寂靜的起源：支付寶的抽獎(jiǎng)微博
9月29日，也就是國(guó)慶假期的前兩天，許多人雖然身體還在教室、公司，但是心早已經(jīng)飛回了家。吃完午飯睡過(guò)午覺(jué)，摸個(gè)魚刷會(huì)微博不過(guò)分吧？就在你鼠標(biāo)滾輪不停地轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，這條消息可能悄無(wú)聲息地映入眼簾：“祝你成為中國(guó)錦鯉！”
什么“中國(guó)錦鯉”？光看@支付寶 的微博文案好像還并沒(méi)有什么特別，不過(guò)是“出境游付款可能免單”嘛，好運(yùn)氣也不一定會(huì)光顧你，那么怎樣才能算得上“全球獨(dú)寵于一身”？
那么，我們也來(lái)看看評(píng)論區(qū)：
14時(shí)整，@支付寶 發(fā)布微博，幾乎是同一時(shí)間，@三星GALAXY蓋樂(lè)世 @法國(guó)Printemps_Official @華為商城 @巴黎旅游局 @泰國(guó)KingPower王權(quán)免稅 @皇家加勒比國(guó)際游輪 @加拿大航空公司官方微博 @新西蘭天空塔 @Kosmea官方 @凱撒娛樂(lè)集團(tuán) @比斯特購(gòu)物村系列 @澳門威尼斯人 等十余位官微迅速評(píng)論留下獎(jiǎng)品，且從目前點(diǎn)贊量來(lái)看，基本都在千級(jí)以上；
隨后陸續(xù)有官微跟進(jìn)，至14：10分前，有20多個(gè)官微在下方的留言登上了熱門評(píng)論，其中@加拿大旅游局 的評(píng)論由于僅僅稱“向中國(guó)錦鯉及所有中國(guó)游客表示誠(chéng)摯歡迎！”引發(fā)網(wǎng)友吐槽，多調(diào)侃“怎么還空手來(lái)了”、“你的禮物就是一句誠(chéng)摯的祝福嗎”，在一溜排的禮物中反而顯得“清新脫俗”，讓人印象深刻，起到了不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，目前點(diǎn)贊量位列第一；
一小時(shí)內(nèi)，有幾十家官微留言，隨后@支付寶 迅速列出了禮物清單，這份長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的禮物列表可謂是迅速戳動(dòng)了網(wǎng)友們的神經(jīng)。
這也是向人們正式發(fā)出宣告：自天貓618的“天選之子”之后，支付寶的“中國(guó)錦鯉”又來(lái)了。
從微博熱度走勢(shì)看，9月30日，“中國(guó)錦鯉”一詞的熱度達(dá)到峰值，單日聲量達(dá)60余萬(wàn)，隨后十一期間迅速下跌，10月6日，由于@回憶專用小馬甲 等段子手發(fā)布“300萬(wàn)分之一的概率有多低”的系列圖片，熱度小幅度回升，而至10月7日開獎(jiǎng)，熱度再度飆升。
6天的沉寂：假期最后一天的開獎(jiǎng)
幸運(yùn)的“中國(guó)錦鯉”究竟是誰(shuí)？這可能是十一期間最為困擾“白日夢(mèng)想家”們的問(wèn)題。
10月7日10：14，@支付寶 正式開獎(jiǎng)，網(wǎng)友@信小呆 成為這300萬(wàn)分之一的超級(jí)幸運(yùn)兒，10：30分，自中獎(jiǎng)后，@信小呆 發(fā)布了首條微博：“我下半生是不是不用工作了？？？ ”
簡(jiǎn)短的文案卻無(wú)疑是一個(gè)“好梗”，@支付寶 也轉(zhuǎn)發(fā)了該微博“我下半生還要工作”。正主的出現(xiàn)讓群眾們的情緒找到了發(fā)泄口——拿不到獎(jiǎng)，拜拜錦鯉也是好的。該微博迅速擴(kuò)散，如今轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)80余萬(wàn)，其中獲得二次轉(zhuǎn)發(fā)量最高的傳播鏈為@spark不夜城 引爆，但也僅帶動(dòng)了9萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，該傳播鏈由眾多@江南大野花 @休閑璐 @M大王叫我來(lái)巡山 等段子手營(yíng)銷號(hào)參與傳播。
80余萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，可能更多的是網(wǎng)友自發(fā)地尋找到這位“中國(guó)錦鯉”而來(lái)。
在@信小呆 發(fā)布微博后不久，10：49，@支付寶 發(fā)布了微博“微博搜索 信小呆 吸鷗氣要趁熱”，也是支付寶引導(dǎo)下的這一波搜索，成功將信小呆推上了熱搜。
緊接而來(lái)的熱搜、互動(dòng)、漲粉
在10月7日10：44分，“信小呆”開始登上熱搜，隨后熱度迅速上升，11：03已較開始熱度翻了近7倍，隨后熱度持續(xù)不退，18：07分達(dá)到熱度峰值。另外話題“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉信小呆”也短暫地登上熱搜，又很快下場(chǎng)。
有意思的是，在18：33分，演員@李現(xiàn)ing 轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博，而這位明星恰好是信小呆喜歡的愛豆。
是互蹭熱度，還是有意為之的巧妙安排？我們不得而知。19：31分，“李現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)信小呆”的話題登上熱搜，峰值熱度達(dá)180余萬(wàn)，該熱搜持續(xù)發(fā)酵，熱度甚至延續(xù)到10月8日晚間19時(shí)許。
除熱搜外，熱門微博的助力也讓“中國(guó)錦鯉”的名頭越發(fā)響亮。@頭條新聞 的相關(guān)微博互動(dòng)量達(dá)20萬(wàn)，此外也不乏借機(jī)抽獎(jiǎng)的，如@白白吃吃吃 @溜溜梅 等，讓網(wǎng)友分享自己錦鯉經(jīng)歷的，如@神得強(qiáng)Steven ，以及一眾“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉吸歐氣”的，如@吃貨楊樂(lè)多 @時(shí)光鹿言 @壁紙娘 等，均獲得了較高的互動(dòng)量。
不僅外界大加宣傳“中國(guó)錦鯉”，@信小呆 的個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)也是水漲船高，6日之前一直平平無(wú)奇（幾乎毫無(wú)互動(dòng)和粉絲增長(zhǎng)），而到10月7日，微博互動(dòng)量達(dá)200余萬(wàn)，單日凈增粉絲近50萬(wàn)，即使到10月8日，互動(dòng)量依然十分可觀。
此前，有網(wǎng)友提問(wèn)，如果你是信小呆，你將如何“利益最大化”？熱門回答表示，“全程直播領(lǐng)獎(jiǎng)過(guò)程，化身旅游美食博主”。10月9日，“信小呆真身”登上熱搜，@新京報(bào)我們視頻 等放出其接受采訪的視頻，信小呆表示，“會(huì)將部分獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)分給大家，‘每晚評(píng)論區(qū)不見不散’。”
信小呆會(huì)火多久？后續(xù)又會(huì)如何發(fā)展？我們拭目以待。
