《你和我的傾城時光》（以下簡稱《傾城時光》）日前收官，伴隨著騰訊視頻總播放量50億，單日最高播放量近2億的數據，《傾城時光》可以說為第四季度的影視劇市場上交了一份不錯的成績單。
而不同于其他劇集在收官之后的人氣下降，據骨朵數據日報顯示，《傾城時光》在收官之后的連續幾天內，熱度仍然沒有減退，位居劇集榜第四名。微博#電視劇你和我的傾城時光#話題閱讀量更激增至46.2億閱讀量，討論量達2725.1萬，引起業內關注。
有人認為該劇作為IP改編劇本身就自帶話題度，有人則認為是劇中趙麗穎、金瀚等演員的明星效應，更有人分析，這是劇集營銷的功勞。答案到底是什么？為此，小鮮特意邀請到了《你和我的傾城時光》的光彩影業CEO、制片人韓軼，光彩影業宣傳總監晨薇以及光彩影業商務總監李瑩瑩，獨家解讀《傾城時光》熱度背后的秘密。
自然熱度取決于內容本身的質量
"一部劇的自然熱度，最主要取決于內容本身的質量。"制片人韓軼告訴小鮮。
眾所周知，IP改編劇市場已并不如前幾年那般紅火，IP究竟該怎樣改編？是業內公認的一個難點。而《傾城時光》作為一部該劇改編自丁墨的同名小說的作品，此次也面對了這樣的問題。該如何打破困局？"在保留既有元素的基礎上，《傾城時光》做出了符合市場現狀的改編。"韓軼總結。
那么，什么是符合市場現狀的改編？韓軼進一步為小鮮解惑，"這個故事影視化后最吸引人的部分是我們在勵志基礎上注入的甜蜜，'甜'體現在人設、故事、視覺等多重方面，這也是在如今有些'喪'的大環境下，必須要補給給觀眾的精神食糧，在好看的故事背后，帶給觀眾感同身受的體驗感，這是這部劇集有熱度的根本原因。"
的確，看過這部劇的觀眾都知道，該劇除了勵志創業故事引人矚目，其中關于兩個主角的甜寵的愛情線也是本劇的一大亮點，《傾城時光》運用了軍人出身的霸道總裁與懷揣夢想的服裝設計師兩個反差極大的人設，構建了戲劇化的碰撞空間，一句"報告，我，厲致誠，喜歡林淺，山河可鑒！" 的故事背后，滿足的是觀眾們在都市高壓生活下對于感情的心理訴求和期待。
面對觀眾這種普遍對于該劇"甜寵正能量"的評價，韓軼表示意料之中。"國內電視劇市場關于商戰的土壤目前還不成熟，甚至可以說是難做，因此，我們特意弱化了商戰的部分，盡力放大劇集中撒糖的部分，同時也對男主的人設進行了差異化包裝，一個有著軍人背景的總裁是市場上稀缺的人設。"顯然，《傾城時光》對于劇集內容十分自信。
而談及男主人設的這種"稀缺"，韓軼表示，具有軍人背景的霸道總裁其實并不罕見。"退役軍人成為企業領袖，以中國緯度看，任正非和王健林就是典型。以世界緯度看，《財富雜志》曾有個統計，世界五百強的企業中，有一千多位董事長，二千多位副董事長，五千多位總經理，來自西點軍校。這不是巧合，軍人本身就具備高度結果導向、高度執行力、強悍的心理素質，這些基本素質讓他們在創業時往往能獲得成功。"
同時，立足愛情故事的甜寵和人設的稀缺性，《傾城時光》故事的發生背景定位在了武漢，也并不是一次巧合。韓軼分享，武漢作為國家歷史文化名城、楚文化的重要發祥地，同時也具備著經濟發展水平不斷攀升的特質，這都為劇中的國產服裝企業的崛起奠定了基礎。而除此之外，在宏大的城市背景下，那些微而不弱、凡而不俗，為了夢想摸爬滾打的主角小人物，也正映襯著這股趨勢，可以給予觀眾很強烈的代入感。
"譬如趙麗穎飾演的女主角林淺不僅是設計師，還是網店店主，這就相當接地氣。熟悉的地理環境、熟悉的煙火氣，攬鏡自照，更易激發觀眾的情感共鳴。""小人物的喜怒哀樂，才是普通群眾人文風情的具象化身。'硬件'場景與'軟件'人物+劇情，雙管齊下、相輔相成，能夠起到1+1>2的效果。"
線上線下的聯動營銷是話題度的催化劑
#p#分頁標題#e#好故事自然是一劇之本，不過在優質內容層出不窮的今天，顯然"酒香"恐怕也要擔心"巷子深"了。那么，如何將劇集的影響力源源不斷的散播出去？小鮮也特意采訪到宣傳總負責人晨薇，她分享到，其實在劇播出之前，經過和宣發團隊的反復溝通，他們就已經提前預埋好了最能戳中觀眾的點。預設熱點？這引起了小鮮的好奇。
"像是網紅的'報告體'表白，在宣發上就是前置的。沒有等到播出后再發酵，而是提前就把點打出來，反反復復用過短視頻、病毒物料、抖音等媒介及內容組合強化觀眾記憶點，這樣在劇播到這個橋段的時候達到討論最高潮。"原來，根據劇情的推進，加上多渠道的推廣，一場有預謀的營銷就這樣展開了。而這樣"前置"的營銷方式的效果也是顯而易見的，在《傾城時光》播出期間，共登上60次微博熱搜榜，抖音、知乎、豆瓣、網易云等界面，關于《傾城時光》的話題更是無處不在。
另外，晨薇介紹，結合這些線上的話題鋪設，《傾城時光》劇組特意舉辦的線下活動也為該劇熱度的延續助力了不少。不僅報告體的主人公金瀚親自現身，現場還原報告體表白實況，身體力行與到場觀眾互動。在宣發方面上，《傾城時光》更超出了一部電視劇常規的宣發范疇，與拍攝地武漢達成了一次深度的聯合城市營銷。
在《傾城時光》的播出期間，劇組特意重新回到了拍攝地，舉辦了一次"傾城時光打卡武漢"的活動。由劇中主創帶領數百位粉絲以黃鶴樓為起點出發，載著粉重溫了劇中精彩場景，相繼解鎖黃鶴樓、江漢關、楚河漢街、東湖綠道、卓爾書店、紅T時尚街區六大武漢地標，現場還原劇中經典場面，與武漢整座城市做了聯動。而這次活動得到了省委市委及各部門的大力支持，收獲了當地群眾許多熱情反饋。
當天，#傾城時光打卡武漢#關鍵詞成功登上微博熱搜榜單TOP5，平媒露出6家，網絡鏈接近100個，微博KOL發布30+，微信KOL發布近20次，武漢電視臺全程跟拍報道，這也是該劇結合"武漢城市新名片"概念的一次有效嘗試。"當影視劇承擔起文化輸出窗口的作用時，能夠搭建起觀眾與城市之間的橋梁，促進影視產業與城市文化的共生共榮，在宣發過程中便無形中形成了一個良性循環。"晨薇說。
不過，晨薇坦言，《傾城時光》的營銷效果雖然成效斐然，但是在推進的過程中，也曾面臨過不少"危機"。比如在劇播出之前，趙麗穎公布了婚訊，這對于一部主打甜寵策略的劇集來說影響就非常大。加上飾演男主的金瀚在與趙麗穎合作的上一部戲里是敵對的角色，而身為新人的他，究竟會不會被觀眾買賬？多重"危機"之下劇中的主人公CP感如何塑造？這些都納入了晨薇團隊的預案之內。
研討再三，晨薇團隊決定不斷放大劇中的甜蜜細節，強化該劇甜寵正能量的劇集標簽。不僅原創了多處戳中蘇點的互動，如軍事化表白、擊掌變比槍等，在對男主金瀚的包裝也目標明確地選擇與小鮮肉標簽拉開差距，從視頻物料、平面物料、活動安排、定制音樂、抖音微博等多媒介渠道選擇將金瀚的軍人總裁人設立住，且大量推廣曝光。最終，以歷致誠為代表的全新硬漢柔情的"國民老公"形象與以往眾多的男主形象隔絕開來，贏得了觀眾的青睞，而男女主的CP感也得到了廣泛的認可。
品牌植入效應為劇集拓展營銷緯度
有了劇集內容的支撐以及預設熱點的操作方式，劇集的營銷可以說成功了一大半，而如果說劇集營銷是植根于作品的一種重要能量外化形式，那么接下來劇集的品牌植入便是營銷環節中的另一個重要內化形式。一部劇的品質如何，不僅取決于劇本、主創團隊和制作班底，劇集的品牌植入往往是鑒定一部劇影響力的一個硬性標準。而這種品牌植入除了能夠為劇集帶來經濟收益，同樣是擴大劇集影響力必不可少得一個環節。
據悉，此次《傾城時光》共與15個品牌進行了商榷合作，品牌涵蓋了大眾所需的衣食行樂美等各個方面。從汽車、珠寶到化妝品、零食，應有盡有。而談及與諸多品牌之間的合作，《傾城時光》商務總監李瑩瑩告訴小鮮，"就像戀愛一樣，在對的時間、對的地點遇上對的那個人一樣，我們始終貫徹一個理念那便是'適合'。"
那么，什么樣的品牌植入可以談的上"合適"呢？李瑩瑩表示，"遵循本劇的調性。比如本劇題材、背景定位、人物特性等。"她進一步給小鮮舉例，故事的大背景發生在退役軍人因至親亡故回家扶持家業，因此其中背景和角色必然的定位一定是是具備相當的地位和經濟基礎。為此，在與汽車品牌奧迪的合作上，需要考慮的方向便是硬朗、商務、時尚、高端的元素。而提及時尚，由于劇中主角為服裝產業從業者，結合劇中人物的性格特性及造型搭配品牌產品，恰當地流露出時尚元素，也是十分關鍵的一點。
顯然，貼合劇集調性的品牌植入可以為劇集的品質增色不少，而這些植入品牌對于劇集來說更像是一種多維度的影響力拓展，劇集需要品牌的品質和聯合宣傳渠道，品牌需要劇集的熱度和話題度來獲得更多的曝光度，兩者相輔相成。以《傾城時光》中的品牌商水密碼的官微宣傳為例，其推出的《傾城時光正確的打開方式，林淺職場造型指南》就受到了許多網友的好評，在為為品牌增加曝光度和參與感的同時，緊抓劇集內容，為劇集鋪設了很好的宣傳點。
還有值得一提的是購物類電商唯品會，從腳本設定前期就結合了商戰元素"520購物節"事件，使品牌自然呈現，順理成章。
零食品牌良品鋪子則著重體現在"良品體驗店"的打造，在劇中呈現的是飲食體驗環境，促進消費者的購買體驗感。
不過，不同于公眾對于品牌植入"單一的將產品插入到劇集中"的認知，"影視劇的品牌植入更像是一個單元。"在影視劇的品牌植入過程中，不僅與影視劇中導演、編劇、美術、攝影、服化道等工作單元劃分并無差異，反而更需要多方的協同合作。隨著市場及受眾的認可，多數影視公司還會設立獨立部門，當然，也會有專注于該領域的公司介入，在項目籌備初期商榷合作可以縮減預算及周期。
因此，對于劇集的品牌植入，往往也有著諸多原則和標準。對此，李瑩瑩表示，"第一是劇情，不對劇情有大調整的基礎上，可以為劇情起到潤色或推動作用；第二結合劇情，品牌訴求需要在劇中充分展現；第三是需要維護藝人的權利，避免與藝人代言產生沖突。"當然，在植入過程中，品牌方的植入要求與劇集創作需求磨合往往就需要很長的時間去溝通，以確保品牌與劇集很好地融合。
縱觀《傾城時光》的一路走來，話題度的居高不下并不是個偶然，而這些熱度背后離不開的，顯然是每一個環節上深度挖掘能夠實現最大可能的努力。用晨薇和李瑩瑩的話來說便是，"不做好準備功課，就不能打好硬仗。"《傾城時光》的營銷案例相信會給業內以借鑒和思考，事實證明，在內容為王的時代背景下，優質作品更需要熱度營銷來實現劇集價值。
