原標題：品牌營銷的升級與崛起 Video++場景營銷給我們帶來什么
在剛剛過去的 2017 年里,被無數(shù)關鍵詞圍繞的營銷行業(yè)各種花式打法,熱的出奇。短視頻、信息流、AI 人工智能、場景營銷、營銷云,不斷吸引著營銷人的眼球。在揭幕2018年營銷趨勢之時,溫故繼而知新,只有充分洞悉營銷界所發(fā)生的趨勢變化,更好的為2018年品牌營銷的新商機做足蓄勢。
定制原生短視頻,匹配品牌共振營銷
火了一年的短視頻逐漸從野生轉為原生內容精耕細作,作為在建構一種新的媒介關系,這種新的媒介關系是從過去的單向傳播轉向了一種更深入的互動。同時,短視頻一定是具有原生性,適應短視頻平臺的內容調性。抖音之前一陣超級火爆的哈啤、邁銳寶、Airbnb的廣告,因其具備的抖音屬性和帶有魔性的內容,得到了非常廣泛的傳播。原生內容之所以可以打造出魔性內容,是因為它既是一種用戶的心理表達,也是內心情感的宣泄,同時還表達出一種生活態(tài)度,容易產生共鳴的原生內容更具傳播性。
各大品牌已經(jīng)逐勢加入短視頻營銷大軍,品牌在原生視頻中講好品牌故事,向往的品牌生活方式,從情懷層面運用年輕化的腔調,包括自嘲等方式,與消費者玩成一片。占據(jù)輕量化內容營銷的重要入口,就是占據(jù)了潮流,從而成就潮流頂尖的品牌營銷。
內容廣告撬開視頻營銷掘金大門
隨著視頻網(wǎng)站掀起網(wǎng)生內容熱潮后,基于互聯(lián)網(wǎng)內容,品牌營銷也有了更多新穎的玩法,而這之中內生廣告成為撬動品牌營銷市場的新利器,所謂內生廣告是指“廣告即內容,內容即廣告,廣告基于內容而存在,內容成為廣告最優(yōu)質的載體”。前鋒平臺推出的創(chuàng)意中插、前情提要、彈幕提示等“內生型”廣告產品,為內容營銷創(chuàng)造了新的思路,使廣告與內容融為一體,從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中,提高觀眾對于品牌信息的接受度,既好看又好玩。作為內生廣告新方式的創(chuàng)意中插,在劇集中通過既有故事劇情的延展,深化品牌與劇情的結合,使品牌可以寓情于景更加充分立體的展現(xiàn),同時,創(chuàng)意中插既能夠跳戲挑逗用戶,也能融入到劇情當中,作為劇情的延展,在增強用戶對于劇作的關注度的同時,也增強對于品牌原生廣告的認知和認可。
AI賦能營銷占領用戶心智
在人工智能時代,物聯(lián)網(wǎng)將連接一切,并將有著持續(xù)的互動和參與,所有的媒體也會相互產生關聯(lián),信息流將不會受到時間和空間的限制,未來的一切營銷都將成為買家與賣家的一種互動形式,并且是無縫、流暢、不斷更新的互動過程。
AI能夠更全面的去理解消費者的購買過程,去發(fā)掘更為寬廣的、長期的消費者需求,還能夠根據(jù)這些需求行為,進一步預測消費者下一步需求點,這些都是AI所賦予的新的商機點。各路營銷中視頻營銷不斷吸睛,視頻營銷被品牌應用到越來越多的場景中,包括線上線下。線上則是通過視頻創(chuàng)意形式打通整個營銷傳播渠道,對于視頻廣告的投放是猜你所想,只有用戶標簽一個維度。不同的視頻場景會影響消費著對廣告的關注度,新的視頻營銷也在AI的支持下進入情景時代。Video++AI廣告投放系統(tǒng)ASMP正在積累海量結構化視頻數(shù)據(jù)庫,并結合用戶行為反饋衍生出多維度標簽分類,在品牌的訴求中尋找匹配的情節(jié)點,自動篩選投放點位,選取最佳互動形式完成展示,成就此情此景下的情感溝通,完成對用戶心理更好的理解與營銷。AI系統(tǒng)可以對消費者消費行為及需求,進而形成整個營銷形成閉環(huán)。
VR營銷對品牌創(chuàng)建沉浸式體驗場
VR營銷正在打開創(chuàng)意人的腦洞,而越來越多用戶對于VR充滿的好奇感也讓VR營銷有了生長的土壤。VR技術為品牌與消費者建立了一個新的連接界面,VR的沉浸式體驗讓消費者不僅可以“身臨其境”,還可以“實時體驗”,更重要的是為品牌能夠通過創(chuàng)意和技術進行新的場景重塑,為品牌價值的提升塑造了新的空間,這種空間的締造可以實現(xiàn)品牌超越現(xiàn)實的體驗,讓消費者對于品牌可以產生更多的探索與發(fā)現(xiàn),在傳播過程中使品牌不僅完成了信息的展現(xiàn)與公示,還重塑了品牌的故事性與情感。
生活場景媒體的價值凸現(xiàn)
傳統(tǒng)媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機會,新媒體的內涵和外延在不斷的迭代與突破,盡管移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)人們更多碎片時間,那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。尤其像生活場景媒體的價值更是凸現(xiàn)。把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體,電影院映前廣告,機場廣告等從而實現(xiàn)對用戶的強制到達,在媒體碎片化的時代越來越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線上媒體的主動去尋找目標用戶群體的形式,線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費空隙,實現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達,這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中,最能夠實現(xiàn)主流人群的集中影響。
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