2018年12月26日，2022年第19屆亞運會市場開發(fā)計劃發(fā)布會如期舉行。亞奧理事會主席艾哈邁德?法赫德?薩巴赫親王和杭州亞組委副主席兼秘書長，杭州市委副書記、市長徐立毅通過互聯(lián)網(wǎng)共同啟動杭州亞運會市場開發(fā)計劃，備受社會各界關注的杭州亞運會市場開發(fā)體系正式亮相，主要包括贊助、特許經營、市場運營、票務四大板塊。
杭州亞運會是在黨的二十大召開之年和“兩個一百年”歷史交匯期舉辦的體育文化盛會，肩負著向世界展示新時代中國特色社會主義建設偉大成就的重要使命。市場開發(fā)計劃發(fā)布是杭州亞運會賽事籌備的又一重要里程碑事件，預示著這場承載著“中國風范、浙江特色、杭州韻味、共建共享”的體育盛事將給全球企業(yè)帶來新的機遇和期待。
創(chuàng)新發(fā)布方式 展現(xiàn)獨具一格
不同于以往傳統(tǒng)的線下會場形式，此次發(fā)布會創(chuàng)新性地采用線上發(fā)布，整合浙江衛(wèi)視、浙江電視臺國際頻道、浙江電視臺新聞頻道以及網(wǎng)易直播間、優(yōu)酷視頻、賦能亞運APP等全媒體渠道進行同步播出，打破了地域限制并實現(xiàn)全方位傳播覆蓋，充分體現(xiàn)“智能亞運”定位和杭州城市特色,為更多的企業(yè)近距離參與亞運會提供了更為便捷的通道。
值得關注的是，此次發(fā)布會特別注重互動體驗，所有人均可以通過一部智能手機參與，大家可以在直播間聊天室中暢所欲言，送出對2022年杭州亞運會的美好祝福，同時還能與杭州亞組委實時互動，第一時間了解掌握市場開發(fā)最新訊息和相關動態(tài)。
正如亞奧理事會主席艾哈邁德?法赫德?薩巴赫親王所說：“我們將有機會舉辦一屆非常精彩、成功的運動會，即我們所說的智能亞運。我們將應用最好的信息技術、社交媒體、計算機和所有其他技術，這些技術將為我們的亞運會和全球體育運動錦上添花。”此次線上發(fā)布會一共吸引千余家企業(yè)參與，網(wǎng)易直播間超過百萬網(wǎng)民觀看發(fā)布會，通過電視及全媒體平臺，覆蓋人次預期將超過3000萬。
四大板塊新構建 全面助力市場開發(fā)
根據(jù)最新發(fā)布的市場開發(fā)計劃，杭州亞運會市場開發(fā)體系設置了贊助、特許經營、市場運營及票務四大板塊。通過這四大板塊構建的市場開發(fā)新模式，能夠讓更多的企業(yè)參與到亞運會中來，共建發(fā)展平臺，共享“賽會紅利”。
其中，“贊助”是企業(yè)參與杭州亞運會的主要方式和品牌價值提升、推廣的最佳途徑。通過贊助，企業(yè)可以充分展示綜合實力，實現(xiàn)自身品牌與亞運品牌融合蝶變。杭州亞運會贊助企業(yè)主要分為官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應商三個層級，其中官方供應商又分為獨家供應商和非獨家供應商。杭州亞組委給每個贊助層級設定了基準價位，同時將根據(jù)不同層級贊助企業(yè)對亞運會的貢獻和投入，給予市場營銷權、接待權、產品和服務提供權等多方面的權益回報。
“特許經營”則是亞運品牌宣傳的重要載體，是社會公眾參與、支持杭州亞運會的主要方式之一，也是助力企業(yè)發(fā)展的絕佳平臺。其主要包括特許商品、紀念幣（紀念鈔）及紀念郵票三項內容。特許企業(yè)從生產和銷售特許商品中獲得收益，同時繳納相應的特許使用費。特許企業(yè)不能使用杭州亞運會相關標志等知識產權開展市場營銷活動，這是特許企業(yè)與贊助企業(yè)最大的區(qū)別。
“市場運營”是杭州亞組委基于大型綜合性體育賽事的特點，圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)特征和企業(yè)需求，為亞運合作企業(yè)創(chuàng)新推出的專屬板塊。市場運營計劃旨在通過整合賽事獨特資源，打造體育營銷新模式，構筑公眾參與新平臺，構建企業(yè)共贏新生態(tài)。
“票務”是滿足觀眾觀賽需求的重要保障。根據(jù)亞運會籌辦工作進程，“票務計劃”將適時向社會公布。
回報周期更完整，覆蓋范圍更廣泛，權益回報更豐富
回報周期更完整。隨著市場開發(fā)計劃的正式發(fā)布，杭州亞組委將依次開展官方合作伙伴、官方贊助商、官方供應商的征集，各層級之間的征集間隔大約為半年（屆時將根據(jù)具體進展情況進行適當調整）。據(jù)悉，杭州亞運官方合作伙伴的市場營銷期為4年左右，官方贊助商的營銷期為3年左右，官方供應商的營銷期為2年左右。
#p#分頁標題#e#覆蓋范圍更廣泛。基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代和網(wǎng)絡社群的新特點，杭州亞組委將依托發(fā)展數(shù)字經濟的新動能，順應公眾對美好生活的新向往，以“我為亞運賦能”、“尋找2022個亞運夢想”兩大主題活動為主線，打造APP互動平臺，打通線上線下兩大陣地，無限延展杭州亞運的覆蓋面。在特許商品銷售環(huán)節(jié)，也將充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新零售典范，優(yōu)化公眾的消費體驗，讓亞運觸手可及。
權益回報更豐富。杭州亞組委將構建贊助、特許、票務、彩票等融合開發(fā)的大市場格局，最大程度配置官方活動合作機會、“我為亞運賦能”公益圓夢大使等賽事獨特資源，利用數(shù)字營銷手段，整合全媒體營銷矩陣，讓合作企業(yè)最大程度獲得權益回報。同時，通過組建贊助商俱樂部等載體，加強贊助商與組委會、贊助商之間的黏性和互動，通過組委會、企業(yè)、公眾的同向發(fā)力，拓展企業(yè)之間的合作空間，最大程度讓企業(yè)享受賽事紅利。
杭州亞組委在發(fā)布市場開發(fā)計劃的同時，也同步啟動了首批官方合作伙伴的征集。主要涉及五個類別，分別是信息技術集成和云服務、金融科技服務、通信服務、銀行服務、航空服務。
更多相關市場開發(fā)計劃信息可登陸2022年第19屆亞運會組委會官方網(wǎng)站了解，或關注“ 2022杭州亞運市場開發(fā)”官方微信公眾號，獲取詳細資訊。
