原標題：世界杯最不容錯過的五大現象級營銷，總有一個刷到了你的朋友圈
世界杯剛剛拉開帷幕，每件與之相關的訊息都牽動著萬千球迷的內心。畢竟為這四年無數人等待了太久，凌晨兩點精彩絕倫的“雙牙”大戰，相信許多球迷在觀賽全程是無比緊張的，比分不斷追平、超越、再追平、再超越，C羅上演帽子戲法，一人扛起整個葡萄牙隊連進三球，迭戈·科斯塔梅開二度，納喬踢進一球，伊斯科擊中橫梁，最終以3：3平局結束這場激烈的角逐不到結束的哨聲吹響，永遠都有反轉的可能。
正因世界杯聚攏無數目光，自然也吸引著無數品牌和營銷者蠢蠢欲動，2018年世界杯營銷大戰早已在球賽開始前就悄！悄！啟！動！其中最為引人注目的幾大“C位戰役”以感人至深的平民精神及全民參與性深深撩撥了你我的情感痛點，打賭至少有一個刷屏了你的朋友圈——
耐克：全民精神打動眾人
阿迪達斯用56位一線star聲勢浩大唱起56支花的同時，耐克以號稱世界杯歷史上最成功的球隊巴西隊為切入點，用一支展現“全民足球”精神與熱情的TVC喚起大眾對世界杯最直接的熱情與感動。比起有56位明星加入的阿迪來說，耐克這支廣告真的是“樸素”多了。不過將“全民足球”的主題通過動作剪輯結合起來，以直播、游戲、短視頻等各種圍繞在我們身邊最為常見的玩法來體現，把全國人民以各種各樣參與足球運動、參與到世界杯的形式表現出來，簡直不能更有帶入感！
值得一提的是，耐克請來了很多球迷心中的“足球初戀情人”大羅，用一腳擊中重溫機場隔離桿的鏡頭，致敬20年前98世界杯那支經典的耐克機場廣告。
耐克還專門在線下為世界杯打造了“Just Do It”足球鞋系列，色彩鮮嫩欲滴，幾乎令人一眼即種草！
杰士邦：愛看球，更愛看你！
要看球還是要女友，這道送命題讓多少直男就此錯失女朋友，直呼人生就是杯具；而有的情侶卻在比賽中更加增進感情，“愛看球，更愛看你”！
覺得女朋友和球賽二者只能選一的想法，現在來看簡直太陳舊了！在世界杯面前，杰士邦有一套自己視角獨特的世界觀與方法論：只要情侶一起看比賽，便是世界杯期間感情升溫的最好促進手段。甚至在上半場球星云集之后，彼此在亢奮激動的心情之下，很適合再來高潮迭起地“拼薄下半場”，令熬夜看世界杯完美化身感情潤滑劑！
杰士邦演繹的世界杯究竟有哪些“不一樣”，相信從系列海報上就可以深切體會：杰士邦傳導的，是一場“愛看球，更愛看你”的世界杯！
在酒吧觀賞世界杯也是個不錯的選擇，喜愛火熱西班牙球風的你很可能還能遇上一位火辣如西班牙的美麗小姐姐；
臉上畫著俄羅斯國旗的中俄CP，看樣子是去姑娘家鄉看球了啊，兩人對視高呼，哪里看得出因為球賽影響了感情呢；
特別值得一提的是，杰士邦除了在天貓售賣定制禮盒，還與屈臣氏聯合推廣，在全國的屈臣氏售賣杰士邦零感至薄隱形制版國旗小鐵盒：賽場上的激情過后，可以輕松延續親密關系的激情，傳達給伴侶看球絕不意味著忽視對方的全新理念，同時也完美傳導杰士邦“拼薄下半場”的今夏打法！
六種不同的國家風格配色，可以裝套套，還可以收納耳機、硬幣之類小物件，甚至女朋友臨時摘下來的耳釘戒指、你偷偷給她寫的小紙條，全都不愁沒地方放了……而且還有各色可愛的足球主題周邊，被種草，那就是分分鐘的事。
杰士邦準備了全套的營銷手段，讓情侶有得看且有得玩，趣味猜球H5機制了解一下：看比賽總要有懸念與競猜的融入，才會最佳地體現出刺激有趣！所以以“拼薄日報”的展現形式，讓參與者押注比賽的勝負，根據性別選擇不一樣的趣味挑戰賭注！——還有什么比這更適合情侶間玩耍了呢？既然敢立下FLAG，那就一定“愿賭服輸”！
除此之外，杰士邦還與屈臣氏聯合組織了大型的落地活動，設置主題展臺，打足球游戲，現場直播世界杯比賽等，與球迷全程互動。
這幾年體育產業越來越受到全民矚目，與此同時，品牌也在不斷提升體育營銷打法，在消費升級的大潮中，從產品服務到情感鏈接都在不斷升級。作為更趨向年輕活力、更接地氣的套套品牌——杰士邦，也把更多的精力放在切合品牌立意的好創意上，論起在體育節跨界營銷，不玩則已，一玩則停不下來。
近年來，杰士邦從零感時刻在騰訊NBA的植入口播，與騰訊體育聯合發起的C位主角征集，到與知名NBA解說員王猛、蘇群、楊毅等在自媒體上深度合作，再到與虎撲路人王籃球賽、新浪3V3籃球黃金聯賽，再到參與各種馬拉松賽事，最后到現在的世界杯，與申方劍、李欣、婁一晨等在優酷、咪咕等直播平臺解說的足球界名嘴們，在微博上發起“拼薄下半場“的主題營銷，在體育界的玩法可謂逐層遞進，溜的風生水起。
蒙牛x京東超級品牌日：
不只是“看”世界杯，而是親身體驗！
在今年世界杯正式開賽之前，蒙牛先來了一場更加酣暢的比賽，讓大家也都在“人生賽場”上提前過一把癮：
用普通人日常工作生活場景的拼接，上演了一場沒有足球卻堪比真實球賽的精彩競技。而這一場燃力值爆棚的“比賽”，正是今年蒙牛在京東超級品牌日的整合營銷主題“人生賽場”——在人生賽場中，我們都是玩家，每天的工作如同比賽，越是平凡越有共鳴，用普通人的群像詮釋要強者的精神，而蒙牛，則為每一個生來要強的人助威。
更為出彩的是，蒙牛還邀請到“一聽到他的聲音就能立刻聯想起球賽”的名嘴韓喬生親自旁白解說，專業足球解說詞與普通人物的工作場景片段做了緊密結合：熟悉的聲音一想起，球賽的既視感簡直不能再濃！
有比賽就會有消耗。于是自然引出蒙牛貼心定制的“人生賽場補給箱”來為天生要強的人從各方面提供能量補給。從能量Buff的蒙牛京東紅奶，到“替你負擔”的賽場補給包，再到“為你擦汗”的設計款運動毛巾，蒙牛可以說做足了全套。
騰訊體育：回憶殺引發用戶情感共鳴
從賽事前期宣傳開始，騰訊體育便極其重視強調參賽球星帶給球迷們的記憶，特地為中國明星隊的集結策劃了米盧召集令事件。通過米盧在《體壇周報》與微博上發布球員召集令，以及在比賽地虹口足球場地鐵站中張貼由舊報紙版面組成的“先踢為敬”大幅海報等，引發球迷關注。
前不久，還剛剛舉辦超級企鵝足球名人賽，不僅獲得幾近滿座的球場上座率和1500萬用戶實時觀看，關于賽事的精彩內容更是獲得新浪體育微博發布，不得不說，這波世界杯前夕的營銷，騰訊體育做的確實很勾情懷~
依靠這種“共情營銷”的方式，騰訊體育成功激起了球迷們對于自身足球記憶的情感共鳴，值得打call!
百威啤酒：世界杯氣氛神器了解一下
#p#分頁標題#e#作為俄羅斯世界杯官方指定啤酒贊助商，百威啤酒專門為主隊碰瓶助威設計了“加油瓶”系列定制版酒瓶，每款還有與主隊調性契合的超燃文案，真是隨手來一瓶，直播配起來，立馬俄羅斯FIFA現場的feel就來了~
很顯然，用帶國旗的啤酒瓶為主隊助威，就跟演唱會上舉明星的牌子一個道理，作為吸睛又有趣的世界杯搞氣氛神器，也極其容易起到引流效果。
一場世界杯牽動的神經涉及方方面面
品牌的范疇完全不影響其的立意
是不是體育品牌沒關系
切合品牌立意的好創意才是深入人心的決定點
這些賽事未啟就已借世界杯成功吸睛的品牌們“先踢為敬”
吹響了2018年俄羅斯世界杯開場哨
哪一個刷爆了你的朋友圈
你又會pick哪一個呢？
世界杯剛剛拉開帷幕，每件與之相關的訊息都牽動著萬千球迷的內心。畢竟為這四年無數人等待了太久，凌晨兩點精彩絕倫的“雙牙”大戰，相信許多球迷在觀賽全程是無比緊張的，比分不斷追平、超越、再追平、再超越，C羅上演帽子戲法，一人扛起整個葡萄牙隊連進三球，迭戈·科斯塔梅開二度，納喬踢進一球，伊斯科擊中橫梁，最終以3：3平局結束這場激烈的角逐不到結束的哨聲吹響，永遠都有反轉的可能。
正因世界杯聚攏無數目光，自然也吸引著無數品牌和營銷者蠢蠢欲動，2018年世界杯營銷大戰早已在球賽開始前就悄！悄！啟！動！其中最為引人注目的幾大“C位戰役”以感人至深的平民精神及全民參與性深深撩撥了你我的情感痛點，打賭至少有一個刷屏了你的朋友圈——
耐克：全民精神打動眾人
阿迪達斯用56位一線star聲勢浩大唱起56支花的同時，耐克以號稱世界杯歷史上最成功的球隊巴西隊為切入點，用一支展現“全民足球”精神與熱情的TVC喚起大眾對世界杯最直接的熱情與感動。比起有56位明星加入的阿迪來說，耐克這支廣告真的是“樸素”多了。不過將“全民足球”的主題通過動作剪輯結合起來，以直播、游戲、短視頻等各種圍繞在我們身邊最為常見的玩法來體現，把全國人民以各種各樣參與足球運動、參與到世界杯的形式表現出來，簡直不能更有帶入感！
值得一提的是，耐克請來了很多球迷心中的“足球初戀情人”大羅，用一腳擊中重溫機場隔離桿的鏡頭，致敬20年前98世界杯那支經典的耐克機場廣告。
耐克還專門在線下為世界杯打造了“Just Do It”足球鞋系列，色彩鮮嫩欲滴，幾乎令人一眼即種草！
杰士邦：愛看球，更愛看你！
要看球還是要女友，這道送命題讓多少直男就此錯失女朋友，直呼人生就是杯具；而有的情侶卻在比賽中更加增進感情，“愛看球，更愛看你”！
覺得女朋友和球賽二者只能選一的想法，現在來看簡直太陳舊了！在世界杯面前，杰士邦有一套自己視角獨特的世界觀與方法論：只要情侶一起看比賽，便是世界杯期間感情升溫的最好促進手段。甚至在上半場球星云集之后，彼此在亢奮激動的心情之下，很適合再來高潮迭起地“拼薄下半場”，令熬夜看世界杯完美化身感情潤滑劑！
杰士邦演繹的世界杯究竟有哪些“不一樣”，相信從系列海報上就可以深切體會：杰士邦傳導的，是一場“愛看球，更愛看你”的世界杯！
在酒吧觀賞世界杯也是個不錯的選擇，喜愛火熱西班牙球風的你很可能還能遇上一位火辣如西班牙的美麗小姐姐；
臉上畫著俄羅斯國旗的中俄CP，看樣子是去姑娘家鄉看球了啊，兩人對視高呼，哪里看得出因為球賽影響了感情呢；
#p#分頁標題#e#特別值得一提的是，杰士邦除了在天貓售賣定制禮盒，還與屈臣氏聯合推廣，在全國的屈臣氏售賣杰士邦零感至薄隱形制版國旗小鐵盒：賽場上的激情過后，可以輕松延續親密關系的激情，傳達給伴侶看球絕不意味著忽視對方的全新理念，同時也完美傳導杰士邦“拼薄下半場”的今夏打法！
六種不同的國家風格配色，可以裝套套，還可以收納耳機、硬幣之類小物件，甚至女朋友臨時摘下來的耳釘戒指、你偷偷給她寫的小紙條，全都不愁沒地方放了……而且還有各色可愛的足球主題周邊，被種草，那就是分分鐘的事。
杰士邦準備了全套的營銷手段，讓情侶有得看且有得玩，趣味猜球H5機制了解一下：看比賽總要有懸念與競猜的融入，才會最佳地體現出刺激有趣！所以以“拼薄日報”的展現形式，讓參與者押注比賽的勝負，根據性別選擇不一樣的趣味挑戰賭注！——還有什么比這更適合情侶間玩耍了呢？既然敢立下FLAG，那就一定“愿賭服輸”！
除此之外，杰士邦還與屈臣氏聯合組織了大型的落地活動，設置主題展臺，打足球游戲，現場直播世界杯比賽等，與球迷全程互動。
這幾年體育產業越來越受到全民矚目，與此同時，品牌也在不斷提升體育營銷打法，在消費升級的大潮中，從產品服務到情感鏈接都在不斷升級。作為更趨向年輕活力、更接地氣的套套品牌——杰士邦，也把更多的精力放在切合品牌立意的好創意上，論起在體育節跨界營銷，不玩則已，一玩則停不下來。
近年來，杰士邦從零感時刻在騰訊NBA的植入口播，與騰訊體育聯合發起的C位主角征集，到與知名NBA解說員王猛、蘇群、楊毅等在自媒體上深度合作，再到與虎撲路人王籃球賽、新浪3V3籃球黃金聯賽，再到參與各種馬拉松賽事，最后到現在的世界杯，與申方劍、李欣、婁一晨等在優酷、咪咕等直播平臺解說的足球界名嘴們，在微博上發起“拼薄下半場“的主題營銷，在體育界的玩法可謂逐層遞進，溜的風生水起。
蒙牛x京東超級品牌日：
不只是“看”世界杯，而是親身體驗！
在今年世界杯正式開賽之前，蒙牛先來了一場更加酣暢的比賽，讓大家也都在“人生賽場”上提前過一把癮：
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更為出彩的是，蒙牛還邀請到“一聽到他的聲音就能立刻聯想起球賽”的名嘴韓喬生親自旁白解說，專業足球解說詞與普通人物的工作場景片段做了緊密結合：熟悉的聲音一想起，球賽的既視感簡直不能再濃！
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騰訊體育：回憶殺引發用戶情感共鳴
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百威啤酒：世界杯氣氛神器了解一下
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很顯然，用帶國旗的啤酒瓶為主隊助威，就跟演唱會上舉明星的牌子一個道理，作為吸睛又有趣的世界杯搞氣氛神器，也極其容易起到引流效果。
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