聞稿的發(fā)布，其他方面的信息傳播也會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生傳播。確認(rèn)傳播認(rèn)為想要新聞稿發(fā)揮最佳效果，還要注意以下技巧：
1、因?yàn)槿说男湃胃泻秃酶惺遣粩喁B加的，所以新聞稿是一項(xiàng)常規(guī)的、長(zhǎng)期的工作。雖然新聞稿不會(huì)即刻觸發(fā)消費(fèi)者，但每次搜索都是一次積累，通過(guò)不斷重復(fù)，自然能給消費(fèi)者留下印象，從而產(chǎn)生作用。
2、質(zhì)量第一。一篇優(yōu)質(zhì)的新聞稿一定具備幾個(gè)條件：撰寫角度好、發(fā)布渠道好、可讀性強(qiáng)，想同時(shí)達(dá)到這三種狀態(tài)，必須是寫稿成手，不僅速度快，質(zhì)量好，而且題材和體裁都很豐富。
3、占位好。新聞網(wǎng)站流量大，優(yōu)化到首頁(yè)幾率高高，如果在20幾頁(yè)開外，即使新聞再多，也是沒用，所以占位對(duì)新聞稿很重要。
最后，確認(rèn)傳播建議，品牌的新聞營(yíng)銷方案如何制定，策劃什么樣的新聞稿，選擇什么樣的媒體投放，如何制定進(jìn)度，最好請(qǐng)專業(yè)的公司來(lái)操作，因?yàn)檫@樣更能保證價(jià)值的最大化。
