2018年12月26日，2022年第19屆亞運(yùn)會市場開發(fā)計(jì)劃發(fā)布會如期舉行。亞奧理事會主席艾哈邁德?法赫德?薩巴赫親王和杭州亞組委副主席兼秘書長，杭州市委副書記、市長徐立毅通過互聯(lián)網(wǎng)共同啟動杭州亞運(yùn)會市場開發(fā)計(jì)劃，備受社會各界關(guān)注的杭州亞運(yùn)會市場開發(fā)體系正式亮相，主要包括贊助、特許經(jīng)營、市場運(yùn)營、票務(wù)四大板塊。
杭州亞運(yùn)會是在黨的二十大召開之年和“兩個一百年”歷史交匯期舉辦的體育文化盛會，肩負(fù)著向世界展示新時代中國特色社會主義建設(shè)偉大成就的重要使命。市場開發(fā)計(jì)劃發(fā)布是杭州亞運(yùn)會賽事籌備的又一重要里程碑事件，預(yù)示著這場承載著“中國風(fēng)范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的體育盛事將給全球企業(yè)帶來新的機(jī)遇和期待。
創(chuàng)新發(fā)布方式 展現(xiàn)獨(dú)具一格
不同于以往傳統(tǒng)的線下會場形式，此次發(fā)布會創(chuàng)新性地采用線上發(fā)布，整合浙江衛(wèi)視、浙江電視臺國際頻道、浙江電視臺新聞頻道以及網(wǎng)易直播間、優(yōu)酷視頻、賦能亞運(yùn)APP等全媒體渠道進(jìn)行同步播出，打破了地域限制并實(shí)現(xiàn)全方位傳播覆蓋，充分體現(xiàn)“智能亞運(yùn)”定位和杭州城市特色,為更多的企業(yè)近距離參與亞運(yùn)會提供了更為便捷的通道。
值得關(guān)注的是，此次發(fā)布會特別注重互動體驗(yàn)，所有人均可以通過一部智能手機(jī)參與，大家可以在直播間聊天室中暢所欲言，送出對2022年杭州亞運(yùn)會的美好祝福，同時還能與杭州亞組委實(shí)時互動，第一時間了解掌握市場開發(fā)最新訊息和相關(guān)動態(tài)。
正如亞奧理事會主席艾哈邁德?法赫德?薩巴赫親王所說：“我們將有機(jī)會舉辦一屆非常精彩、成功的運(yùn)動會，即我們所說的智能亞運(yùn)。我們將應(yīng)用最好的信息技術(shù)、社交媒體、計(jì)算機(jī)和所有其他技術(shù)，這些技術(shù)將為我們的亞運(yùn)會和全球體育運(yùn)動錦上添花。”此次線上發(fā)布會一共吸引千余家企業(yè)參與，網(wǎng)易直播間超過百萬網(wǎng)民觀看發(fā)布會，通過電視及全媒體平臺，覆蓋人次預(yù)期將超過3000萬。
四大板塊新構(gòu)建 全面助力市場開發(fā)
根據(jù)最新發(fā)布的市場開發(fā)計(jì)劃，杭州亞運(yùn)會市場開發(fā)體系設(shè)置了贊助、特許經(jīng)營、市場運(yùn)營及票務(wù)四大板塊。通過這四大板塊構(gòu)建的市場開發(fā)新模式，能夠讓更多的企業(yè)參與到亞運(yùn)會中來，共建發(fā)展平臺，共享“賽會紅利”。
其中，“贊助”是企業(yè)參與杭州亞運(yùn)會的主要方式和品牌價值提升、推廣的最佳途徑。通過贊助，企業(yè)可以充分展示綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)自身品牌與亞運(yùn)品牌融合蝶變。杭州亞運(yùn)會贊助企業(yè)主要分為官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應(yīng)商三個層級，其中官方供應(yīng)商又分為獨(dú)家供應(yīng)商和非獨(dú)家供應(yīng)商。杭州亞組委給每個贊助層級設(shè)定了基準(zhǔn)價位，同時將根據(jù)不同層級贊助企業(yè)對亞運(yùn)會的貢獻(xiàn)和投入，給予市場營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等多方面的權(quán)益回報。
“特許經(jīng)營”則是亞運(yùn)品牌宣傳的重要載體，是社會公眾參與、支持杭州亞運(yùn)會的主要方式之一，也是助力企業(yè)發(fā)展的絕佳平臺。其主要包括特許商品、紀(jì)念幣（紀(jì)念鈔）及紀(jì)念郵票三項(xiàng)內(nèi)容。特許企業(yè)從生產(chǎn)和銷售特許商品中獲得收益，同時繳納相應(yīng)的特許使用費(fèi)。特許企業(yè)不能使用杭州亞運(yùn)會相關(guān)標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)開展市場營銷活動，這是特許企業(yè)與贊助企業(yè)最大的區(qū)別。
“市場運(yùn)營”是杭州亞組委基于大型綜合性體育賽事的特點(diǎn)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征和企業(yè)需求，為亞運(yùn)合作企業(yè)創(chuàng)新推出的專屬板塊。市場運(yùn)營計(jì)劃旨在通過整合賽事獨(dú)特資源，打造體育營銷新模式，構(gòu)筑公眾參與新平臺，構(gòu)建企業(yè)共贏新生態(tài)。
“票務(wù)”是滿足觀眾觀賽需求的重要保障。根據(jù)亞運(yùn)會籌辦工作進(jìn)程，“票務(wù)計(jì)劃”將適時向社會公布。
回報周期更完整，覆蓋范圍更廣泛，權(quán)益回報更豐富
回報周期更完整。隨著市場開發(fā)計(jì)劃的正式發(fā)布，杭州亞組委將依次開展官方合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商的征集，各層級之間的征集間隔大約為半年（屆時將根據(jù)具體進(jìn)展情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整）。據(jù)悉，杭州亞運(yùn)官方合作伙伴的市場營銷期為4年左右，官方贊助商的營銷期為3年左右，官方供應(yīng)商的營銷期為2年左右。
#p#分頁標(biāo)題#e#覆蓋范圍更廣泛。基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代和網(wǎng)絡(luò)社群的新特點(diǎn)，杭州亞組委將依托發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新動能，順應(yīng)公眾對美好生活的新向往，以“我為亞運(yùn)賦能”、“尋找2022個亞運(yùn)夢想”兩大主題活動為主線，打造APP互動平臺，打通線上線下兩大陣地，無限延展杭州亞運(yùn)的覆蓋面。在特許商品銷售環(huán)節(jié)，也將充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新零售典范，優(yōu)化公眾的消費(fèi)體驗(yàn)，讓亞運(yùn)觸手可及。
權(quán)益回報更豐富。杭州亞組委將構(gòu)建贊助、特許、票務(wù)、彩票等融合開發(fā)的大市場格局，最大程度配置官方活動合作機(jī)會、“我為亞運(yùn)賦能”公益圓夢大使等賽事獨(dú)特資源，利用數(shù)字營銷手段，整合全媒體營銷矩陣，讓合作企業(yè)最大程度獲得權(quán)益回報。同時，通過組建贊助商俱樂部等載體，加強(qiáng)贊助商與組委會、贊助商之間的黏性和互動，通過組委會、企業(yè)、公眾的同向發(fā)力，拓展企業(yè)之間的合作空間，最大程度讓企業(yè)享受賽事紅利。
杭州亞組委在發(fā)布市場開發(fā)計(jì)劃的同時，也同步啟動了首批官方合作伙伴的征集。主要涉及五個類別，分別是信息技術(shù)集成和云服務(wù)、金融科技服務(wù)、通信服務(wù)、銀行服務(wù)、航空服務(wù)。
更多相關(guān)市場開發(fā)計(jì)劃信息可登陸2022年第19屆亞運(yùn)會組委會官方網(wǎng)站了解，或關(guān)注“ 2022杭州亞運(yùn)市場開發(fā)”官方微信公眾號，獲取詳細(xì)資訊。
